【文章內容簡介】 和廣告為輔，在瑞安日報、瑞安電視臺上頻頻亮相。 推廣內容： 以優(yōu)質生活展作為這一階段的主體性活動，進行萬家房產開發(fā)理念的推廣和開盤導入。 以境外開盤的形式作為玉海大廈開盤炒作的主體活動展開。 玉海大廈開盤系列活動的操作。 新聞報道、公司形象廣告、活動廣告、玉海大廈開盤廣告相繼 出街。 以引導性路牌為主進行戶外廣告的設置，鋪開萬家房產和玉海大廈知名度的宣傳。工地圍墻、工地廣告等作為推廣的補充形式。 媒介配合：報紙、電視、樓書、戶外 推廣時間： 30 天左右 具體安排： 1．新聞制造與活動行銷 事件之一：優(yōu)質生活系列展 時間： 9 月 15 日至 10 月 5 日每周周末一次 形式控制：優(yōu)質生活系列展分優(yōu)質生活形態(tài)展、優(yōu)質生活社區(qū)展、優(yōu)質生活文化展三部分組成，以圖片和動態(tài)投影等形式全面展現優(yōu)質生活的各種形態(tài)、各類社區(qū)和各種文化，展示生活的最新理念。每周展出一個部分，可安排在瑞安廣場。 新聞方向：我們離 優(yōu)質生活有多遠？ 媒體配合：瑞安日報、瑞安電視臺、瑞安有線臺 廣告標題：優(yōu)質生活“席卷”瑞安 廣告發(fā)布：瑞安日報半版 9 月 14 日 事件之二：玉海大廈境外開盤新聞發(fā)布會 時間： 9 月 28 日 形式控制： 由政府出面、記者參與， 9 月 25 日組團前往歐洲等地宣傳瑞安，介紹展示玉海大廈樓盤形象， 9 月 28 日順勢開盤，在境外媒體發(fā)布開盤信息，回饋至本地。 9 月 28 日組織瑞安及溫州媒體在瑞安舉辦新聞發(fā)布會。 新聞方向：把房產品牌打到境外去 —— 玉海大廈成為 瑞安第一個在 埠 外率先開盤的樓盤 媒體配合：瑞安日報、瑞 安電視臺、瑞安有線臺、瑞安廣播電臺、溫州日報、溫州晚報、溫州僑鄉(xiāng)報、溫州人民廣播電臺、浙江日報、錢江晚報 事件之三：玉海大廈開盤系列活動之“萬家之夜”煙花大會 時間： 10 月 1 日 形式控制： 10 月 1 日晚在飛云江江面或某一空曠的場地燃放各式煙花，并嵌以“萬家房產”的煙花群組造型。屆時邀請市領導參加，電視臺作現場直播。 新聞方向：與星月同輝 —— “萬家之夜”大型煙花大會在我市舉辦 媒體配合：瑞安日報、瑞安電視臺 廣告標題：今夜煙花燦爛 廣告發(fā)布：瑞安日報半版 10 月 1 日 事件之四：玉海大廈開盤 系列活動之“月滿玉海”中秋游藝會 時間： 10 月 2 日 形式控制：于玉海廣場舉辦，游藝會設游園區(qū)和賞月區(qū)。游園區(qū)以開放型群眾活動為主，設有燈展、 燈謎、滑稽表演、游戲樂園、積分有獎等， 賞月區(qū) 以封閉式的冷餐會為主，穿插歌舞表演、游戲以及抽獎活動等。設贈票，可邀請簽約客戶、預定客戶以及有購買意向的客戶與開發(fā)商、建設單位等項目相關單位人員以及市有關部門領導參加。 新聞方向：今年中秋月更圓 媒體配合：瑞安日報、瑞安電視臺 廣告標題：與家人一起看月去 —— “月滿玉?！敝星镉嗡嚂? 廣告發(fā)布：瑞安日報半版 10 月 2 日 2．常規(guī)廣告計劃： 廣告主題之一：以更名為事由發(fā)布公司形象廣告 廣告標題： 媒介選擇：瑞安日報整版 發(fā)布日期： 9 月 12 日 廣告主題之二：玉海大廈開盤廣告 廣告標題：無限優(yōu)越的感覺 —— 玉海大廈今日在埠外率先隆重開盤 媒介選擇：瑞安日報整版、溫州晚報整版 發(fā)布日期： 9 月 28 日 （二） 概念引導階段（ 2021/10/6— 2021/11/30） 推廣目的：提高品牌的認同度，玉海大廈品牌概念的普及和深入，同時為萬家城市花園的開盤積累人氣。 推廣主題：充分展現玉海大廈的物業(yè)優(yōu)勢， 讓更多的人更清晰的了解玉海大廈的品牌內涵，促成玉海大廈的快速銷售。萬家城市花園的開盤造勢。 推廣策略：此階段以玉海大廈核心價值的展現為中心任務，通過大量的平面廣告、電視廣告、推廣活動以及新聞媒體的配合進行立體式的宣傳轟炸，完成物業(yè)各類信息的發(fā)布，擴大品牌的知名度，提高消費者對品牌的認同度。 推廣內容： 借助平面廣告分項分點進行玉海大廈核心價值的推廣。 借助電視廣告進行玉海大廈品牌推廣和專題性推廣。 以玉海大廈物業(yè)品質為核心的物業(yè)系列推廣活動的操作展開。 玉海大廈和 萬家城市花園大型路牌的制作發(fā)布。 萬家城市花園開盤鋪墊活動的展開 —— “走進安陽”系列活動 。 媒介配合：報紙、電視、戶外 推廣時間： 60 天左右 具體安排： 1．常規(guī)廣告計劃 ● 平面廣告 總標題：無限優(yōu)越的感覺 “酒店”系列： 全面展示玉海大廈作為酒店式公寓的特質，是對“無限優(yōu)越的感覺”的溯本求源。 “數字”系列： 全面展示玉海大廈的營銷概念和獨特的物業(yè)品質，是“無限優(yōu)越的感覺”的本質所在。 序號 標題 發(fā)布日期 媒體與版面 酒店系列 1 試試一生住在星級酒店的感受 10 月 10 日 瑞安日報整版 廣告內容：酒店式服務公寓的概念和內涵 2 尊榮片區(qū)當然要有尊榮表現 10 月 10 日 瑞安日報整版 廣告內容：項目區(qū)位優(yōu)勢的推廣 3 你家的“門檻”高不高？ 10 月 10 日 瑞安日報整版 廣告內容：玉海大廈作為酒店式公寓一流的服務和物管的介紹 4 擁有的豈止比別人多一點 10 月 10 日 瑞安日報整版 廣告內容：玉海大廈名流會所的介紹 數字系列 1 玉海大廈的八個第一 10 月 10 日 瑞安日報半版 廣告內容：玉海大廈綜合品質的描述 2 玉海大廈里的十大眼福 10 月 10 日 瑞安日報半版 廣告內容：玉海大廈地理位 置和景觀特點的描述 3 玉海大廈的三張名牌 10 月 10 日 瑞安日報半版 廣告內容：玉海大廈開發(fā)商實力、物管公司實力、涉外樓盤實力描述 4 玉海大廈的十個細節(jié) 10 月 10 日 瑞安日報半版 廣告