【文章內(nèi)容簡介】 TOM網(wǎng)站 網(wǎng)易娛樂 騰訊娛樂 本次晚會的電視媒體宣傳以中央電視臺為龍頭，以地方衛(wèi)視、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)為輔，構(gòu)成一個全方位立體式的交叉宣傳網(wǎng)。以各宣傳媒體為媒介，在宣傳演唱會的同時，為贊助商在全國范圍內(nèi)乃至世界提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品美譽度搭建了一個強大的平臺。 電視媒體： 首先以中央電視臺這一國家級權(quán)威媒 體的前期報道揭開本次活動的序幕。在演出現(xiàn)場我們將運用雙外景轉(zhuǎn)車、八訊道的數(shù)字高清錄制，使該場節(jié)目的錄制水準達到國際一流水平。經(jīng)過后期精心制作并在中央電視臺 3套 —— 綜藝頻道以及 4套 —— 國際頻道黃金時間進行播放。 以地方衛(wèi)視為輔的宣傳上，選擇一些落地好，到達率高，暴光率高的電視臺進行宣傳（如：湖南電視、廣東電視臺、東方衛(wèi)視、廣西電視臺、旅游衛(wèi)視等）對特定地域收視群體進行補充覆蓋。 廣播媒體： 一直以來，廣播媒體素有“輕電視”之稱。在市場經(jīng)濟高速運轉(zhuǎn)、充滿競爭的時代，人們的生活水平也在不斷提高。有車一族已成為 拉動經(jīng)濟的主體之一，這也給電臺的宣傳提供了一個強大的傳播空間。電臺廣播具有覆蓋率高、普及性強，因此擁有了一批擁有穩(wěn)定收入的受眾群體，從而彌補了生活規(guī)律性較低群體的被動接受。 演唱會除了在視覺上擴大電視媒體宣傳外，還將在聽覺領(lǐng)域增強力度，在北京地區(qū)多家著名電臺進行廣播宣傳。依托北京交通廣播及音樂廣播的良好收聽率，在每天早、晚各黃金時段通過軟性廣告的形式，將以企業(yè)名稱冠名的演唱會信息傳遞給聽眾，從而達到既擴大演唱會信息的推廣，又達到對企業(yè)知名度的推廣。 平面媒體： 報紙作為最為傳統(tǒng)的媒體，盡管沒有聲音，但卻 以其高閱讀率及持久性的特性，成為一個高涵蓋率且具有說服深度的媒體。報紙的選擇具有定向性群體傳播功能，覆蓋率受到一定程度的限制，但是到達率非常之高，雄居各媒體之首，在視覺上給予受眾群體強而有力的反復(fù)沖擊。 本次演唱會前期將以軟文形式在北京各大平面媒體對演唱會和贊助企業(yè)展開宣傳。隨著演唱會的日益臨近，在持續(xù)軟性新聞報道的同時，將在各大主流平面媒體上刊登硬性廣告。廣告中將盡一切可能體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱以及企業(yè)產(chǎn)品外觀（根據(jù)產(chǎn)品特性而決定是否可刊登）。借以通過文字以及圖片相配合的直觀方式，使目標受眾群可以深入了解演唱會 信息以及對企業(yè)名稱及其產(chǎn)品加以深刻印象。 網(wǎng)絡(luò)媒體： 隨著時代的進步，網(wǎng)絡(luò)以其信息容量大、更新速度快、使用便捷的特性早已走進人們的生活。大多數(shù)時尚人群以及高級知識分子每天停留在網(wǎng)絡(luò)上的時間都平均在 8 個小時左右。越來越多的人們開始習慣借助網(wǎng)絡(luò)來獲取社會信息。網(wǎng)絡(luò)無疑已經(jīng)成為新時代最有利的宣傳媒體之一。因此，本次演唱會除在傳統(tǒng)媒體上進行強而有力的宣傳外，還將攜手搜狐、新浪、雅虎、 TOM、千龍網(wǎng)等多家大型門戶網(wǎng)站開展宣傳并在每家門戶網(wǎng)上創(chuàng)立演唱會專題。專題中將以文字、圖片、音頻及視頻等多方位的資料對贊助商信息 加以介紹。為配合 2020 博客年的到來，還將在新浪博客頻道創(chuàng)辦演唱會專署博客。博客中還將開辟企業(yè)專區(qū)，使人們在瀏覽網(wǎng)頁的同時對企業(yè)進行全方位的了解。 為更好的推進宣傳，還將在上述網(wǎng)站中挑選出一家作為本次演唱會的特別網(wǎng)絡(luò)支持媒體。演唱會前夕，還將邀請羅伯特先生以及贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)光臨網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友進行面對面的交流。聊天中除對羅伯特先生進行一些有關(guān)音樂上問題外，還將針對企業(yè)經(jīng)營理念與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進行交流。從而通過網(wǎng)絡(luò)聊天的輕松形式，擴大演唱會影響力并對企業(yè)及其品牌內(nèi)涵得以推廣。 A）演唱會現(xiàn)場宣傳： ① 主持人口播答謝 演唱會現(xiàn)場主持人將在演出間隙對贊助企業(yè)進行口播答謝的方式對企業(yè)進行宣傳，通過這種直接的語言表達形式，再次將企業(yè)形象滲透到現(xiàn)場觀眾的心中。 ② 由企業(yè)員工組成的企業(yè)方陣 演唱會現(xiàn)場將劃分出企業(yè)專區(qū)，由企業(yè)員工穿著統(tǒng)一顏色的 T 恤組成。方陣中，企業(yè)員工更可制作小型廣告牌進行手動揮舞。在中央電視臺錄制節(jié)目過程中，還將對企業(yè)方陣進行多次拍攝，在電視畫面中達到一定的視覺沖擊力。 ③ 演出現(xiàn)場懸掛大型條幅 演唱會現(xiàn)場醒目位置將懸 掛 羅伯特 “XX 快樂中國行 ” 北京演唱會條幅，以直觀的方式對企業(yè)形象進行宣傳。 ④ 地標 演唱會舞臺中央將設(shè)置印有企業(yè)名稱及 LOGO 的地標。在中央電視臺錄制節(jié)目過程中，將利用拍攝技術(shù)多次從上俯視舞臺進行拍攝，并對印有企業(yè)名稱及 LOGO 的地標進行特寫拍攝，以獨特的視角展現(xiàn)企業(yè)形象，從而貫穿于整場演唱會。使現(xiàn)場觀眾以及過后觀看電視的觀眾增強對企業(yè)的認知度。 ⑤ 票封 每位光臨演唱會現(xiàn)場的觀眾持有統(tǒng)一設(shè)計的票封裝載的入場券入場。票封封面將以醒目方式體現(xiàn)企業(yè)名稱 或 LOGO。每一位前來觀看演唱會的觀眾都將通過票封這一載體，對企業(yè)有了更深一層的了解，最終通過演出現(xiàn)場氣氛的感染，從而建立起企業(yè)在國人心目中的良好形象。 ⑥宣傳冊 到場觀眾每人還將得到一本演唱會曲目單或宣傳冊。在該冊中，將對贊助企業(yè)進行 1 頁的宣傳介紹?，F(xiàn)場觀眾將在開演前的閱讀過程中，對企業(yè)進行更深地了解。 前期的宣傳中還將印制 5 萬張體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和 LOGO 的宣傳單，以直投的方式發(fā)往各大賓館、酒店、寫字樓、學校、商場、酒巴、飯店等地進行宣傳。 四、演唱會回報： 單場總冠名（ 688 萬元人民幣） 1 名 ★ ）企業(yè)贊助款可享受全額免稅