市場調(diào)查計劃書封面(九篇)(編輯修改稿)
2025-08-14 04:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 此次市場調(diào)研工作的主要內(nèi)容應(yīng)從以下四個方面進行：一、哈爾濱市宏觀電影市場形式哈爾濱市電影市場規(guī)模；電影市場消費結(jié)構(gòu)；電影市場消費潛力與趨勢。二、消費者需求調(diào)查消費者觀影關(guān)注因素（價格、喜好、環(huán)境要求、服務(wù)、）消費者對影院促銷活動的看法（價格折扣、錯時觀看、團購優(yōu)惠）三、市場競爭狀況調(diào)查主要競爭對手的宣傳活動調(diào)查；主要競爭對手與本影院相比競爭優(yōu)劣勢（環(huán)境要求、服務(wù)等）；主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。結(jié)合本次調(diào)查的目的、內(nèi)容和項目的實際情況，本次調(diào)查采用定量分析分析方法，主要用于消費者的調(diào)查，在調(diào)查方式上采用問卷調(diào)查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展開問卷調(diào)查。一、根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，本次調(diào)查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動人群、住宅區(qū)與大學城附近的在校大學生。二、樣本條件對于每一個接受調(diào)查的被訪者，我們們都要進行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問，以確保調(diào)查樣本的針對性、有效性。三、樣本量分布消費者問卷調(diào)研共計400份，具體分布如下：a、南崗及道里附近周邊流動人群150份；b、大學城附近的在校大學生130份；c、情侶120份。在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展開問卷調(diào)查。在方案及問卷設(shè)計以前，設(shè)計人員通過二手資料的收集、本地市場的調(diào)查、與公司的交流等方式，應(yīng)對行業(yè)的現(xiàn)狀、項目的背景、調(diào)查的內(nèi)容、消費者及其相關(guān)的一個深入了解。方案及問卷設(shè)計由公司具有豐富專業(yè)知識及實踐經(jīng)驗的資深市場調(diào)查人員撰寫，經(jīng)公司審核后方可付諸實施。調(diào)查結(jié)束以后，公司將以書面報告形式提交調(diào)查研究報告，以對調(diào)查研究結(jié)果有一個更明確、更全面的闡釋；并對重點問題將做出細的分析，書面報告也便于日后查詢。調(diào)查報告主要內(nèi)容有：調(diào)查設(shè)計與組織詳細描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數(shù)等影響報告結(jié)果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個清晰概念。另外，還將對研究過程中具體組織情況及遇到的特殊問題進行闡述。調(diào)查結(jié)果公司將針對研究中每一個有價值的發(fā)現(xiàn)做出詳細闡述，力求珍惜每一點研究發(fā)現(xiàn)。研究結(jié)論與建議就公司
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