【文章內(nèi)容簡介】 中，推送到用戶眼前。讓人們了解到艾克的動(dòng)態(tài)，同時(shí)可以增加公眾號的關(guān)注度。 (2)方式朋友圈廣告由簡練的40字符的廣告語加外層圖片構(gòu)成，由騰訊官方審核批準(zhǔn)后在后臺(tái)進(jìn)行投放，出現(xiàn)在被投放人群的朋友圈的第五條，按曝光度計(jì)費(fèi)(部分城市節(jié)假日等重要時(shí)間可能出現(xiàn)競價(jià)排投現(xiàn)象)。注：如果不找專門做線上活動(dòng)APP的公司，召集IT精英組件自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開發(fā)也是可以的，就是所需時(shí)間長、成本高。活動(dòng)限制無法全部強(qiáng)制關(guān)注進(jìn)行微信的宣傳時(shí)，不是所有活動(dòng)都能設(shè)置強(qiáng)制關(guān)注。是否關(guān)注公眾號選擇權(quán)在用戶手中，活動(dòng)時(shí)關(guān)注了之后也可能取關(guān)。特別是在微信官方嚴(yán)格控制強(qiáng)制關(guān)注之后，許多之前可以設(shè)置強(qiáng)制關(guān)注的活動(dòng)不能再設(shè)置該項(xiàng)功能。而且，一般而言，強(qiáng)制關(guān)注要求用戶必須關(guān)注公眾號之后才能進(jìn)行活動(dòng)，這種做法可能會(huì)引起人們的不滿，并不是一個(gè)很好的方式。不能保證助益銷售由于干手器不屬于快消品，也不是剛需，人們的生活習(xí)慣還沒有完全告別傳統(tǒng)，短時(shí)間內(nèi)難以轉(zhuǎn)變大多數(shù)人的觀念，目前干手器從購買人群來看是小眾的，小家電價(jià)格又相對較高，所以很難保證人們看到宣傳推廣的內(nèi)容后就馬上去購買產(chǎn)品。它不同于一瓶保濕水、一盒餅干，很難做到助益銷售。舉行活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置困難干手器的成本較高，我們十分希望能讓粉絲體驗(yàn)干手器的使用，增加對艾克品牌的感知，但是又無法將產(chǎn)品作為禮品廣泛的發(fā)放?？梢詫?yōu)惠券作為禮品發(fā)放，將粉絲引流到線上商城，但是干手器對人們的吸引力度有限，人們看到是優(yōu)惠券，再加上價(jià)格并不能優(yōu)惠太多，可能就不會(huì)購買。解決方法可以采取獎(jiǎng)品設(shè)置等級的方式，由產(chǎn)品獎(jiǎng)品、其他實(shí)物獎(jiǎng)品以及商城優(yōu)惠券共同組成獎(jiǎng)品的結(jié)構(gòu)。在控制成本的前提下，可以將其他實(shí)物獎(jiǎng)品作為主要吸引粉絲的獎(jiǎng)品。選擇受眾喜歡的、更容易接受的物品作為禮品，既能比直接使用干手器產(chǎn)品做獎(jiǎng)品成本更低，又能調(diào)動(dòng)起粉絲的情緒。之前接觸過的活動(dòng)中就有這樣的案例。 例如萬象匯中的一家兒童樂園，做線上活動(dòng)主要想吸引年輕父母們的關(guān)注。除了設(shè)置入場券作為禮品外，還聯(lián)系星巴克將其品牌的馬克杯、限量版書包、甜點(diǎn)等作為獎(jiǎng)品發(fā)放，這一舉動(dòng)在朋友圈內(nèi)引起了大量的關(guān)注，不僅僅是年輕父母，許多學(xué)生和青年人都參與進(jìn)活動(dòng)中，宣傳效果十分好。(或者準(zhǔn)備淘寶、天貓的禮品券，不限于艾克本身的優(yōu)惠券，也可以是其他飲食、飾品、生活用品或化妝品等的禮品券。尋找可以合作的商家，購買其產(chǎn)品作為禮品，設(shè)置商家隱藏券或直接購買其隱藏券，以禮品的形式發(fā)放，既可以免除自行準(zhǔn)備禮品所需的儲(chǔ)存空間和人員管理，又能解決禮品發(fā)放至全國范圍所要承擔(dān)的郵費(fèi)問題。)內(nèi)容規(guī)劃(一)走什么路線?企業(yè)服務(wù)號不同于訂閱號，一月四條的推送量，既然少就要精。服務(wù)號偏重于服務(wù)性質(zhì)，一般企業(yè)服務(wù)號進(jìn)行的推送內(nèi)容大致有：產(chǎn)品推廣、活動(dòng)宣傳、趣味圖片。有些開通了原創(chuàng)聲明的服務(wù)號擁有留言功能，通過粉絲留言互動(dòng)形成了網(wǎng)上虛擬的話題社區(qū)。建議走產(chǎn)品推廣和活動(dòng)宣傳的路線，如果能夠開通留言功能，則可以與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性。(二)形成什么風(fēng)格?風(fēng)格是基于文化的外在表現(xiàn)，公眾號的風(fēng)格是否與粉絲的口味一致將影響到粉絲粘性。一般而言，自媒體性質(zhì)的訂閱號風(fēng)格基本與人等同，但企業(yè)服務(wù)號的風(fēng)格難以以人格來衡量。電器行業(yè)注重品質(zhì)、技術(shù)，企業(yè)文化上活潑的成分極少，在表現(xiàn)風(fēng)格上一般呈現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、端正的形象。但對于微信用戶、公眾號粉絲來講，太過嚴(yán)肅刻板的內(nèi)容是不受歡迎的，沒有人會(huì)長期嚴(yán)肅的去看一種產(chǎn)品的介紹。建議在風(fēng)格上能有一些活躍的元素，展示活力的一面。(三)內(nèi)容上可以涉及的領(lǐng)域普通產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品上新推廣 活動(dòng)宣傳、節(jié)日問候、話題討論 新技術(shù)革新、企業(yè)發(fā)展新聞 家電行情、家裝行情、電器保養(yǎng) 生活貼士類、高溫避暑 節(jié)能環(huán)保、電耗紙耗 手部清潔、保養(yǎng)健康、衛(wèi)生、細(xì)菌、生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變 社會(huì)責(zé)任、工匠精神、中國創(chuàng)造 借勢其他熱點(diǎn)(四)建議內(nèi)容形式做產(chǎn)品介紹，但不做干巴巴的技術(shù)性介紹，采用微信自媒體常用的軟文廣告的形式，可以有更廣的思路、更多的話題去接觸粉絲。 如，降低聲音是現(xiàn)代人的素養(yǎng)(降噪) 不約而同的默契難能可貴(自動(dòng)感應(yīng)) 微小而又確切的幸福(智能控溫)膚若凝脂、手如砂紙——這不是真正的如花美眷(促進(jìn)人們凈手習(xí)慣改變) 身在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在巴黎時(shí)裝周(產(chǎn)品外觀)具體選擇話題和內(nèi)容的風(fēng)格還要依據(jù)粉絲的屬性，粉絲都是些什么樣的人，他們是做什么工作的，什么行業(yè)，在粉絲群里通常大家喜歡聊的話題是什么，這些都對尋找話題內(nèi)容有幫助。話題內(nèi)容可以五花八門，但是我們可以有萬變不離其宗的地方，針對受眾喜歡的話題后期進(jìn)一步做調(diào)整?？筛鶕?jù)CC0協(xié)議授權(quán)或者CC、BY在推送內(nèi)容中增添音樂、短視頻，或者圖片、動(dòng)圖等，豐富排版內(nèi)容及閱讀感受。在每一期的推送內(nèi)容上不一定只推一篇，可以在粉絲數(shù)量提高了之后適當(dāng)增添話題討論一欄，提高后臺(tái)的活躍度。推送內(nèi)容上也可以有附帶的近期熱點(diǎn)或熱文，利于提高關(guān)鍵字的搜索?？筛鶕?jù)授權(quán)程序進(jìn)行或者整合引用。板塊方面引導(dǎo)關(guān)注問候語或感謝關(guān)注的圖片 有需要可以添加音樂正文(短段落，間隔放入圖片) 二維碼 往期推薦引導(dǎo)點(diǎn)贊分享或引導(dǎo)粉絲留言(引導(dǎo)關(guān)注點(diǎn)贊分享以圖片的形式展示，不宜出現(xiàn)純文字)案例大號宣傳做的非常紅火的案例：HFP：通過知名微信號進(jìn)行軟廣宣傳，幾乎覆蓋所有美妝號，首先在微信上火起來，之后帶動(dòng)到天貓旗艦店，短短一年粉絲數(shù)過百萬，產(chǎn)品經(jīng)常脫銷，微信公眾號閱讀量十萬+，經(jīng)常做一些微信上的活動(dòng)，雖然是新品牌但是知名度提高很快。AKOKO曲奇：刷爆朋友圈的美女老板做了一款曲奇，被稱為網(wǎng)紅曲奇，日銷5000盒。通過微信大號進(jìn)行了“聲勢浩大”的宣傳，到底是日銷五千后才在微信上紅起來的，還是先在微信上造勢成功才日銷五千的我們不得而知，但是確實(shí)是火了一把。助力活動(dòng)的案例：佰樂堡：微信點(diǎn)燈籠活動(dòng)，以度假村服務(wù)項(xiàng)目的入場券作為禮品，前期投放朋友圈廣告增加了一部分的關(guān)注度，之后上活動(dòng)，公司內(nèi)部人員數(shù)量較多，再加上合作公司一起轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天晚上3小時(shí)訪問量達(dá)到50萬，刷爆朋友圈，以致被相關(guān)部門約談，還借勢上了當(dāng)?shù)貓?bào)紙和新聞。開元溶洞：微信拆禮盒活動(dòng)，以景區(qū)門票作為禮品，其公眾號內(nèi)有一定的粉絲，活動(dòng)和朋友圈廣告一起發(fā)出，6000張門票全部被拆得，訪問量20萬+。之后微信平臺(tái)上粉絲增多了，并且活躍了一段時(shí)間，使得原創(chuàng)標(biāo)志、流量主得以開通。企業(yè)公眾號運(yùn)營方案策劃書篇6隨著自媒體新生態(tài)的逐漸形成，企業(yè)自媒體開始迅速發(fā)展。微信平臺(tái)的建設(shè)就是利用自媒體去傳播梵響的品牌，提升客戶對梵響珠寶的認(rèn)識(shí)，并跟上趨勢的發(fā)展。微信平臺(tái)的優(yōu)勢：靈活、智能、零資費(fèi)，跨平臺(tái)溝通減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造出更具影響力的品牌。微信公眾平臺(tái)的價(jià)值：⑴數(shù)據(jù)庫價(jià)值：①群發(fā)功能：可以節(jié)省一筆信息費(fèi)用②信息即時(shí)到⑵客戶的CRM管理價(jià)值：CRM的核心是對企業(yè)的市場營銷、銷售和客戶資源管理提供有效的支持，利用公眾微信平臺(tái)沉淀用戶數(shù)據(jù)，與潛在的客戶建立連接。把新品第一時(shí)間推送出去，與此同時(shí)打通企業(yè)微博，讓CRM系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)真正的SCRM管理，對不同的用戶進(jìn)行分類，利用微信平臺(tái)進(jìn)行分類信息發(fā)送。綜上所述，我們要做好微信要做到以下幾點(diǎn)：㈠ 推送的內(nèi)容: 根據(jù)顧客的喜好及率,來確定我們要推送的內(nèi)容。(珠寶的鑒定方法、珠寶的知識(shí)、當(dāng)下的流行趨勢、感人勵(lì)志的故事、簡短搞笑的信息等)。找準(zhǔn)定位，內(nèi)容質(zhì)量要高。內(nèi)容的排版：⒈字體盡可能的大些，18px最佳，圖片大小要控制，一定要節(jié)省流量。⒉每一段文字盡可能短一些，避免出現(xiàn)整片大段文字，要讓客戶讀起來舒服，沒有視覺疲勞感。⒊每篇文章后要帶我們原創(chuàng)版權(quán)信息，以及