【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 指以招標(biāo)形式、企業(yè)贊助的方法運(yùn)作的計(jì)劃內(nèi)比賽活動(dòng)。 經(jīng)營(yíng)性比賽市場(chǎng) 指以盈利為目的的商業(yè)化比賽活動(dòng)。 大型活動(dòng)市場(chǎng) 指以地方政府組織的武術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的國(guó)內(nèi)外活動(dòng)等。 技術(shù)勞務(wù)市場(chǎng) 指以教授跆拳道為職業(yè)的教師和教練員等。 管理效益市場(chǎng) 指對(duì)跆拳道運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員及武術(shù)團(tuán)體的經(jīng)營(yíng)管理 等。 商業(yè)表演市場(chǎng) 指以商業(yè)化手段運(yùn)作的武術(shù)表演或表演活動(dòng)等。 影視生產(chǎn)市場(chǎng) 指以開(kāi)發(fā)武打影視片為目的的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等。 跆拳道產(chǎn)品市場(chǎng) 指跆拳道器材、服裝、禮品等產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)等。 跆拳道旅游市場(chǎng) 指以跆拳道名勝為旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等。 跆拳道信息市場(chǎng) 指利用和開(kāi)發(fā)與跆拳道宣傳和報(bào)道相關(guān)的所有信息等。 跆拳道金融市場(chǎng) 指以發(fā)放彩票及武術(shù)專項(xiàng)基金、募捐活動(dòng)等。 跆拳道軟件市場(chǎng) 指對(duì)跆拳道市場(chǎng)的調(diào)查研究及相關(guān)問(wèn)題的策劃與經(jīng)營(yíng)等。 跆拳道技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng) 研究結(jié)果與分析 第 3 頁(yè) 共 18 頁(yè) 荊州市區(qū)的健身俱樂(lè)部中都附有跆拳道培訓(xùn)班，招生對(duì)象主要是青少年，屬于一種商業(yè)活動(dòng)，但健身，提高修養(yǎng)也是一種目的，加上各種健身器械的齊全，也有著很大一批不同年齡段的消費(fèi)人群。下表是列出的兩家俱樂(lè)部 07年暑假練習(xí)跆拳道的人群。 圖表 練習(xí)跆拳道的不同年齡層的消費(fèi)者 年齡 帕菲克俱樂(lè)部 花郎跆拳道館 510歲 8 15 1015歲 18 21 1520歲 12 20 20歲以上 4 6 從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，練習(xí)跆拳道的人群多為青少年，而 20歲以后的成年人群相對(duì)較少，而數(shù)據(jù)顯示，花郎道館的人群多于帕菲克俱樂(lè)部，主要原因是，花郎道館在跆拳道培訓(xùn)和技術(shù)方面較帕菲克俱樂(lè)部更專業(yè)，硬件設(shè)施更齊全。 跆拳道產(chǎn)品市場(chǎng) 跆拳道產(chǎn)品市場(chǎng)主要是指跆拳道器材、服裝、禮品等產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)，但目前，荊州還沒(méi)有專業(yè)生產(chǎn)跆拳道器材的公司，但在服裝和禮品上還是能有所突破。據(jù)調(diào)查，荊州附近目前有少數(shù)幾家服裝廠連帶生產(chǎn)跆拳道服裝和禮品，之所以不能以這些為主要產(chǎn)品，是因?yàn)楫?dāng)前，跆拳道這個(gè)市場(chǎng)在荊州剛起步，面對(duì)新的市場(chǎng)，一些企業(yè)也不敢盲目的去追 求 [6]。 其他的一些跆拳道市場(chǎng)在荊州較少，基本上就是以技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。 影響荊州市跆拳道運(yùn)動(dòng)推廣的誘因 消費(fèi)者的健身意識(shí) 在荊州這個(gè)城市，隨著消 費(fèi)水平的不斷提高，人們的健身意識(shí)也相應(yīng)的有所增加。但能出錢買這個(gè)娛樂(lè)的基本上是少數(shù)的上班一族，從理財(cái)?shù)慕嵌葋?lái)看，他們能支付的起這個(gè)額外的費(fèi)用，而大多數(shù)的群眾考慮到多方面的因素，不能融入到健身這個(gè)行列中來(lái)。據(jù)了解，有些人認(rèn)為， “我身體這么好，不需要健身，也不需要學(xué)什么跆拳道，既然不學(xué)它，我就更不會(huì)去買些相關(guān)的服裝。 ”這些人空余時(shí)間是怎么度過(guò)的呢，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，相當(dāng)一部分都是在麻將桌上度過(guò)的，這 就是他們的課外活動(dòng)。 考慮到健身意 識(shí)與受教育程度與不同人群參與體育鍛煉的動(dòng)機(jī)有關(guān)，筆者就這一第 5 頁(yè)（共 13 頁(yè)） 荊州市青少年跆拳道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推廣可行性研究 第 4 頁(yè) 共 18 頁(yè) 事實(shí)又有另一觀點(diǎn)。 受教育程度與健身意識(shí)的關(guān)系 意識(shí)是人腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映， 是指?jìng)€(gè)人通過(guò)感覺(jué)、知覺(jué)、思考、記憶等心理活動(dòng)， 對(duì)自己的身心狀態(tài)與外部環(huán)境中人、事、物變化的綜合感覺(jué)。健身意識(shí)是指人們對(duì)健身的目的、意義的認(rèn)識(shí)和理解程度， 包括健身的需求與動(dòng)機(jī) 等 [7]。 不同群體對(duì)參與體育鍛煉動(dòng)機(jī)的認(rèn)識(shí) 動(dòng)機(jī)是一種由需要所引起的， 激勵(lì)或推動(dòng)人去行動(dòng)，以達(dá)到一定目的的內(nèi)在動(dòng)力。它起著激發(fā)、調(diào)節(jié)、維持和停止行為的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)可以的出， 不同群體對(duì)參與體育鍛煉動(dòng)機(jī)的認(rèn)識(shí)既有共同點(diǎn)， 也有不同點(diǎn)。家庭婦女 和下崗群體都將“和朋友同伴交流 ”排在了第一位， 選擇率達(dá)到了 5115 %和 3716 %。 此外， 二者對(duì) “散心解悶消遣娛樂(lè) ”、 “強(qiáng)身健體 ”、 “美容減肥 ”等也都有一定的選擇， “無(wú)醫(yī)療保證 ”也是家庭婦女健身的重要?jiǎng)?機(jī) [8]。 退休群體和工人群體則都將 “強(qiáng)身健體 ”排在了第一位， 選擇率達(dá)到了 6017 %和 4819 % ， “和朋友同伴交流 ”、 “散心解悶消遣娛樂(lè) ”也都是這兩個(gè)群體健身動(dòng)機(jī)的重要選擇。相比較而言， 工人群體更關(guān)注 “美容減肥 ”， 而退休群體對(duì) “延年益壽 ”的選擇率較高 [8]。 然而，很多青少年在健身 意識(shí)上面也需要加強(qiáng)?，F(xiàn)在的青少年，很多人都沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，根本不把健身當(dāng)回事，也就是說(shuō)，腦子里面根本沒(méi)有健身這個(gè)意識(shí)。青少年處于身體發(fā)育的高峰期，如果適當(dāng)?shù)膮⒓右恍w育鍛煉，將更能促進(jìn)身體的快速發(fā)育，提高身體質(zhì)量 [9]。 經(jīng)濟(jì)原因 在荊州市的一些家庭，大部分都是雙職工，但是隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，很多人都建議要把錢花在 “刀刃 ”上，當(dāng)然這也有他們的理由。想想，一個(gè)月最基本的一些 4 開(kāi)支，如水費(fèi)、電費(fèi)，這些雖然不多，但時(shí)間長(zhǎng)了也不是一筆小帳，再加上孩子讀書(shū)，這樣 那樣的保險(xiǎn) … 對(duì)普通職工家庭來(lái)說(shuō)，這樣的費(fèi)用已經(jīng)很高了，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，就更不會(huì)花一筆在健身上了。 俱樂(lè)部本身的原因 根據(jù) 練習(xí)跆拳道的不同年齡層消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，花郎跆拳道館練習(xí)跆拳道的人數(shù)要比帕菲克俱樂(lè)部的人數(shù)多，這是因?yàn)?，花郎跆拳道館它主要的健身項(xiàng)目是跆第 6 頁(yè)（共 13 頁(yè)） 研究結(jié)果與分析 第 3 頁(yè) 共 18 頁(yè) 拳道，而帕菲克俱樂(lè)部則在健身這一塊比較全面，各種器械、場(chǎng)地等都很齊全，如果單就跆拳道練習(xí)人數(shù)來(lái)看，花郎跆拳道館占優(yōu)勢(shì)，但兩家俱樂(lè)部就 整體人數(shù)是差不多的。 影響荊 州市跆拳道推廣的因素還有很重要的原因就是俱樂(lè)部本身的經(jīng)營(yíng)和管理模式。一家俱樂(lè)部想 讓自己的優(yōu)勢(shì)健身發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，就要在這上面做文章。據(jù)花郎跆拳道館的一些跆拳道學(xué)員反映，他們道館的考級(jí)制度