成都綠茶瓜子上市方案(編輯修改稿)
2025-06-27 00:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個(gè)主城區(qū)，即錦江區(qū)、武侯區(qū)和青羊區(qū)。在鋪市過程中，采取 10贈(zèng) 1的促銷活動(dòng)，同時(shí)設(shè)定送掛條 1個(gè)，用于產(chǎn)品展示，具體鋪市人員安排為：錦江區(qū) 2人，武侯區(qū)和青羊區(qū)各 3人，共計(jì) 6人。 ④ 在好又多連鎖進(jìn)店后，在好又多的 DM 快訊上投放封面廣告。因?yàn)楹糜侄嗄壳坝?7個(gè)店，網(wǎng)點(diǎn)履蓋面廣，采用會(huì)復(fù)制。客源穩(wěn)定，價(jià)格又相對(duì)較低，在零售市場占有相當(dāng)高的銷售份額。同 時(shí)，好又多 DM 的印制發(fā)放穩(wěn)定，消費(fèi)者關(guān)注度較高，保留時(shí)間較長，對(duì)綠茶瓜子在上市前期的傳播將起到很好的宣傳效果。 上市中期：宣傳跟隨進(jìn)，引爆市場。 第一輪進(jìn)店及活動(dòng)的開展過程中，為了能有效提升真心品牌知名度，引導(dǎo)消費(fèi)，拉動(dòng)銷售，以此引爆市場，決定在 9 月 7 日，在成都最繁華的春照路步行街舉辦一次路演活動(dòng)，以此將真心綠茶瓜子的上市宣傳推廣推向高潮。具體方案如下： （ 1）活動(dòng)名稱：成都市首屆 “真心綠茶杯 ”Kiss大賽。 （ 2）背景分析：成都消費(fèi)者對(duì)路演的觀注度較高，僅次于影視活動(dòng)廣告。因此 眾商家，廠家推出的路演活動(dòng)層出不窮。但多為文藝演出，演出后的后期宣傳效果不到位。沒能給消費(fèi)者留下深刻印象。同時(shí)，活動(dòng)不具有新奇性，不具有新聞報(bào)道的價(jià)值。因此，媒體也不會(huì)去報(bào)道，但在成都媒體對(duì)消費(fèi)者的影響是很大的?；谝陨显颍仨毟淖兟费莸膬?nèi)容和形式，給媒體提供新聞熱點(diǎn)，以達(dá)到在沒有新聞的情況下制造新聞，發(fā)揮宣傳推廣的最大效果。根據(jù)真心綠茶瓜子 “有型對(duì)我味 ”的廣告語，挖掘廣告語的潛在含義，與中國傳統(tǒng)文化倫理打擦邊球，所以，決定在繁華街頭舉辦此次路演活動(dòng)。 （ 3）活動(dòng)主題：吻，愛的見證。 （ 4）活 動(dòng)目的：通過活動(dòng)開展激活市場，提升真心綠茶瓜子的知名度，短時(shí)間內(nèi)引爆市場，引導(dǎo)消費(fèi)者購買。 （ 5）活動(dòng)時(shí)間： 2020年 9月 7日（周日）。 （ 6）活動(dòng)地點(diǎn)：成都市春熙路中山廣場。 （ 7）物資準(zhǔn)備： A：搭建主席臺(tái)一座，面積 60m2，臺(tái)高 1m。 此資料來自企業(yè) B：活動(dòng)主題展示板一塊， 310m2。 C：主席臺(tái)周圍用圍幔進(jìn)行裝飾。 D：展板附近是懸掛條幅若干條。 E：制做 “心 ”型號(hào)碼牌 50個(gè)。 F：綠茶瓜子 25件，礦泉水 15件。 G：真心雨傘 13把。 H：真心綠 茶文化衫 100件。 I：宣傳頁 1000份， POP100張。 J： 5000元名牌電腦一臺(tái)， 1500元掛式名牌空調(diào)一臺(tái)， 21英寸品牌彩電 2臺(tái)，價(jià)值2020元。 （ 8）人員準(zhǔn)備： A：活動(dòng)總指揮：王少忠。 B：負(fù)責(zé)人：常人廣，李童，楊陽。 C：評(píng)委：王少忠、常人廣、經(jīng)銷商，成都市場主任、群眾評(píng)委 3人，共計(jì) 7人。 D：計(jì)時(shí)員：市場部業(yè)務(wù)員 1人。 E：主持人：廣告公司提供 1人。 F：音響師：廣告公司提供 1人。 G：后勤工作人員：廣告公司提供 1人。 H： 禮儀小姐：廣告公司提供 2人。 I：成都市公證處公證員：廣告公司協(xié)調(diào)
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