【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作捐款箱 27個(gè)，綠色標(biāo)志一萬(wàn)個(gè)。 5）印制消費(fèi)卷一萬(wàn)張。 6）活動(dòng)宣傳：（時(shí)間皆為陰歷） A、分別于 2021 年 12 月 15 日、 19 日、 23 日，在《成都商報(bào)》投放活動(dòng)廣告，內(nèi)容為呼吁市民關(guān)注環(huán)保和關(guān)心家人健康。 B、 2021年 12 月 24 日，在《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》《華西都市報(bào)》和《天府早報(bào)》投放廣告，內(nèi)容為活動(dòng)參與細(xì)則。 C、 2021 年 12 月 25日至 12 月 31 日，連續(xù)在《成都商報(bào)》上投放促銷(xiāo)廣告。 D、 2021 年 1 月 1 日和 1 月 3日，在《成都商報(bào)》上投放功能廣告。中途穿插雜志廣告，《華西生活周刊》和《新潮》各一次。 E、 2021年 1月 6日 ，在《成都商報(bào)》上公布抽獎(jiǎng)結(jié)果。 F、從 2021年 12 月 4 日至 2021年 1 月 4日，連續(xù)在電臺(tái)和電視臺(tái)投放活動(dòng)廣告。 （二）工作安排 1）前期準(zhǔn)備階段 A、 2021 年 11 月 7 日，四川近天者博文化傳播有限公司將活動(dòng)策劃案送到貴公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見(jiàn)。 B、雙方應(yīng)就此次活動(dòng)成立工作小組，工作小組應(yīng)當(dāng)于兩天內(nèi)召開(kāi)第一次工作會(huì)，對(duì)近期工作做出明確安排。 C、 11月 14日雙方召開(kāi)第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目 設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的執(zhí)行方案。 D、 2021 年 12 月 4 日，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批的廣告宣傳應(yīng)準(zhǔn)備投播。 2）制作、實(shí)施階段工作安排 A、 2021年 12 月 10日前，應(yīng)聯(lián)系好捐贈(zèng)部門(mén)和合作影樓。 B、 2021 年 12 月 15 日，各種活動(dòng)用品 (印刷品、綠色標(biāo)志等 )應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。 C、 2021 年 12 月 20 日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成。 3）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排 A、 2021 年 12 月 21 日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有展示牌、海報(bào)張貼等工作。 B、 2021 年 12 月 23 日，檢查已布置完成的物品。對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。 4）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排 2021年 12 月 25日，上午 9： 00，活動(dòng)正式開(kāi)始。 DM 單。 2021 年 1月 5 日，下午 2： 00，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。并開(kāi)展捐贈(zèng)儀式。 第三篇：小家電聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)策劃案 小家電聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)策劃案 策劃背景： 2021 年中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了平板電視（ lcd液晶、 pdp 等離子）元年。面對(duì)價(jià)格一輪又一輪的降低，“價(jià)格戰(zhàn)”再次在國(guó)產(chǎn)彩電領(lǐng)域內(nèi)打響。去年年底 sony 終于也按捺不住中國(guó)平板市場(chǎng)的誘惑，在洋品牌陣營(yíng)中率先降價(jià)，高調(diào)迎接中國(guó)本土品牌群的挑戰(zhàn)。在一片降價(jià)狂潮中，如何實(shí)現(xiàn)突圍價(jià)格戰(zhàn)的桎梏， 成為該階段眾品牌思考的核心問(wèn)題。 2021 年中國(guó)預(yù)計(jì) 500 萬(wàn)臺(tái)平板電視的銷(xiāo)售，液晶將實(shí)現(xiàn) 400 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售，可謂中國(guó)真正進(jìn)入平板銷(xiāo)售爆增年。 2021 年 5 月 1 日，是中國(guó)平板成為家電新寵以來(lái)上演的又一場(chǎng)大戲，也是眾品牌啟動(dòng) 2021 年全年規(guī)劃的關(guān)鍵期，能否實(shí)現(xiàn)品牌賦予五一促銷(xiāo)的戰(zhàn)略好范文版權(quán)所有意義？能否實(shí)現(xiàn)品牌傳播突圍？成為檢驗(yàn)各平板全年規(guī)劃啟動(dòng)成敗的關(guān)鍵。 康佳彩電， 27 年的精心經(jīng)營(yíng)，品牌已經(jīng)在中國(guó)家喻戶曉， 2021年品牌資產(chǎn)達(dá) 億元（成為深圳最有價(jià)值品牌）、連續(xù)五年中國(guó)最有價(jià)值品牌前 10 名，連續(xù) 4年位居中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)第 4 位。康佳平板彩電延承 crt（顯像管電視）時(shí)代的“高清戰(zhàn)略”，在平板品類(lèi)中提出“速度決定清晰度”的高清觀點(diǎn)，自推出平板電視以 來(lái)，成績(jī)傲然。 面臨的問(wèn)題： 家電行業(yè)的終端爭(zhēng)奪日益激烈；終端廣告、終端包裝、終端促銷(xiāo)?? .在終端推廣費(fèi)用激增，效果卻在不斷打折，有時(shí)甚至被無(wú)情地淹沒(méi)；五一黃金周，眾多商家矚目的促銷(xiāo)戰(zhàn)機(jī)，即將硝煙四起！ 康佳面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電新興品牌的成長(zhǎng)和具備一定實(shí)力的國(guó)產(chǎn)老品牌的競(jìng)爭(zhēng)，以及洋品牌的應(yīng)戰(zhàn)三重壓力下，康佳如何備戰(zhàn)五一促銷(xiāo)大戰(zhàn)，面臨如下問(wèn)題： 如何利用五一黃金周啟動(dòng)全年的推廣策略？ 如何用優(yōu)化的方案實(shí)現(xiàn)五一黃金周的銷(xiāo)售推廣任務(wù)？ 如何達(dá)到以較小的付出，得到促銷(xiāo)最大的回 報(bào)？ 如何實(shí)現(xiàn)在終端各式各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)中突圍？ 策略實(shí)施： 對(duì)于任何一個(gè)平板品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)五一并不輕松。平板品牌要實(shí)現(xiàn)在 2021 年全年的推廣成功，必須攻克五一戰(zhàn)役。一方面推出新的技術(shù)支撐新品上市來(lái)?yè)屨佳矍颍硪环矫嫱瞥鲇袑?shí)效促銷(xiāo)方案來(lái)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。 第一步：破解平板的傳播密碼 為了使整個(gè)五一期間的傳播運(yùn)動(dòng)更具實(shí)效溝通功能，先創(chuàng)策略中心就著手研究康佳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2021年全年的傳播規(guī)律，總結(jié)、歸納、預(yù)測(cè)眾品牌的傳播戰(zhàn)略內(nèi)容和走勢(shì)，為康佳五一傳播戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)策略基礎(chǔ)。 經(jīng)過(guò)對(duì)所有平板品牌傳播內(nèi)容和形式的分析，我們確定“科技、設(shè)計(jì)、服務(wù)”是構(gòu)成平板品牌傳播 dna 的核心三片段： 科技：平板是家電中科技含量較高的一類(lèi)產(chǎn)品，液晶面板和芯片以及內(nèi)部提升畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)的提升電路都成為眾商家傳播截取點(diǎn)的主要來(lái)源?？萍嫉男麄饕矠槠桨鍟r(shí)尚家電的品類(lèi)定位增添了消費(fèi)的魅力。平板新品的推出，大部分品牌均采用了技術(shù)作為支撐，其他賣(mài)點(diǎn)作為輔助的方式來(lái)進(jìn)行，可見(jiàn)科技在平板傳播中的地位。 設(shè)計(jì)：在平板領(lǐng)域，技術(shù)出現(xiàn)同質(zhì)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，所以設(shè)計(jì)成為品牌突圍同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)下，隨著 lg 手機(jī)推出的巧克力系列、三星 mp3 推出的 520（我愛(ài)你）系列，標(biāo)志著高檔電器產(chǎn)品的“情感營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。時(shí)尚、超前、簡(jiǎn)約、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為平板設(shè)計(jì)的主流，標(biāo)榜名家設(shè)計(jì)、獲得某某設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)成為兩大主要傳播的形式。 服務(wù)：售前、售后服務(wù)體系的建設(shè)，成為高檔家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力的又一個(gè)關(guān)鍵體現(xiàn)。因?yàn)槠桨咫娨?，尤其是液晶電視，面板占?jù) 70 的造價(jià)成本，安裝、維護(hù)和保養(yǎng)成為平板的又一個(gè)重要消費(fèi)環(huán)節(jié)，服務(wù)成為眾品牌構(gòu)建品牌核心價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。 第二步：促銷(xiāo)有新意，實(shí)效更重要 實(shí)效傳播的基礎(chǔ)并非完全建立 在研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的身上，其中一部分是建立在深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征、生活形態(tài)上。促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的功力，更多的是考察策略團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者研究和理解，簡(jiǎn)單一句話：就是對(duì)人性的把握。 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)平板市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的跟蹤式研究，以及對(duì)平板市場(chǎng)的消費(fèi)行為具有的鮮明觀點(diǎn)和認(rèn)知。再因五一前，液晶面板的供應(yīng)商再次下調(diào)價(jià)格，消費(fèi)層次的“下移式擴(kuò)張” —— 成為策略發(fā)想的重要起點(diǎn)。 我們?cè)诓呗园l(fā)想中興奮地發(fā)現(xiàn)： 2021 年全年有兩個(gè)立春并且出現(xiàn)閏七月，就是說(shuō)有兩個(gè)春天和兩個(gè)七月，在中國(guó)傳統(tǒng)中稱這樣年為“雙春兼閏月”，并有一句古話“雙春兼閏月，結(jié)婚好時(shí)年”。根據(jù)中國(guó)人的婚俗習(xí)慣，預(yù)計(jì)五一將出現(xiàn)結(jié)婚狂潮。新婚人群中又絕大多數(shù)屬于新居人群，新婚、新居是家電消費(fèi)的核心目標(biāo)消費(fèi)群，消費(fèi)層次的下移式擴(kuò)張，使更多的新婚、新居者選擇平板。針對(duì)新婚人群做促銷(xiāo)，五一黃金周是個(gè)難得的契機(jī)。 五一過(guò)后，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)時(shí)我們鎖定的目標(biāo)促銷(xiāo)對(duì)象的是正確的。今年黃金周結(jié)婚人數(shù)是往常黃金周的 5 倍；就連 黃金周過(guò)后的 5月 20 日，也被賦予“我愛(ài)你”的意義，出現(xiàn)大量結(jié)婚人群。 第三步：策略的執(zhí)行 經(jīng)過(guò)策略的分析，五一期間，必須在主題上呼應(yīng)康佳的高清戰(zhàn)略，在技術(shù)上推出新的科技概念來(lái)?yè)屨甲⒁?，在促銷(xiāo)形式上要有足夠力量的消費(fèi)誘因。 （ 1）技術(shù)突圍：雙倍高清，加倍精彩 正當(dāng)我們?cè)趯ひ捜绾卧谕|(zhì)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)區(qū)隔的時(shí)候， 4月 國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部公布了國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)， 720 線成為高清平板的重要指標(biāo)，而康佳部分產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 1920 1080 的物理分辨率顯示，是國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的 2倍！ “雙倍高清” —— 國(guó)標(biāo)高清的 2 倍，就成為最契合五一推廣的技術(shù)概念：一方面繼續(xù)延承康佳的高清戰(zhàn)略，另一方面搶占先機(jī)，占領(lǐng)行業(yè)至高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在顯示技術(shù)方面的突圍。由于清晰度的加倍提升，給消費(fèi)者帶來(lái)的功能利益就是享受更多的高清的娛樂(lè)，享受更多精彩的視聽(tīng)內(nèi)容，“雙倍高清，加倍精彩”成為了五一推廣主題。 在產(chǎn)品選擇方面，選擇了具備 1920 1080 顯示的 19 系列作為主題畫(huà)面，力推這款泛歐洲氣質(zhì)的經(jīng)典機(jī)型。 （ 2）促銷(xiāo)突圍：牽手美的，聯(lián)合促銷(xiāo) 返現(xiàn)、買(mǎi)贈(zèng)是家電促銷(xiāo)的傳統(tǒng)形式，因?yàn)楸娖放贫紩?huì)采取 這樣的促銷(xiāo)行為，并且消費(fèi)者已經(jīng)被眾商家培養(yǎng)成為“促銷(xiāo)消費(fèi)”習(xí)慣，沒(méi)有促銷(xiāo)不消費(fèi)，有促銷(xiāo)比禮品的價(jià)值。 最終，消費(fèi)者比的就是哪家返的多，哪家送的值。 關(guān)于討論是否在五一就有必要引進(jìn)世界杯的內(nèi)容時(shí)，策略團(tuán)隊(duì)就預(yù)感到世界杯必將成為眾品牌五一關(guān)注的焦點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)傳播的差異化，首先在內(nèi)容上必須有所區(qū)隔，策劃本次活動(dòng)前，就放棄世界杯的傳播噱頭，目的就是為了避免和眾品牌在傳播內(nèi)容上相似。當(dāng)五一過(guò)后，審視各品牌傳播策略時(shí)，發(fā)現(xiàn)康佳推出的促銷(xiāo)在終端的獨(dú)特性，使之脫穎而出，并且抵抗了其他品牌在進(jìn)行電視細(xì)分品類(lèi)占有 力。同時(shí)也證明