果汁飲料調(diào)查報告總結(jié)(三篇)(編輯修改稿)
2025-08-14 21:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 們的，消費(fèi)觀念有著翻天覆地的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。追求綠色，天然，營養(yǎng)成為消費(fèi)者和果汁飲料的主要目的。因此果汁飲料存在著巨大的潛在市場等待挖掘，在未來必將大有作為。目前已將有各種品種，口味的果汁日益充斥這市場，據(jù)某市場調(diào)查顯示，每家大超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120種以上，廠家達(dá)十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷售無明顯區(qū)分。產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量之爭已日益顯現(xiàn)出來，日益成為果汁行業(yè)爭取至高點(diǎn)的焦點(diǎn)。目標(biāo)消費(fèi)群調(diào)查顯示，果汁飲料的主要消費(fèi)群體主要集中青少年(34﹪)，中年人也是重要的果汁飲料消費(fèi)群體(﹪)。其中又以女性居多。購買因素口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流。包裝：家庭消費(fèi)首選750ml和1l裝的塑料瓶大包裝。260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選。禮品裝是家庭送禮時的選擇。新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費(fèi)者購買決定。飲料種類選擇習(xí)慣調(diào)查顯示，大部分的消費(fèi)者都會喝多種飲料(%)，%，只有少部分的消費(fèi)者會鐘情于長期喝一種飲料(%)品牌選擇習(xí)慣調(diào)查顯示，半數(shù)以上的被調(diào)查的消費(fèi)者購買飲料時會嘗試多種品牌(%)，%。%。%。%。飲料品牌認(rèn)知渠道調(diào)查顯示，廣告是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的首要渠道(%)，可見廣告的影響力和其魅力所在。%。%。%。購買渠道選擇調(diào)查顯示，超市是消費(fèi)者購買水果飲料最主要的場所(%)。%。%。%。%。酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力，有待挖掘。一次購買量調(diào)查顯示，%。%。%。三、結(jié)論與建議通過對調(diào)查資料的分析我們得到以下結(jié)論：①產(chǎn)品目標(biāo)市場：青少年和中年人是果汁飲料的主要消費(fèi)群(﹪)，尤其以女性消費(fèi)者居多。從中我們也可以推出隨著中國老年化的快速增長，中老年人市場也存在較大的發(fā)展空間，可以成為我們未來的發(fā)展的方向。②廣告宣傳與品牌建立：品牌產(chǎn)品時消費(fèi)者的首選，廣告是消費(fèi)者最主要的品牌認(rèn)知渠道。目前品牌水果飲料的淡旺季的銷售量沒有明顯的區(qū)分。品牌水果飲料是市場的銷售主流，是主要的獲利點(diǎn)。③影響消費(fèi)的購買因素：酸甜味道的銷售的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲料是市場需求的主流。消費(fèi)者會根據(jù)不同的需求的不同
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