雞蛋的市場調(diào)查報告(三篇)(編輯修改稿)
2025-08-13 19:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是對它進(jìn)行一般的關(guān)注，%。在調(diào)查消費(fèi)者對雞蛋的品牌關(guān)注度問題時，發(fā)現(xiàn)不關(guān)注和一般關(guān)注的比例不分上下，這說明了雞蛋的品牌并沒有在消費(fèi)者中普及，也說明了消費(fèi)者對雞蛋品牌并沒有太大的認(rèn)識。（4）消費(fèi)者認(rèn)識了解雞蛋的媒體2020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。表16調(diào)查結(jié)果如上圖所示，消費(fèi)者最常接觸的媒體是電視，%，%比重。由于消費(fèi)者對雞蛋品牌了解程度不深，雞蛋生產(chǎn)廠家能夠經(jīng)過電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)，報紙刊登等方式把自身的品牌產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌雞蛋，達(dá)到一個廣告促銷的效果，擴(kuò)大自己的市場份額，提高自身的知名度。三、消費(fèi)者的購買行為分析 （1）雞蛋價格分析%%0%%小于5元/500g58元/500g810元/500g大于10元/500g圖212020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。由（圖21）中能夠看出，%的消費(fèi)者表示，能接受的雞蛋價格是58元/斤，她們認(rèn)為雞蛋的價格應(yīng)維持在58元/斤之間，%的消費(fèi)者能夠接受小于5元/斤的雞蛋， %的消費(fèi)者認(rèn)為雞蛋價格也能夠是810元/斤，沒有消費(fèi)者能夠接受價格在10元/斤以上的雞蛋。說明消費(fèi)者購買雞蛋喜歡選擇58元/斤這區(qū)間，雞蛋價格定位在這一區(qū)間比較合適。（2）雞蛋包裝%%%%%%%%%%%%圖22消費(fèi)者對雞蛋外包裝的喜愛程度其他包裝紙漿環(huán)保包裝透明塑料盒包裝網(wǎng)袋、%%%%%%%%%%%102020年4月19日%%文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。圖23從圖22,23能夠看出，%的人選擇購買10枚的雞蛋，說明消費(fèi)者喜歡較小規(guī)格包裝的雞蛋。%，與在透明塑料袋包裝比率相（3）購買場所對購買雞蛋的影響。消費(fèi)者愿意購買雞蛋的地方和原因其他地方農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場農(nóng)貿(mào)市場超市0%0%0%0%15%0%0%0%10%20%30%40%%50%30%%25%25%%50%55%%60%70%其他原因80%價格比較合理質(zhì)量安全有保障就近方便圖24從圖24中能夠看出被調(diào)查者中，大部分消費(fèi)者都將方便作為選購雞蛋場所最重要的考慮因素，比較習(xí)慣在住所附近采購雞蛋。在農(nóng)貿(mào)市場采購的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的53%，說明消費(fèi)者更喜歡在農(nóng)貿(mào)市場購買。%消費(fèi)者偏愛去大型超市選購雞蛋，據(jù)調(diào)查了解，這一部分消費(fèi)者潛意識認(rèn)為，超市的雞蛋更有安全保證。（4）家庭月收入對選擇雞蛋品牌的影響情況2020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。表25從表25的數(shù)據(jù)顯示，收入在 元以下的家庭一般會選擇價格相對便宜的洋雞蛋，收入在 元到4000元的家庭一般會選擇價格相對較高，營養(yǎng)價值較豐富的草雞蛋，而收入更高的家庭，對營養(yǎng)品質(zhì)高的功能型雞蛋相對青睞。表26從表26的數(shù)據(jù)顯示，家庭收入相對較少的家庭會選擇較為便宜的雞蛋，而家庭收入相對較高的家庭也只是選擇較實惠，價2020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。格合理的雞蛋作為主要的消費(fèi)對象，其中一個很重要的原因就是人們對于不同雞蛋的認(rèn)識不清，對質(zhì)量較高，價格較高可是營養(yǎng)豐富的雞蛋不了解，導(dǎo)致人們傾向于選擇經(jīng)濟(jì)實惠的雞蛋。（5）促銷對消費(fèi)者的購買行為的影響100%80%60%40%20%0%降價促銷按購買量打折贈送禮品多買多送增強(qiáng)購買欲望無動于衷更加討厭或永不購買馬上購買圖27促銷活動對消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響在本次的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，%的消費(fèi)者認(rèn)為商家的促銷行為是對消費(fèi)者的一種讓利經(jīng)常會促使其購買雞蛋，%的消費(fèi)者認(rèn)為商家的促銷行為偶然會促使其購買雞蛋，%的消費(fèi)者則認(rèn)為商家的促銷行為不會促使其購買雞蛋。%的消費(fèi)者都會或多或少的受到商家的促銷活動的影響而增加購買欲望，表明促銷這一手法對消費(fèi)者購買雞蛋的行為還是比較有效的。而在不同的促銷活動中，消費(fèi)者都會有不同的消費(fèi)行為。根據(jù)本次調(diào)查的結(jié)果繪制的促銷活動對消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響這一條形圖（圖27）能夠看出降價促銷是最為有效的促銷方法，商家采取降價促銷會吸引50%的消費(fèi)者馬上購買，而另外50%的消費(fèi)者即使不會馬上購買也會增強(qiáng)購買的欲望。而商家采取按購買量2020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。打折的促銷方法中，75%的消費(fèi)者會增加購買欲望，但不會馬上購買，25%的消費(fèi)者對這一促銷方法無動于衷。商家采取多買多送的方法，%的消費(fèi)者選擇馬上購買，%的消費(fèi)者即便增強(qiáng)購買欲望，但仍不會馬上購買。而對于贈送禮品的方式，顯然不被消費(fèi)者所接受。在調(diào)查過程中，我們對此現(xiàn)象得出了幾個原因。一是消費(fèi)者認(rèn)為雞蛋雖是基本消費(fèi)品，但隨時隨地能夠購買，十分方便，不需
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