20xx美國數(shù)字產業(yè)前景報告(編輯修改稿)
2025-04-09 01:09 本頁面
【文章內容簡介】 了 11%的增長，主要受搜索用戶及每搜索用戶搜索數(shù)量的增長推動。谷歌搜索 詞數(shù)增長了 10%，主要受每搜索用戶搜索數(shù)量的增長推動（增長 7%）。必應在此方面的增長達到 40%，主要受搜索用戶（ 6%）及每搜索用戶搜索數(shù)量（ 31%）兩方面的增長推動。隨著美國網絡搜索市場的進一步成熟，搜索量的持續(xù)上升將取決于每搜索用戶搜索數(shù)量的增長，最終關鍵在于搜索引擎終端能否提供高質量的搜索結果。 搜索比例變化 在線視頻 在線觀看視頻的用戶增多，點播頻率更高 2021 年，美國人在線觀看視頻數(shù)創(chuàng)新高。 2021 年，在線觀看視頻的日均人數(shù)超過 1億，較上年增長 43%。 2021 年 12月，視頻流的數(shù)量達到了 435億，同比增長 44%。在線觀看視頻的習慣方面，一個主要變化是美國人越來越傾向于收看更長的視頻。截止至 2021年年底，平均每個美國用戶觀看了 239 部視頻（增長了 37%），其中每部視頻的觀看時間從 5 分鐘增至 分鐘。這些數(shù)字表明，視頻市場在規(guī)模及密度方面均實現(xiàn)了健康發(fā)展。 在線視頻增長 視頻廣告繼續(xù)增長 在線視頻廣告收入占總收入比重 視頻廣告在 2021 年繼續(xù)保持增 長，吸引更多廣告商的親睞。電視在此方面的劣勢在于：廣告與電視節(jié)目的比例需維持在一定水平，否則會流失觀眾。 12 月，視頻廣告總數(shù)增長到71 億，與去年同期相比，增幅達 20%，但視頻廣告數(shù)占視頻總數(shù)的份額增幅稍緩，僅從 %增長到 %，這一比重最終取決于用戶寬容度及付費視頻服務受歡迎的程度。 數(shù)字廣告 顯示廣告印象數(shù)至少達 10億次的大品牌廣告商在 2021 年的每個季度均出現(xiàn)增長 過去幾年，隨著廣告技術、創(chuàng)意和確定目標功能的重大提升，顯示廣告領域發(fā)生了迅猛的變革，為廣告商和發(fā)行商帶來更多的價值。隨著廣告營銷的 改進，顯示廣告覆蓋更多的消費者，在線顯示廣告市場將呈現(xiàn)持續(xù)增長，其地位將僅次于搜索營銷。 Facebook 在線顯示廣告印象數(shù)份額達 % 顯示廣告領域的增長和創(chuàng)新的眾多受益者包括網絡發(fā)布商。在美國， Facebook 是 2021年發(fā)布顯示廣告最多的公司，印象數(shù)超過 萬億次（市場份額為 %），為排在第二位的雅虎的兩倍多。雅虎顯示廣告印象數(shù)為 5290億次，微軟憑借超過 2150億次的印象數(shù)緊隨其后。排在第四的是谷歌，其 1739億次印象數(shù)主要來自 YouTube。 Facebook上的廣告結合了搜索廣告很多的特性，如細分目標、小廣告形式和自主購買，為很多想整合搜索和顯示廣告的廣告商提供了獨特的產品。 美國十大在線顯示廣告商 2021 年，大品牌廣告商持續(xù)加大了在數(shù)字廣告的投資力度，其標志為：顯示廣告印象數(shù)至少達 10 億次的大品牌廣告商 2021 年每個季度均出現(xiàn)增長。 2021 年第四季度，有 145家廣告商的顯示廣告印象數(shù)超過 10 億次，該數(shù)字較 2021 年第四季度增長了 38%。同期顯示廣告印象數(shù)至少達 30 億次的廣告商數(shù)量從 26 家增加至 46 家。大廣 告商增加數(shù)字投資表明，他們越來越喜歡通過數(shù)字廣告這種形式，向目標受眾展開有效的品牌營銷。 顯示廣告印象數(shù)達 10 億次的大品牌廣告商數(shù)量增長狀況 廣告測量的調查結果令人膛目，也清晰地說明提高整個行業(yè)的透明度和責任感的必要性，這也是 2021 年及以后的發(fā)展趨勢。 能見度： 31%的廣告印象沒有被人 注意過，這大概是因為人們在廣告加載時迅速滾動頁面所導致，或者是因為他們并沒有滾動到廣告所在的頁面底部。網站的廣告可見比例并不一樣，從 7%到 91%不等。 地理有效性：平均 4%的廣告印象發(fā)布于目標區(qū)域以外，但個人營銷活動的這一比例則高達 15%。很多情況下，廣告投放于廣告產品未出售的市場，這意味著廣告投資的浪費，廣告有效性未如理想。 品牌安全：在所調查的營銷活動中，有 72%至少有部分廣告投放在被廣告商認為 品牌不安全 的內容旁邊，即那些內容會引起異議。這類不安全的廣告投放存在損害品牌的風險，會給數(shù)字營銷生態(tài)系 統(tǒng)的所有成員造成麻煩。 目標受眾：盡管所調查的營銷活動中大部分都針對內容，但也有很多是采用目標定位的。在所有采用目標定位的廣告中， 73%的印象數(shù)針對行為特征，而不僅僅是基于年齡、性別和家庭收入。這
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1