【文章內容簡介】 前整體處于理性網購階段。經常逛的購物網站調查顯示，天貓成為大學生群體最受關注的購物網站，%的指數(shù)領先于其他網站。蘇寧、易迅則指數(shù)較低，推測原因：電子產品更新?lián)Q代較慢，關注頻度相對較低。他人評論對購買決策的影響網絡口碑的力量?調查顯示，%的大學生表示評論者對其網購的最終行為影響很大，%認為影響一般。整體看，網絡口碑對網購購買行為有著絕對性的積極引導力量。關于支付方式?目前，大學生在網購時較多使用支付寶(%)和網上銀行(%)。在其他差距較大的支付形式中，貨到付款也有較多的使用。阻礙網購行為的因素有哪些?調查顯示，產品質量問題是大學生在網購是最擔憂的問題(%)，經驗表明，網購退換貨的條件、程序較為復雜，且色差、質感等無法直觀感受，因此質量問題連帶安全、及售后服務都成為較讓人擔憂的因素。整體來看，單個大學生的網購消費力較低，原因之一可能是大多數(shù)大學生尚未取得經濟獨立。%的學生月生活費處在500x1500元之間，大學生網購并未出現(xiàn)過度消費狀況。關于大學生網購調查報告我在很久以前就聽說了“網購”這個詞，淘寶網更是家喻戶曉的知名網站。人們對于網購這種購物形式眾說紛紜，在我身邊的大多數(shù)人都覺得網購存在很大的風險，也很少人真正嘗試過。我一直都對網購很感興趣，很好奇，在今年春天我開始了我的“網購生涯”。從那以后，身邊的同學也紛紛開始了網購。后來網購成了我生活中的一部分，什么東西都喜歡從網上買。像我這樣喜歡網購的大學生有多少呢?因此我選了這個主題。大學生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，為了揭開網購的真實面目，讓更多的人了解網購，對在校大學生進行此次調查。調查對象：青島理工大學經貿學院。(由于調查的困難性，選取了本學院進行調查)資料收集方法：采用問卷調查方法調查。向所取得的樣本中的個體發(fā)放《大學生網上購物問卷調查》了解學生關于上網購物基本情形和情況。調查方法：對經貿學院的`全部學生(限于三年級以下)進行分層，分成大一，大二，大三三層，在總體中抽取容量為60的樣本，在每層中進行系統(tǒng)抽樣，根據(jù)每層樣本量占總體的比重，在三層中分別抽取容量為22，22，16的樣本。隨機選定某一學號后，間隔10進行抽樣，得到樣本。(調查問卷附在最后一頁)通過對樣本中網購人數(shù)的調查，得到以下數(shù)據(jù)：大一學生樣本中有9人進行網購，%。大二的有15人，%。大三的有11人，占該層的50%。以95%%～%在沒有在網上購物的同學中，有近50%的同學認為網購不安全，而在有過網購行為的同學中有97%的同學覺得網購值得信任。另外，在前者中有92%的人會嘗試網上購物。在網購人群中，因為節(jié)約費用而選擇網購的占網購人數(shù)的62%，還有一部分同學是出于好奇和尋找新奇商品而選擇網購。在眾多的購物網站中，消費者該如何選擇呢?%的網購者會把網站商品是否齊全作為他們選擇購物網站的主要標準。其中，淘寶網名列前茅，%的同學選擇在淘寶購物。大家都在網上買些什么呢?經調查，數(shù)碼產品位居榜首，%，%，在網上買書也是個不錯的選擇，%。相比之下，由于食品的特殊性(保鮮等問題)，卻幾乎無人在網上購買食品。本次調查中，還對同學們的網購消費水平進行了調查，有42%的同學每季網購一次，%%。%的網購達人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～%，其他金額范圍分布較少。在網購過程中，難免會遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清楚，達到45%，其次是商品數(shù)目繁多和網站太多，網上市場太雜亂(21%)，網購市場有待進一步提高。通過上述的調查報告，說明大學生在網上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間。阻礙他們開始網購的主要是安全因素，只要他們認為網購值得信任了，網購的方便，省時，商品齊群等優(yōu)點一定會吸引絕大多數(shù)的人開始網購。目前，人們在網上消費的商品種類具有一定的局限性，網購要想得到更快更好的發(fā)展，就要優(yōu)化購物體系，打破這種局限。購物網站是一個很好的平臺，他能讓我們實現(xiàn)資源共享，在網上我們可以找到最便宜的，質量最好的，最時尚的商品，坐在家里就可以買到世界各地的商品，未來網購一定會成為人們的主要購物形式之一。中國網上購物消費者已形成一個巨大的用戶規(guī)模和方興未艾的增長態(tài)勢。網購市場的發(fā)展和網上誠信機制的建立與完善，與支付寶首創(chuàng)的擔保交易的在線支付方式密切相關，支付寶已成為中國網上購物的主要支付方式。20xx年以來，第三方支付工具飛速發(fā)展。網購消費者中第三方支付工具擁有情況%擁有支付寶賬號。調查結果顯示，%。第三方支付用戶和中國網民數(shù)年同比增長率支付寶用戶的增長速度也遠遠高于同期中國網民的增長速度。從交易額來看，廣東位居全國第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。首次網購時選擇的支付方式超過八成的消費者首次網購是在淘寶上進行的。%。調查的21城市合計有2703萬人曾經在去網上買過東西，網購總金額達到734億元。第三方支付用戶特征：年齡第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～%，第三方支付用戶特征:學歷第三方支付用戶學歷以大專及以上為主，非學生用戶個人月收入在3x5000元比例接近三分之一。第三方支付用戶特征：職業(yè)年輕白領是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過了6000元。據(jù)調查，在全國城市的調研中，上海、北京、深圳的網上購物人數(shù)已經超過300萬，從年齡結構層次分，主要集中在18歲xx35歲，從性別分，網上購物人數(shù)女性遠遠大于男性，從職業(yè)劃分，全職工作的占到45%,從消費者所選擇的購物網站中，有87%的網民選擇在“淘寶”網站上購物。按照行為分，月度購買2次以上用戶占比超六成，時間主要集中在中午12：00x晚上9：00，其中晚上9：00是網上購物的高峰時間段。調查數(shù)據(jù)顯示，在各品牌購物網站中，用戶使用最多的是淘寶網，%的網上購物用戶使用淘寶網，其次是易趣和拍拍網，當當網排名第四，騰訊(qq)排名第