關于海寧皮革城的社會實踐調查報告(編輯修改稿)
2025-04-02 18:52 本頁面
【文章內容簡介】 距太大，有欺騙消費者的感覺。但是從另一方面講，海寧皮革城的服裝比百貨大樓的要便宜得多。百貨大樓的要 3 萬的，這里可能 1 萬就能解決。這也是吸引人們來的重要因素。還了解到，很多人都不是經常購買皮革服裝、皮制品。所以如何刺激消費者二次消費是重要的課題。 圖表 6 圖表 6 是人們了解海寧皮 革城的途徑比例圖，數據顯示，有 %的人是他人介紹， %是通過旅游資料，還有 %的人以前根本沒有聽過海寧皮革城通過現代媒體方式了解的只有 %。一方面說明海寧皮革城在宣傳方面做得不到位，另一方面也說明海寧皮革城對于消費者的市場沒有準確細分。 圖表 7 圖表 7 是游客空間分布比例圖，從圖上數據，大部分的游客來自省內以及上海、江蘇兩個地方。其中浙江省內為 %，上海 %、江蘇 %。分析原因一是交通便利，距離較短，來回花費時間短。我從蘇州至海寧皮革城只花了 1個多小時。海寧附近有蘇嘉杭以及滬杭高速公路，直通八達；二是浙江、江蘇、上海都是經濟發(fā)達地區(qū)，人均收入水平比較高，對于高檔奢侈品購買力強；三是海寧皮革城宣傳的方向主要在這幾個方向，知名度比較高。而省外游客來此購物的人就比較少，一方面也是距離比較遠，另一方面海寧皮革城在省外并不出名，還有一個原因經濟能力方面比不上沿海地區(qū)。 圖 8 顯示 人們來皮革城購物的時間節(jié)假日比較多。春節(jié)期間來此購物的人數到最多，占了 %。今年 春節(jié)假日期間，海寧市迎來大批外地游客而且外國游客越來越多。 春節(jié)期間，來自國外的客人成為游客中的亮點。我從市旅游局了解到，長假里，共有 萬人次來到海寧旅游、購物，比去年同期增加%，全市旅游收入達 億元。 人們認為春節(jié)期間，購物比較方便，而且有充足的時間。分析其心理，主要是忙碌了一年辛苦了一年，需要獎勵一下自己，圖表 8 而且過年也有錢，消費氛圍好，容易形成計劃類沖動購買。還有個原因是海寧皮革城皮革市場季節(jié)性波動比較大，產品結構單一，夏季許多店面歇業(yè)狀態(tài)，而冬季是購買旺季，一片欣欣向榮。 三 關于海寧皮革城存在問題 經過消費者的市場調查分析，綜合考慮，我認為海寧皮革城當前存在以下幾個方面的問題： 服裝產品價格差異大，存在較大的水分，有欺騙消費者的現象 。 海寧皮革城里的服裝產品，高的能有達到幾十萬的。據調查，海寧皮革城賣出最高單筆金額的衣服是 60 萬元，而最低的幾百的都有。雖然兩者服裝類型不同，但是在同類型的服裝中相差也很大。據了解，某些店的拼貂的衣服，至少也要 8000 元，但在其他的店 4000 元也有可能拿到。消費者認為討價還價費時費力對此不滿意。 服裝質量表述不明確，有欺詐嫌疑 有些店家對于 自己家的產品的出處含糊其辭，而且有些店家沒有正規(guī)發(fā)票，只是簡簡單單開個收據。這讓消費者對此不放心。政府部門的監(jiān)管也不到位。 海寧皮革城服裝產品結構單一，受季節(jié)性影響大。 夏季是皮革城的淡季，許多店歇業(yè)，而冬季則是旺季，人來人往。產品結構的單一化制約著皮革城的進一步發(fā)展。 海寧皮革城對外宣傳力度不夠，沒有在旅游者心中形成有效形象。 大部分的人對于海寧皮革城都是他人介紹來的，這說明海寧皮革城在對外宣傳方面沒有形成一套有效的機制，也沒有去持續(xù)在宣傳方面投入，對宣傳不重視。 對于發(fā)展旅游購物沒有清晰的認識，單純地坐等客人上門。 雖然海寧皮革城是中國皮革界的龍頭，規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)市場。但是卻在旅游界不為多少人所知。并不像香港那樣在人們心中已經形成了清晰的形象。 四 對海寧皮革城今后發(fā)展的思考與建議 政府部門加大監(jiān)管力度，建立完善市場監(jiān)督機制和誠信機制，規(guī)范市場，保證市場正常有序運行 針對皮革城里面的商家虛假價格的行為，首先政府部門應加大監(jiān)管力度。對于虛假價格的商家加大處罰力度，情節(jié)嚴重的考慮吊銷其營業(yè)執(zhí)照。其次，對于商家也進行誠信經營教育，對于表現良好的商戶，政府給予一定得免稅獎勵。 建立健全消費者權益保護機制，就近設立服裝質量檢驗中心 依法保障消費者的合法權益，對于侵犯消費者合法合法利益的行為作出嚴肅處理。建立服裝質量檢驗中心，保證
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