服裝品牌廣告策劃書(3篇)(編輯修改稿)
2025-08-12 09:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告定位：個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格 廣告對(duì)象定位：1825的時(shí)尚潮流男女營銷建議為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：( 對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)。( 制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性。( 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)。(積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢(shì)，在無錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 廣告分期：①引導(dǎo)期：1主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受。2展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色。3初步樹立品牌的形象。②加強(qiáng)期：1深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng)。2由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。③補(bǔ)充期：以各種sp、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。 訴求重點(diǎn)：1個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格2個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者方面： 針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。1，制作 sticker 張貼計(jì)程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。2，制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用， 譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。3，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果 。4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容， 并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度。1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告 8000元，計(jì)程車上打led廣告12000元2，制作月歷卡片 4000元3，雜志報(bào)紙上登廣告 10000元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20000元總計(jì)54000元1，采用調(diào)查問卷的方法。您對(duì)“格點(diǎn)”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個(gè)詞語描述，如，個(gè)性、潮流等)您最容易記住我們廣告的那一部分?a .廣告標(biāo)語 等等問題2，通過網(wǎng)上寫評(píng)論的方法消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評(píng)論臺(tái)”進(jìn)行評(píng)論或提意見，我們會(huì)定期回復(fù)。廣告策
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