【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戶外廣告 宣傳資料 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 促銷活動(dòng)： 七星大廈投資價(jià)值分析報(bào)告會(huì) 階段性推廣策略 一 籌備期 本階段的工作重點(diǎn)主 要是售前籌備，具體工作如下： 售房部包裝 —— 設(shè)置售房主背板，要求突出物業(yè)理念 —— 按人流方向及業(yè)務(wù)介紹流程設(shè)置 10 塊 POP 展板，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，便于業(yè)務(wù)推介 —— 懸掛 POP 掛旗，營(yíng)造熱烈氣氛 —— 設(shè)置沙盤、資料取閱夾及接待臺(tái) —— 合理分區(qū)，包括談判區(qū)、休息區(qū)、接待區(qū) —— 配置音響，播放背景音樂(lè) —— 利用燈光效果，烘托氣氛 —— 主入口設(shè)置 POP 立牌，配以花卉 —— 售房部樓頂設(shè)置大型廣告牌 —— 售房部北側(cè)墻面用噴繪畫面包裝 — 沿人民路西側(cè)，以售房部及七星大廈為中心設(shè)置 T 形旗 — 沿人民路在售 房部及七星大廈兩側(cè) 100 米內(nèi)設(shè)置導(dǎo)視牌 — 在七星大廈樓體懸掛巨幅及布標(biāo) 3．銷售準(zhǔn)備 — 確定營(yíng)銷企劃方案 — 宣傳物料準(zhǔn)備到位 — 銷售系統(tǒng)建立 — 銷售人員培訓(xùn) 二 預(yù)熱期 A． 傳播策略 傳播側(cè)重點(diǎn) 本階段傳播以軟新聞為主，重在炒作 CBD 概念，擴(kuò)大政府對(duì)該片區(qū)的影響力，形成目標(biāo)客戶對(duì)該片區(qū)及片區(qū)前景良好的預(yù)期。 傳播主題 ☆ 建設(shè)商務(wù)新區(qū)，七星大廈引起潮頭 ☆ 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的 CBD 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) ☆ 七星大廈展望二十一世紀(jì)辦公空間 ☆ 追尋庫(kù)爾 勒市的標(biāo)志性建筑 ☆ 商務(wù)新區(qū)、新區(qū)中心 — CBD 價(jià)值非凡 傳播形式 傳播以軟新聞為主，配合小量硬廣告?zhèn)鞑ァ? 媒體組合 ☆ 報(bào)紙媒體：《庫(kù)爾勒晚報(bào)》、《時(shí)光派送》、《巴音廣告》 ☆ 影視媒體：庫(kù)爾勒電視臺(tái) 1 套、 2 套 ☆ 宣傳資料：海報(bào)、宣傳單張 ☆ 焦點(diǎn)廣告： POP 立牌、展牌、掛旗 ☆ 戶外廣告：廣告牌、巨幅、布標(biāo)、 T 型旗 B． 公關(guān)策略 公關(guān)主題 七星大廈社會(huì)答謝會(huì) —— 塈七星大廈落成奠禮 — 以落 成奠禮向社會(huì)傳達(dá)竣工信息 — 以社會(huì)答謝會(huì)體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)理念，加強(qiáng)與社會(huì)交流。 — 邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)參與，獲得輿論支持 — 邀請(qǐng)新聞媒體參與，獲得新聞支持 活動(dòng)地點(diǎn) — 落成奠禮在大廈現(xiàn)場(chǎng)舉行 — 答謝會(huì)在凱德酒店會(huì)議廳舉行 活動(dòng)時(shí)間 2021 年 9 月 8 日 活動(dòng)程序 (9 月 8 日 ) — 10： 00 完成現(xiàn)場(chǎng)布置，作最后檢查 — 10： 30 軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè) — 11： 00 政府領(lǐng)導(dǎo)，部分客戶及嘉賓到會(huì) — 11： 10 落成奠禮開始，進(jìn)行剪彩及相關(guān)人員致詞 — 10： 30 主要人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)作簡(jiǎn)單觀摩 — 12： 00 前往凱德酒店，社會(huì)答謝會(huì)開始，相關(guān) 領(lǐng)導(dǎo)致詞答謝 — 12： 30 請(qǐng)部分業(yè)主發(fā)言，暢談七星大廈 — 13： 00 答記者問(wèn) — 13： 30 午餐會(huì) 傳播執(zhí)行 — 邀請(qǐng)庫(kù)爾勒主要媒體參與 — 由我公司提供新聞通稿，在各媒體統(tǒng)一發(fā)布 — 發(fā)布建議采用連續(xù)報(bào)道的形式 執(zhí)行細(xì)則 (暫略 ) (三 )造勢(shì)期 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) A． 傳播策略 1． 傳播側(cè)重點(diǎn) 本階段主要傳播片區(qū)前景、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)及形象優(yōu)勢(shì)，并以感召力的語(yǔ)言使目標(biāo)客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。 2． 傳播主題 ☆ 身居高處，襟懷萬(wàn)象 ☆ 投 資置業(yè)緊跟政府步伐，前景無(wú)限 ☆ 與二十余間大酒店交相輝映，辦公條件得天獨(dú)厚。 ☆ 庫(kù)爾勒第一高樓、皇派寫字間，城市形象、您的形象。 ☆ 與時(shí)代接軌的商務(wù)辦公空間 ☆ 10 月 1 日，人民東路奏響商務(wù)新樂(lè)章 3． 傳播形式 軟硬廣告全面出去 4． 媒體組合 ☆ 報(bào)紙媒體：《庫(kù)爾勒晚報(bào)》、《時(shí)光派送》、《巴音廣告》 ☆ 宣傳資料：海報(bào)、宣傳單張 ☆ 焦點(diǎn)廣告： POP 立牌、展牌、掛旗 ☆ 戶外廣告：廣告牌、巨幅、布標(biāo)、 T 型旗 ☆ 自辦媒體：《七星商務(wù)快報(bào)》 B． 公關(guān)策略 1． 公關(guān)主題 七星大廈商務(wù)寫字間內(nèi)部認(rèn)購(gòu)交流會(huì) 2． 公關(guān)目標(biāo) — 針對(duì)目標(biāo)客戶展開內(nèi)部認(rèn)購(gòu)?fù)茝V，促進(jìn)銷售 — 以多方觀點(diǎn)刺激到場(chǎng)客戶，促進(jìn)認(rèn)購(gòu) — 配合新聞媒體，擴(kuò)大宣傳影響力 3． 活動(dòng)地點(diǎn) 會(huì)議地點(diǎn)：凱德酒店會(huì)議廳 接待地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)售房部 4． 活動(dòng)時(shí)間 2021 年 9 月 20 日 5． 活動(dòng)內(nèi)容 — 以廣告、發(fā)函及電話邀請(qǐng)目標(biāo)客戶參與 — 政府人士對(duì)該片區(qū)作發(fā)展規(guī)劃講解，闡述該片區(qū)的規(guī)劃藍(lán)圖 — 經(jīng)濟(jì)專家從投資及經(jīng)營(yíng)角度分析七星大廈及該片區(qū)價(jià)值 — 形象顧問(wèn)從企業(yè)形象力角度闡述七星大廈對(duì)企業(yè)形象提升的價(jià)值 — 業(yè)主代表闡述自己購(gòu)買七星大廈的理由 — 接受新聞媒體采訪，并向社會(huì)發(fā)布新聞通稿，擴(kuò)大宣傳面 — 展開內(nèi)部認(rèn)購(gòu)簽約儀式，盡可能促成更多客戶成交。 — 中午召開午餐會(huì)，宴請(qǐng)與會(huì)嘉賓及簽約客戶 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 執(zhí)行細(xì)則（暫略） （三）強(qiáng)銷期 A． 傳播策 略 1． 傳播側(cè)重 倡導(dǎo)寫字間內(nèi)部空間及身份價(jià)值魅力，以全面的公開發(fā)售促銷舉措，形成熱銷場(chǎng)面。 2． 傳播主題 ☆ 七星大廈商務(wù)寫字間閃亮登場(chǎng) —— 公開發(fā)售 ☆ 身份的、價(jià)值的、無(wú)與倫比的 ☆ 時(shí)尚、唯美、現(xiàn)代的商務(wù)辦公空間 ☆ 按揭買樓、輕松置業(yè)