最新廣告方案寫(xiě)作教案(3篇)(編輯修改稿)
2025-08-17 11:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 增損一字者，予千金?！保ā妒酚泤尾豁f傳》）呂不韋巧用“一字千金”的廣告手法，使當(dāng)時(shí)士人學(xué)子爭(zhēng)相抄錄捧讀，使《呂氏春秋》為天下共知。但是歷代統(tǒng)治者重文輕商和重義輕利的思想觀念，抑制了廣告事業(yè)的發(fā)展。雖然，但歷代崇尚的仍然是“酒好不怕巷子深”，蔑視的是“王婆賣(mài)瓜”。（四）廣告的分類常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)廣告，從內(nèi)容來(lái)看，有商品廣告、企業(yè)廣告、勞務(wù)廣告等；從廣告利用的媒介來(lái)看，有報(bào)刊廣告、音響廣告、電視廣告、牌匾廣告、燈光廣告、交通廣告、櫥窗廣告、展銷(xiāo)廣告、饋贈(zèng)廣告和包裝廣告等。采用什么方式，以什么作廣告的媒介，要根據(jù)商品或勞務(wù)的特點(diǎn)及宣傳對(duì)象等情況來(lái)確定。但是，無(wú)論采用何種形式，都離不開(kāi)用語(yǔ)言文字來(lái)展示廣告的主題和創(chuàng)意，因此廣告中的廣告文(即用以展示廣告宗旨的語(yǔ)言文字，不包括繪畫(huà)、圖片等)質(zhì)量的優(yōu)劣，就直接決定了廣告宣傳效果的好壞。（五）廣告的作用隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)廣告已成為推銷(xiāo)商品、宣傳勞務(wù)的最有效方法，成為溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者之間的橋梁，在傳播信息、指導(dǎo)消費(fèi)、刺激需求、密切產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系、加速商品流通、推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)管理、發(fā)展對(duì)外貿(mào)易以及豐富人民的物質(zhì)生活和文化生活等方面，發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。優(yōu)秀的廣告文能起到以下的作用：(1)引起注意。人們一般是不愿花費(fèi)精力自動(dòng)去收聽(tīng)或觀看廣告的，因此，廣告文要有特殊的吸引力，能在瞬間引起視聽(tīng)者的注意，并能吸引人聽(tīng)下去或看下去。有人說(shuō)：“能夠引起人們注意的廣告，就成功了一半。”這話有一定道理。(2)刺激需求。廣告文不但告知人們有關(guān)商品、勞務(wù)的信息，更重要的是通過(guò)信息的傳播，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，廣告文不僅要使視聽(tīng)者獲得正確充分的理解，而且要適應(yīng)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，刺激其心理需求。(3)維持印象。廣告是通過(guò)宣傳提示和潛移默化來(lái)起到促銷(xiāo)作用的，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)也往往是在接受廣告、形成印象之后進(jìn)行的，因此，廣告文應(yīng)能使消費(fèi)者確立信念，維持印象，保持記憶。(4)促成購(gòu)買(mǎi)。廣告的最終目的是促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，因此，廣告文要有強(qiáng)烈的感召力，促使顧客購(gòu)買(mǎi)。二、廣告寫(xiě)作應(yīng)注意的問(wèn)題廣告類型不同，廣告文的寫(xiě)作要求也不同。但不論采用何種廣告形式撰寫(xiě)廣告文，首先必須遵守國(guó)家的有關(guān)法律和工商管理部門(mén)的有關(guān)規(guī)定。1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)了《
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