【文章內容簡介】 ........................................................................................................................... 33第 1 章 緒論 6 第 1 章 緒論 就在廣告行業(yè)發(fā)展的如火如荼的今天，很多廣告人都在找尋廣告的新發(fā)展，動畫制作的出現(xiàn)，令廣告的形式更加多樣，現(xiàn)在我們打開電視機，就會看到很多廣告形式，其中有一種最為讓大家注意的，那就是動畫制作廣告，動畫制作的廣告一般比較貼近生活，尤其是一些母嬰用品或者是生活用品，動畫的加入令廣告更加的活潑可愛，也更加能夠吸引別人的注意，令觀眾留下更深刻的印象。 隨著上網人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網絡這個宣傳、展示的平臺，網絡廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網絡廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的 banner 廣告形 式已經不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，我在考察了眾多的網絡廣告形式之后，又結合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認為未來的網絡廣告形式中， Flash 廣告將大有可為。 Flash 在中國的發(fā)展經歷了十幾年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的 Flash 作品，傳到網上以供網民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式，以及商家對網絡發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash 廣告的制作逐漸興盛。 1997 年 Flash 開始出現(xiàn)在中國， Flash 是一個 技術門檻比較低，開發(fā)成本也相對比較低的優(yōu)秀軟件。 它讓不少業(yè)余愛好者很快能夠加入到創(chuàng)作者的行列中來。最初的 Flash 動畫制作，大部分人的作品 “ 不堪卒睹 ” ，完全處于一種自娛自樂的狀態(tài)中。但是因為其中有不少人曾經擅長圖像、動畫等的制作，他們慢慢的成長為優(yōu)秀的 Flash的創(chuàng)作者。逐漸的一些比較優(yōu)秀的創(chuàng)作脫穎而出。 國外大量的優(yōu)秀 Flash 動畫在國內迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。 而且 Flash 這種新穎的便于網絡傳播的形式，喜好 Flash 動畫的觀眾數(shù)量積聚增加。 一項由某著名品牌發(fā)起的最新網上調查表明， Flash 網絡動畫已成為越來越多上網族的最愛。 在 “ 你認為什么是最酷 ” 的提問中， Flash 名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)以上的被調查者認為 Flash 是網絡時代新潮一族的至酷標志。調查還發(fā)現(xiàn)， 83%的人對 Flash 有相當了解，其中更有超過“三分之一”的人自己制作過 Flash，而 93%的人愿意嘗試自己學做 Flash。在商業(yè)領域，因為 Flash 的網絡傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的網絡展示形式，用于他們的商業(yè)站點，產品展示，乃至會議演示，都有 Flash 的蹤影。 本文將通過下面的廣告設計制作過程來 介紹說明 flash 動畫制作的基本操作和功能。第 2 章 Flash 廣告設計的 7 第 2 章 Flash 廣告設計的總體方案 總體方案規(guī)劃 要制作出一個出色的 Flash 動畫作品，應該用心把握每個環(huán)節(jié)，其制作過程大致可分為以下幾個步驟。 前期策劃 在制作動畫之前，應首先明確制作動畫的目的、知道動畫的最終效果應達到什么樣的效果和反響、動畫的整體風格應該以什么為主及應用什么形式將其體現(xiàn)出來。在制定了一套完整的方案后，就可以為要制作的動畫做初步的策劃，包括動畫中出現(xiàn)的人物、背景、音樂及動畫劇情的設計、動畫分鏡頭的制作手法和動畫片段的過渡等 構思。 搜集素材 完成了前期策劃之后，應開始對動畫中所需素材進行搜集與整理。搜集素材時應注意不要盲目地搜集一大堆，而要根據(jù)前期策劃的風格、目的和形式來有針對性地搜集素材，這樣就能有效地節(jié)約制作時間。 制作動畫 創(chuàng)作動畫中比較關鍵的步驟就是制作 Flash 動畫，前期策劃和素材的搜集都是為制作動畫而做的準備。要將之前的想法完美地表現(xiàn)出來，就需要作者細致地制作。動畫的最終效果很大程度上取決于動畫的制作過程。 后期調試與優(yōu)化 動畫制作完畢后，為了使整個動畫看起來更加流暢、緊湊，必須對動畫 進行調試。調試動畫主要是針對動畫對象的細節(jié)、分鏡頭和動畫片段的銜接、聲音與動畫播放是否同步等進行調整，以此保證動畫作品的最終效果與質量。 測試動畫 制作與調試完動畫后，應對動畫的效果、品質等進行檢測，即測試動畫。因為每個用戶的電腦軟硬件配置都不盡相同，而 Flash 動畫的播放是通過電腦對動畫中的各矢量圖形、元件等的實時運算來實現(xiàn)的，所以在測試時應盡量在不同配置的電腦上測試動畫。然后根據(jù)測試后的結果對動畫進行調整和修改，使其在不同配置的電腦上均有很好的播放效果。 第 2 章 Flash 廣告設計的 8 發(fā)布動畫 Flash 動畫制作 的最后一步就是發(fā)布動畫，用戶可以對動畫的格式、畫面品質和聲音等進行設置。在進行動畫發(fā)布設置時，應根據(jù)動畫的用途和使用環(huán)境等進行設置，以免增加文件的大小而影響動畫的傳輸。 相關理論與技術基礎 Flash 是美國 Macromedia 公司推出的一款經典二維動畫制作軟件，目前使用相當廣泛。它對動畫制作者的要求不高，而且簡單易學，效果流暢生動，畫面風格多變，因此在動畫制作領域受到廣大用戶的青睞和好評。 Flash 動畫基本原理 在學習動畫設計之前．首先要解決一個向題，也就是動畫到底是什么？事實上，一系 列靜態(tài)的畫面連續(xù)快速播放就構成了動畫。動畫與電影一樣都是利用人眼的視覺暫留來產生動態(tài)的感覺。在 Flash 中通常把動畫叫做電影 (movies)，二者的概念是相似的，也就不作區(qū)分了。 以前制作的動畫都是通過由一幅幅靜止的相關畫面快速地移動，使人們在視覺上產生運動感覺的，而 Flash 動畫由矢量圖形組成，通過這些圖形的運動，產生運動變化效果。它是以“流”的形式進行播放，在播放的同時還能自動將后面部分文件下載，實現(xiàn)多媒體的交互。 動畫中每一張靜態(tài)的畫面被稱為“幀” (Frame)。動畫播放的速率正是由每秒播放多少幀來決 定的，也就是 fps (Frame Per Second 幀／秒）。在計算機上常見的動畫速率一般使用 812 幀／秒，尤其在網絡上播放的動畫更不要把幀速設定得太高。如果設得太高，會造成網絡頻率來不及配合輸送足夠的影音數(shù)據(jù)，電影的播放將時斷時續(xù)。 Flash 動畫是許多幀按順序排列而成的。 Flash 利用了計算機強大的計算功能，采用了一種叫做“關鍵幀” (key frame）的技術，大大減少了動畫設計的工作量。 下面就來談談這個重要的概念 — 關鍵幀。所謂關鍵幀也就是該影幀中的內容與先前影幀中的有很大的區(qū)別，因而它呈現(xiàn)出關鍵性 的動作及內容的變化。比如，在某一幀以前沒有任何物體，而到了這一幀，動畫中突然出現(xiàn)了 A 物體，就應該把這一幀指定為關鍵幀。如果設計中要求用 10 幀來表現(xiàn) A 物體從出現(xiàn)的地方挪到另一處地方的過程，就需要再在第 10 幀后加入一個關鍵幀，指示它最后所在的位置，中間的幀相對于關鍵幀來說就是普通的幀，通過很簡單的操作就可以讓計算機利用內插法自動計算得出各影幀中的內容，而無需一筆一筆地把它們逐一畫出來。 第 2 章 Flash 廣告設計的 9 在現(xiàn)代信息化的社會中，人們喜歡在網上完成工作、搜集信息與交流。打開任意一個網站，常常會看到各種動畫廣告條；想聽音樂，網上有 Flash 制作的各種 MTV 由你選擇，還有電視上的一些廣告也是用 Flash 制作的。從搞笑動畫到MTV、從廣告到游戲、從網頁到多媒體課件、從賀卡到影視片頭， Flash 的身影無處不在。 Flash 動畫常用領域 在現(xiàn)代信息化的社會中，人們喜歡在網上完成工作、搜集信息與交流。打開任意一個網站，常常會看到各種動畫廣告條；想聽音樂，網上有 Flash 制作的各種 MTV 由你選擇，如《忍者》、《你 最紅》等；還有電視上的一些廣告也是用 Flash制作的。從搞笑動畫到 MTV、從廣告到游戲、從網頁到多媒體課件、從賀卡到影視片頭， Flash 的身影無處不在。 Fla