如何寫廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-12 13:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 (2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3) 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析 (1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 a、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒(méi)有考慮 b、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣 c、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒(méi)有不合理之處 d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá) (2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知 a、 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣 b、 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎 c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣 d、 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題 產(chǎn)品定位分析 (1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位 a、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒(méi)有設(shè)想 b、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣 c、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒(méi)有不合理之處 d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá) (2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 a、 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣 b、 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎 c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣 d、 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題 (3) 產(chǎn)品定位的效果 a、 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果 b、 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難 產(chǎn)品分析總結(jié) (1) 產(chǎn)品特性 a、 機(jī)會(huì)與威脅 b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、 主要問(wèn)題點(diǎn) (2) 產(chǎn)品的生命周期 a、 機(jī)會(huì)與威脅 b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、 主要問(wèn)題點(diǎn) (3) 產(chǎn)品的形象 a、 機(jī)會(huì)與威脅 b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、 主要問(wèn)題點(diǎn) (4) 產(chǎn)品定位 a、 機(jī)會(huì)與威脅 b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、 主要問(wèn)題點(diǎn) 四、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 (1) 市場(chǎng)占有率 (2) 消費(fèi)者認(rèn)識(shí) (3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 (1) 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí) (2) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況 (3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) (4) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 (1) 機(jī)會(huì)與威脅 (2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) (3) 主要問(wèn)題點(diǎn) 五、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況 (1) 開(kāi)展的時(shí)間 (2) 開(kāi)展的目的 (3) 投入的費(fèi)用 (4) 主要內(nèi)容 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告
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