【文章內(nèi)容簡介】 同時(shí)倡導(dǎo)社會(huì)群眾以十大慈善風(fēng)云人物為現(xiàn)實(shí)榜樣，鼓勵(lì)更多的人向慈善的陽光奔跑。嘉賓一：國際搖滾鋼琴巨星－－羅伯特?威爾斯瑞典人的國寶，歐洲人的驕傲,當(dāng)今世界最偉大的鋼琴家，世界上唯一能把古典和流行、搖滾、爵士音樂融為一體的音樂家。當(dāng)今世界唯一同時(shí)獲得鋼琴和作曲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的音樂家。羅伯特不但是位偉大的鋼琴家，他還是一位非常出色的搖滾歌星，他的演唱?jiǎng)e具一格，充滿了男性的魅力。如今，他每年夏季在世界各地都有三十多場(chǎng)巡回演唱會(huì)，每場(chǎng)都有幾萬的觀眾，而他為中國創(chuàng)作的《中國的月亮》已成演唱會(huì)上的保留節(jié)目。許多中國人包括一些駐外的外交使節(jié)都被他的中國情和優(yōu)美的音樂感動(dòng)地落淚。嘉賓二：歐洲當(dāng)紅女歌手——簡茜卡2002年簡茜卡參加了全瑞典的電視歌手大獎(jiǎng)賽，一舉奪魁。當(dāng)年她錄制了她的個(gè)人CD專集并獲得巨大的成功。唱片中的幾首歌曲都很快在歐洲流行開來，并在歐洲的流行榜上連續(xù)排名第一。2003年她與馬古若斯開始合作，成為二人組合，在當(dāng)年的歐洲流行歌曲大獎(jiǎng)賽，他們以一曲 《GIVE ME YOUR LOVE》奪得了瑞典的大獎(jiǎng)，并代表瑞典參加了歐洲二十六個(gè)國家的大賽，最終獲得第五名的好成績，并獲得了最佳表演獎(jiǎng)和人氣獎(jiǎng)。從那天起，他們很快紅遍了歐洲，各國的大型活動(dòng)和電視晚會(huì)都有他們的身影，他們的歌聲更是唱遍了歐洲的大街小巷。他們走到哪里都是人們追逐的明星。嘉賓三：歐洲最具實(shí)力的當(dāng)紅歌星－－馬古若斯馬古若斯是一位難得的全能歌星，他既能演唱通俗的流行歌曲，能唱爵士樂和鄉(xiāng)村歌曲，還拿手唱技巧很高的音樂劇，更能唱搖滾歌曲，他的演唱很具張力，音樂感覺極好，聲音的控制和轉(zhuǎn)換隨心所欲，因此，他讓很多的同行不得不敬佩又羨慕。1998年他以瑞典流行歌壇王子的身份前往美國的，在不到一年的時(shí)間他就得到了美國流行音樂界的承認(rèn)，受到了那里人們的喜愛。接著他去了英國，在那里的一年多時(shí)間里他創(chuàng)造奇跡般地演出了《劇院魅影》《西貢小姐》《悲慘世界》三部音樂劇的男一號(hào)，演出場(chǎng)次達(dá)到250多場(chǎng)。他的音樂全才在歐美都很少能及。嘉賓四：中國著名女高音歌唱家——胡雁春節(jié)晚會(huì)上的一曲《平安中國》讓中國的千家萬戶認(rèn)識(shí)了中國女高音歌唱家胡雁。她有著很高的藝術(shù)才華，曾在全國１９９４年獲全國第六屆青年歌手電視大賽美聲組第三名；１９９６年在香港神州藝術(shù)節(jié)上，胡雁那充滿朝氣和獨(dú)特魅力的演唱被稱為“美麗的中國女郎”。她的歌聲更是猶如天籟之音，被廣大歌迷們稱為中國的“莎拉布萊曼”。她的演唱大膽創(chuàng)新，敢于嘗試唱法的突破。她的音樂中不再單純局限于美聲或流行或民族“二擇一”的唱法，而是將多種演唱形式自由融合運(yùn)用在同一首歌曲中。她的歌聲時(shí)而清新甜美，時(shí)而高亢震撼，同時(shí)營造出無邊無際的空間幻覺，令她直入云霄的高音不僅不會(huì)刺耳，反而抹上一層天籟色彩。嘉賓五：華語樂壇人氣天王——周杰倫自2000年第一張周杰倫同名專輯《JAY》發(fā)行起，華語月壇也伴隨著那首風(fēng)靡一時(shí)的《龍卷風(fēng)》真正刮起了一股Ramp。B音樂旋風(fēng)。華語樂壇更加迎來了一位再次引領(lǐng)音樂潮流的人氣天王。自出道多年以來，周杰倫以其前衛(wèi)的音樂風(fēng)格以和獨(dú)特的自身魅力吸引著無數(shù)的FANS追隨。隨著音樂事業(yè)的日益上升，周杰倫又涉足電影領(lǐng)域。由其主演的《頭文字Ｄ》更是取得了不俗的票房。今年，周杰倫更加為電影《霍元甲》進(jìn)行整部電影的音樂制作，并親自演唱電影主題曲，使其音樂事業(yè)再次上升到一個(gè)階段。二、晚會(huì)受眾群體的構(gòu)成35302520151050各行業(yè)領(lǐng)袖人物白領(lǐng)及高級(jí)知識(shí)分子音樂領(lǐng)域工作者音樂愛好者其他高收入人群 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)里也都涌現(xiàn)出一系列的領(lǐng)袖人物。無論是地產(chǎn)界的精英、高科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、還是食品行業(yè)的傳奇締造者，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中既是各自行業(yè)里的領(lǐng)袖人物，同時(shí)他們更是消費(fèi)領(lǐng)域中的主要消費(fèi)群體之一。這一群體具有以下特點(diǎn)： 1）具有很強(qiáng)的品牌創(chuàng)造力 2）具有很強(qiáng)的品牌維護(hù)力 3）具有很強(qiáng)的品牌欣賞力 4）具有很強(qiáng)的品牌占有力 5）具有很強(qiáng)的品牌傳播力 6）具有很強(qiáng)的周邊群體煽動(dòng)力隨著中國教育體制的改革，高級(jí)知識(shí)分子的資源總量正在逐年遞增。在我國，高級(jí)知識(shí)分子已經(jīng)成為我國各個(gè)工作領(lǐng)域的主導(dǎo)者，統(tǒng)稱白領(lǐng)階層，一直以來，白領(lǐng)群體有著獨(dú)特的眼光和高昂的收入以及較高的消費(fèi)水準(zhǔn)，他們已然成為時(shí)下的消費(fèi)主力軍之一。這一群體具有如下特點(diǎn)：1）具有敏捷的思維和社會(huì)觀察力 2）具有豐厚的收入 3）具有很高的審美觀 4）具有較高的品牌消費(fèi)實(shí)力在中國從事音樂的工作者大多畢業(yè)于各大音樂院?；蛘哂梢魳窅酆谜咿D(zhuǎn)為專業(yè)音樂工作者。這一部分人群除了對(duì)音樂有著極高的欣賞能力，更是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，這一群體具有如下特點(diǎn)： 1）具有較高的專業(yè)知識(shí) 2）具有較高的欣賞能力 3）具有較強(qiáng)的消費(fèi)水平4）具有很強(qiáng)的傳播力演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將吸引到眾多音樂愛好者。這一群體構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜，其中不僅包括各個(gè)領(lǐng)域的工作者，在很大程度上學(xué)生也占據(jù)了一定比例。盡管他們沒有很高的消費(fèi)實(shí)力，但多數(shù)具有很大的潛在品牌消費(fèi)能力。這一群體具有如下特點(diǎn)： 1）具有較高的品牌欣賞水平2）具有較強(qiáng)的潮流追隨和傳播力 3）也是潛在的品牌消費(fèi)主力軍除上述的諸多群體外，前來演唱會(huì)的觀眾中還將有一部分屬于其他高收入人群。這一部分人群擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。隨著人們生活水平的日益提高，人們?cè)谙M(fèi)過程中追求品味，成為品牌產(chǎn)品最主要的消費(fèi)群體之一。這一群體具有如下特點(diǎn)： 1）屬于高收入群體 2）有著極高的品牌消費(fèi)實(shí)力 3）具有很強(qiáng)的資源占有力 4）具有很強(qiáng)的潮流追隨心理 5）容易被周邊群體煽動(dòng)三、宣傳媒體選擇及效果分析 216。平面媒體： 北京青年報(bào) 北京娛樂信報(bào) 北京晚報(bào) 精品購物指南 京華時(shí)報(bào) 競(jìng)報(bào)音樂周刊 Touch潮流周刊216。電視媒體： 中央電視臺(tái) 北京電視臺(tái) 娛樂星天地 娛樂任我行216。廣播媒體：北京音樂臺(tái) 北京文藝臺(tái) 216。網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪娛樂 雅虎娛樂 網(wǎng)易娛樂 騰訊娛樂北京音樂生活報(bào) 華夏時(shí)報(bào) 北京晨報(bào) 法制晚報(bào) 新京報(bào)北京青年周刊每日文化播報(bào) 娛樂現(xiàn)場(chǎng) 娛樂縱天下北京交通臺(tái) 搜狐娛樂 TOM網(wǎng)站本次晚會(huì)的電視媒體宣傳以中央電視臺(tái)為龍頭，以地方衛(wèi)視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為輔，構(gòu)成一個(gè)全方位立體式的交叉宣傳網(wǎng)。以各宣傳媒體為媒介，在宣傳演唱會(huì)的同時(shí)，為贊助商在全國范圍內(nèi)乃至世界提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度搭建了一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。電視媒體：首先以中央電視臺(tái)這一國家級(jí)權(quán)威媒體的前期報(bào)道揭開本次活動(dòng)的序幕。在演出現(xiàn)場(chǎng)我們將運(yùn)用雙外景轉(zhuǎn)車、八訊道的數(shù)字高清錄制，使該場(chǎng)節(jié)目的錄制水準(zhǔn)達(dá)到國際一流水平。經(jīng)過后期精心制作并在中央電視臺(tái)3套——綜藝頻道以及4套——國際頻道黃金時(shí)間進(jìn)行播放。以地方衛(wèi)視為輔的宣傳上，選擇一些落地好，到達(dá)率高，暴光率高的電視臺(tái)進(jìn)行宣傳（如：湖南電視、廣東電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、廣西電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等）對(duì)特定地域收視群體進(jìn)行補(bǔ)充覆蓋。廣播媒體：一直以來，廣播媒體素有“輕電視”之稱。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)、充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，人們的生活水平也在不斷提高。有車一族已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主體之一，這也給電臺(tái)的宣傳提供了一個(gè)強(qiáng)大的傳播空間。電臺(tái)廣播具有覆蓋率高、普及性強(qiáng)，因此擁有了一批擁有穩(wěn)定收入的受眾群體，從而彌補(bǔ)了生活規(guī)律性較低群體的被動(dòng)接受。演唱會(huì)除了在視覺上擴(kuò)大電視媒體宣傳外，還將在聽覺領(lǐng)域增強(qiáng)力度，在北京地區(qū)多家著名電臺(tái)進(jìn)行廣播宣傳。依托北京交通廣播及音樂廣播的良好收聽率，在每天早、晚各黃金時(shí)段通過軟性廣告的形式，將以企業(yè)名稱冠名的演唱會(huì)信息傳遞給聽眾，從而達(dá)到既擴(kuò)大演唱會(huì)信息的推廣，又達(dá)到對(duì)企業(yè)知名度的推廣。平面媒體：報(bào)紙作為最為傳統(tǒng)的媒體，盡管沒有聲音，但卻以其高閱讀率及持久性的特性，成為一個(gè)高涵蓋率且具有說服深度的媒體。報(bào)紙的選擇具有定向性群體傳播功能，覆蓋率受到一定程度的限制，但是到達(dá)率非常之高，雄居各媒體之首，在視覺上給予受眾群體強(qiáng)而有力的反復(fù)沖擊。本次演唱會(huì)前期將以軟文形式在北京各大平面媒