如何寫廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-12 13:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 (2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析 (1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 a、 企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒有考慮 b、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象怎么樣 c、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有沒有不合理之處 d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá) (2) 消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知 a、 消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣 b、 消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎 c、 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣 d、 產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有沒有問題 產(chǎn)品定位分析 (1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位 a、 企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒有設(shè)想 b、 企業(yè)對產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣 c、 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處 d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(dá) (2) 消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知 a、 消費者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣 b、 消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎 c、 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣 d、 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有沒有問題 (3) 產(chǎn)品定位的效果 a、 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果 b、 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難 產(chǎn)品分析總結(jié) (1) 產(chǎn)品特性 a、 機(jī)會與威脅 b、 優(yōu)勢與劣勢 c、 主要問題點 (2) 產(chǎn)品的生命周期 a、 機(jī)會與威脅 b、 優(yōu)勢與劣勢 c、 主要問題點 (3) 產(chǎn)品的形象 a、 機(jī)會與威脅 b、 優(yōu)勢與劣勢 c、 主要問題點 (4) 產(chǎn)品定位 a、 機(jī)會與威脅 b、 優(yōu)勢與劣勢 c、 主要問題點 四、 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位 (1) 市場占有率 (2) 消費者認(rèn)識 (3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)的競爭對手 (1) 主要的競爭對手是誰 (2) 競爭對手的基本情況 (3) 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 (4) 競爭對手的策略 企業(yè)與競爭對手的比較 (1) 機(jī)會與威脅 (2) 優(yōu)勢與劣勢 (3) 主要問題點 五、 企業(yè)與競爭對手的廣告分析 企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概況 (1) 開展的時間 (2) 開展的目的 (3) 投入的費用 (4) 主要內(nèi)容 企業(yè)和競爭對手以往廣告
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