市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)封面(九篇)(編輯修改稿)
2025-08-14 04:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 此次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要內(nèi)容應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行：一、哈爾濱市宏觀電影市場(chǎng)形式哈爾濱市電影市場(chǎng)規(guī)模；電影市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)；電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力與趨勢(shì)。二、消費(fèi)者需求調(diào)查消費(fèi)者觀影關(guān)注因素（價(jià)格、喜好、環(huán)境要求、服務(wù)、）消費(fèi)者對(duì)影院促銷(xiāo)活動(dòng)的看法（價(jià)格折扣、錯(cuò)時(shí)觀看、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠）三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳活動(dòng)調(diào)查；主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與本影院相比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)（環(huán)境要求、服務(wù)等）；主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與本影院相比消費(fèi)者的差異特點(diǎn)。結(jié)合本次調(diào)查的目的、內(nèi)容和項(xiàng)目的實(shí)際情況，本次調(diào)查采用定量分析分析方法，主要用于消費(fèi)者的調(diào)查，在調(diào)查方式上采用問(wèn)卷調(diào)查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對(duì)符合我們的目標(biāo)的消費(fèi)者進(jìn)行街頭攔截，展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查。一、根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，本次調(diào)查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動(dòng)人群、住宅區(qū)與大學(xué)城附近的在校大學(xué)生。二、樣本條件對(duì)于每一個(gè)接受調(diào)查的被訪者，我們們都要進(jìn)行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問(wèn)，以確保調(diào)查樣本的針對(duì)性、有效性。三、樣本量分布消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研共計(jì)400份，具體分布如下：a、南崗及道里附近周邊流動(dòng)人群150份；b、大學(xué)城附近的在校大學(xué)生130份；c、情侶120份。在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對(duì)符合我們的目標(biāo)的消費(fèi)者進(jìn)行街頭攔截，展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查。在方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)以前，設(shè)計(jì)人員通過(guò)二手資料的收集、本地市場(chǎng)的調(diào)查、與公司的交流等方式，應(yīng)對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀、項(xiàng)目的背景、調(diào)查的內(nèi)容、消費(fèi)者及其相關(guān)的一個(gè)深入了解。方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)由公司具有豐富專(zhuān)業(yè)知識(shí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的資深市場(chǎng)調(diào)查人員撰寫(xiě)，經(jīng)公司審核后方可付諸實(shí)施。調(diào)查結(jié)束以后，公司將以書(shū)面報(bào)告形式提交調(diào)查研究報(bào)告，以對(duì)調(diào)查研究結(jié)果有一個(gè)更明確、更全面的闡釋?zhuān)徊?duì)重點(diǎn)問(wèn)題將做出細(xì)的分析，書(shū)面報(bào)告也便于日后查詢(xún)。調(diào)查報(bào)告主要內(nèi)容有：調(diào)查設(shè)計(jì)與組織詳細(xì)描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數(shù)等影響報(bào)告結(jié)果的情況，力圖使閱讀報(bào)告者對(duì)本次研究有一個(gè)清晰概念。另外，還將對(duì)研究過(guò)程中具體組織情況及遇到的特殊問(wèn)題進(jìn)行闡述。調(diào)查結(jié)果公司將針對(duì)研究中每一個(gè)有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)做出詳細(xì)闡述，力求珍惜每一點(diǎn)研究發(fā)現(xiàn)。研究結(jié)論與建議就公司
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