【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ........................................................................................................................... 33第 1 章 緒論 6 第 1 章 緒論 就在廣告行業(yè)發(fā)展的如火如荼的今天，很多廣告人都在找尋廣告的新發(fā)展，動(dòng)畫制作的出現(xiàn)，令廣告的形式更加多樣，現(xiàn)在我們打開(kāi)電視機(jī)，就會(huì)看到很多廣告形式，其中有一種最為讓大家注意的，那就是動(dòng)畫制作廣告，動(dòng)畫制作的廣告一般比較貼近生活，尤其是一些母嬰用品或者是生活用品，動(dòng)畫的加入令廣告更加的活潑可愛(ài)，也更加能夠吸引別人的注意，令觀眾留下更深刻的印象。 隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來(lái)越多的商業(yè)客戶開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的 banner 廣告形 式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，我在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中， Flash 廣告將大有可為。 Flash 在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了十幾年的時(shí)間，起初只是一些愛(ài)好者出于個(gè)人興趣制作的 Flash 作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，早期的那些創(chuàng)作者開(kāi)始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash 廣告的制作逐漸興盛。 1997 年 Flash 開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)， Flash 是一個(gè) 技術(shù)門檻比較低，開(kāi)發(fā)成本也相對(duì)比較低的優(yōu)秀軟件。 它讓不少業(yè)余愛(ài)好者很快能夠加入到創(chuàng)作者的行列中來(lái)。最初的 Flash 動(dòng)畫制作，大部分人的作品 “ 不堪卒睹 ” ，完全處于一種自?shī)首詷?lè)的狀態(tài)中。但是因?yàn)槠渲杏胁簧偃嗽?jīng)擅長(zhǎng)圖像、動(dòng)畫等的制作，他們慢慢的成長(zhǎng)為優(yōu)秀的 Flash的創(chuàng)作者。逐漸的一些比較優(yōu)秀的創(chuàng)作脫穎而出。 國(guó)外大量的優(yōu)秀 Flash 動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。 而且 Flash 這種新穎的便于網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，喜好 Flash 動(dòng)畫的觀眾數(shù)量積聚增加。 一項(xiàng)由某著名品牌發(fā)起的最新網(wǎng)上調(diào)查表明， Flash 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已成為越來(lái)越多上網(wǎng)族的最愛(ài)。 在 “ 你認(rèn)為什么是最酷 ” 的提問(wèn)中， Flash 名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)以上的被調(diào)查者認(rèn)為 Flash 是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新潮一族的至酷標(biāo)志。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)， 83%的人對(duì) Flash 有相當(dāng)了解，其中更有超過(guò)“三分之一”的人自己制作過(guò) Flash，而 93%的人愿意嘗試自己學(xué)做 Flash。在商業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)?Flash 的網(wǎng)絡(luò)傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的網(wǎng)絡(luò)展示形式，用于他們的商業(yè)站點(diǎn)，產(chǎn)品展示，乃至?xí)h演示，都有 Flash 的蹤影。 本文將通過(guò)下面的廣告設(shè)計(jì)制作過(guò)程來(lái) 介紹說(shuō)明 flash 動(dòng)畫制作的基本操作和功能。第 2 章 Flash 廣告設(shè)計(jì)的 7 第 2 章 Flash 廣告設(shè)計(jì)的總體方案 總體方案規(guī)劃 要制作出一個(gè)出色的 Flash 動(dòng)畫作品，應(yīng)該用心把握每個(gè)環(huán)節(jié)，其制作過(guò)程大致可分為以下幾個(gè)步驟。 前期策劃 在制作動(dòng)畫之前，應(yīng)首先明確制作動(dòng)畫的目的、知道動(dòng)畫的最終效果應(yīng)達(dá)到什么樣的效果和反響、動(dòng)畫的整體風(fēng)格應(yīng)該以什么為主及應(yīng)用什么形式將其體現(xiàn)出來(lái)。在制定了一套完整的方案后，就可以為要制作的動(dòng)畫做初步的策劃，包括動(dòng)畫中出現(xiàn)的人物、背景、音樂(lè)及動(dòng)畫劇情的設(shè)計(jì)、動(dòng)畫分鏡頭的制作手法和動(dòng)畫片段的過(guò)渡等 構(gòu)思。 搜集素材 完成了前期策劃之后，應(yīng)開(kāi)始對(duì)動(dòng)畫中所需素材進(jìn)行搜集與整理。搜集素材時(shí)應(yīng)注意不要盲目地搜集一大堆，而要根據(jù)前期策劃的風(fēng)格、目的和形式來(lái)有針對(duì)性地搜集素材，這樣就能有效地節(jié)約制作時(shí)間。 制作動(dòng)畫 創(chuàng)作動(dòng)畫中比較關(guān)鍵的步驟就是制作 Flash 動(dòng)畫，前期策劃和素材的搜集都是為制作動(dòng)畫而做的準(zhǔn)備。要將之前的想法完美地表現(xiàn)出來(lái)，就需要作者細(xì)致地制作。動(dòng)畫的最終效果很大程度上取決于動(dòng)畫的制作過(guò)程。 后期調(diào)試與優(yōu)化 動(dòng)畫制作完畢后，為了使整個(gè)動(dòng)畫看起來(lái)更加流暢、緊湊，必須對(duì)動(dòng)畫 進(jìn)行調(diào)試。調(diào)試動(dòng)畫主要是針對(duì)動(dòng)畫對(duì)象的細(xì)節(jié)、分鏡頭和動(dòng)畫片段的銜接、聲音與動(dòng)畫播放是否同步等進(jìn)行調(diào)整，以此保證動(dòng)畫作品的最終效果與質(zhì)量。 測(cè)試動(dòng)畫 制作與調(diào)試完動(dòng)畫后，應(yīng)對(duì)動(dòng)畫的效果、品質(zhì)等進(jìn)行檢測(cè)，即測(cè)試動(dòng)畫。因?yàn)槊總€(gè)用戶的電腦軟硬件配置都不盡相同，而 Flash 動(dòng)畫的播放是通過(guò)電腦對(duì)動(dòng)畫中的各矢量圖形、元件等的實(shí)時(shí)運(yùn)算來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以在測(cè)試時(shí)應(yīng)盡量在不同配置的電腦上測(cè)試動(dòng)畫。然后根據(jù)測(cè)試后的結(jié)果對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行調(diào)整和修改，使其在不同配置的電腦上均有很好的播放效果。 第 2 章 Flash 廣告設(shè)計(jì)的 8 發(fā)布動(dòng)畫 Flash 動(dòng)畫制作 的最后一步就是發(fā)布動(dòng)畫，用戶可以對(duì)動(dòng)畫的格式、畫面品質(zhì)和聲音等進(jìn)行設(shè)置。在進(jìn)行動(dòng)畫發(fā)布設(shè)置時(shí)，應(yīng)根據(jù)動(dòng)畫的用途和使用環(huán)境等進(jìn)行設(shè)置，以免增加文件的大小而影響動(dòng)畫的傳輸。 相關(guān)理論與技術(shù)基礎(chǔ) Flash 是美國(guó) Macromedia 公司推出的一款經(jīng)典二維動(dòng)畫制作軟件，目前使用相當(dāng)廣泛。它對(duì)動(dòng)畫制作者的要求不高，而且簡(jiǎn)單易學(xué)，效果流暢生動(dòng)，畫面風(fēng)格多變，因此在動(dòng)畫制作領(lǐng)域受到廣大用戶的青睞和好評(píng)。 Flash 動(dòng)畫基本原理 在學(xué)習(xí)動(dòng)畫設(shè)計(jì)之前．首先要解決一個(gè)向題，也就是動(dòng)畫到底是什么？事實(shí)上，一系 列靜態(tài)的畫面連續(xù)快速播放就構(gòu)成了動(dòng)畫。動(dòng)畫與電影一樣都是利用人眼的視覺(jué)暫留來(lái)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)。在 Flash 中通常把動(dòng)畫叫做電影 (movies)，二者的概念是相似的，也就不作區(qū)分了。 以前制作的動(dòng)畫都是通過(guò)由一幅幅靜止的相關(guān)畫面快速地移動(dòng)，使人們?cè)谝曈X(jué)上產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感覺(jué)的，而 Flash 動(dòng)畫由矢量圖形組成，通過(guò)這些圖形的運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)變化效果。它是以“流”的形式進(jìn)行播放，在播放的同時(shí)還能自動(dòng)將后面部分文件下載，實(shí)現(xiàn)多媒體的交互。 動(dòng)畫中每一張靜態(tài)的畫面被稱為“幀” (Frame)。動(dòng)畫播放的速率正是由每秒播放多少幀來(lái)決 定的，也就是 fps (Frame Per Second 幀／秒）。在計(jì)算機(jī)上常見(jiàn)的動(dòng)畫速率一般使用 812 幀／秒，尤其在網(wǎng)絡(luò)上播放的動(dòng)畫更不要把幀速設(shè)定得太高。如果設(shè)得太高，會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)頻率來(lái)不及配合輸送足夠的影音數(shù)據(jù)，電影的播放將時(shí)斷時(shí)續(xù)。 Flash 動(dòng)畫是許多幀按順序排列而成的。 Flash 利用了計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的計(jì)算功能，采用了一種叫做“關(guān)鍵幀” (key frame）的技術(shù)，大大減少了動(dòng)畫設(shè)計(jì)的工作量。 下面就來(lái)談?wù)勥@個(gè)重要的概念 — 關(guān)鍵幀。所謂關(guān)鍵幀也就是該影幀中的內(nèi)容與先前影幀中的有很大的區(qū)別，因而它呈現(xiàn)出關(guān)鍵性 的動(dòng)作及內(nèi)容的變化。比如，在某一幀以前沒(méi)有任何物體，而到了這一幀，動(dòng)畫中突然出現(xiàn)了 A 物體，就應(yīng)該把這一幀指定為關(guān)鍵幀。如果設(shè)計(jì)中要求用 10 幀來(lái)表現(xiàn) A 物體從出現(xiàn)的地方挪到另一處地方的過(guò)程，就需要再在第 10 幀后加入一個(gè)關(guān)鍵幀，指示它最后所在的位置，中間的幀相對(duì)于關(guān)鍵幀來(lái)說(shuō)就是普通的幀，通過(guò)很簡(jiǎn)單的操作就可以讓計(jì)算機(jī)利用內(nèi)插法自動(dòng)計(jì)算得出各影幀中的內(nèi)容，而無(wú)需一筆一筆地把它們逐一畫出來(lái)。 第 2 章 Flash 廣告設(shè)計(jì)的 9 在現(xiàn)代信息化的社會(huì)中，人們喜歡在網(wǎng)上完成工作、搜集信息與交流。打開(kāi)任意一個(gè)網(wǎng)站，常常會(huì)看到各種動(dòng)畫廣告條；想聽(tīng)音樂(lè)，網(wǎng)上有 Flash 制作的各種 MTV 由你選擇，還有電視上的一些廣告也是用 Flash 制作的。從搞笑動(dòng)畫到MTV、從廣告到游戲、從網(wǎng)頁(yè)到多媒體課件、從賀卡到影視片頭， Flash 的身影無(wú)處不在。 Flash 動(dòng)畫常用領(lǐng)域 在現(xiàn)代信息化的社會(huì)中，人們喜歡在網(wǎng)上完成工作、搜集信息與交流。打開(kāi)任意一個(gè)網(wǎng)站，常常會(huì)看到各種動(dòng)畫廣告條；想聽(tīng)音樂(lè)，網(wǎng)上有 Flash 制作的各種 MTV 由你選擇，如《忍者》、《你 最紅》等；還有電視上的一些廣告也是用 Flash制作的。從搞笑動(dòng)畫到 MTV、從廣告到游戲、從網(wǎng)頁(yè)到多媒體課件、從賀卡到影視片頭， Flash 的身影無(wú)處不在。 Fla