【文章內(nèi)容簡介】 的效果?！　∪?、批發(fā)型企業(yè)如何建品牌　　隨著服裝批發(fā)市場的日見萎縮，眾多的服裝消費商家紛紛把目光投向“品牌運營，連鎖開展”這一誘人的陣地上來。一夜之間，在所有的大中城市及至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各類時裝品牌紛紛而出，并正以連鎖營銷的方式迅猛開展，這就使得眾多消費商家極欲“變臉上市”，爭取本人的一席之地。但是，品牌運營真是如此易為嗎消費批發(fā)型的企業(yè)真正到了日落黃昏，風光不再的地步并非如此，但品牌運營更易塑造形象，更具知名度，更能深化人心卻已是不爭的事實?！　∧敲?，從消費批發(fā)到品牌運營轉(zhuǎn)型的過程是否也有捷徑可走呢捷徑有否或許不明白，但方法卻是有的，或許可稱之為成功的捷徑?！　∈紫?，轉(zhuǎn)型廠商遇到的便是產(chǎn)品設(shè)計，開發(fā)咨詢題，傳統(tǒng)的服裝消費廠家以往只須成功抓住每年每季的潮流，消費出數(shù)種“火爆款式”，確保產(chǎn)質(zhì)量量，低價批發(fā)，跟風作業(yè)即可大賺特賺，但“好景難再”，此類時機在今天潮流紛爭的服裝市場更顯少之又少，而作為品牌連鎖運營開設(shè)專賣店或開展加盟。　　產(chǎn)品必須是系列化，全方位的，必須使整個賣場的產(chǎn)品更為完善，如上衣、下裝甚至配飾各占有多少比例，服裝風格、道路等等都要早有預算，產(chǎn)品的開發(fā)消費已由“量化”向“質(zhì)化”的方向轉(zhuǎn)變，那么，企業(yè)建立一個完善的開發(fā)設(shè)計中心就顯得必不可少，方可從面料開發(fā)伊始直至設(shè)計、打版、成衣等逐步施行，因而，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計作為品牌運營的根底，更是重中之重?！　∑涠?，市場及價格要素。作為消費批發(fā)型企業(yè)，在以往的業(yè)務(wù)活動中，不需直截了當面對顧客，因而亦無需制定產(chǎn)品市場定價，而作為品牌運營，已經(jīng)變換為一種零售形態(tài)，企業(yè)必須直截了當面對市場，產(chǎn)品方向及零售價格就要小心把握，店鋪選址更會分至某省某城及至某街區(qū)，產(chǎn)品零售價格確實定又與批發(fā)價格的制定迥然不同，作為零售營銷形態(tài)，定價時必須考慮到行政費用的支出、鋪租、裝修、宣傳推行及設(shè)備等各類本錢。　　而以往，這些都是批發(fā)客戶去考慮的，因而，轉(zhuǎn)型企業(yè)獲得和分析自有已往的批發(fā)客戶的材料顯得尤為關(guān)鍵，其中包括他們的營鋪形態(tài)、自有街鋪或是百貨廣場鋪位租金水準等，價格定位，即以何種售價將產(chǎn)品賣給客人，折扣情況、有否講價等等，由于，作為品牌連鎖運營，在大部分的市場范圍內(nèi)，必須是統(tǒng)一定價，而非講價政策，但往往定價銷售時會導致業(yè)績與批發(fā)商運營時不一致的情況出現(xiàn)。撘虼蟛糠峙發(fā)客戶銷售時可講價，能否在產(chǎn)品定價銷售時，做到業(yè)績良好，就涉及到以上所講的市場及價格定位咨詢題更加重要?！　≡僬?，形象的塑造。以往，批發(fā)型企業(yè)可能特別少會花時間去考慮這個咨詢題，但作為品牌運營的企業(yè)卻又不同。企業(yè)應(yīng)在現(xiàn)在結(jié)合本身產(chǎn)品定位，為本人塑造出一整套獨有的、深化民心的品牌形象CIS系?！　∵€有，日常銷售和營運治理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時需力，必須完善的。所以，想要成功開展出一個全新品牌，并良好的運營，單靠以上幾個方面并缺乏夠，不僅要企業(yè)良好的實力，正確的開展策略，領(lǐng)導者果斷的魅力等等，特別值得一提的是運營任何一個服裝品牌，不管以后是否開展加盟連鎖，都必需先開設(shè)直營店?！　∑髽I(yè)只有通過成熟運營直營店獲得符合本身需求的各類材料，如店鋪租金水平，產(chǎn)品，定價，銷售方法及本錢操縱等等，并通過材料不斷調(diào)整運營策略，直到直營店獲得成功，現(xiàn)在此刻，企業(yè)擁有一整套品牌運營的成熟經(jīng)歷，亦可向更大的市場空間拓展，如開展直營連鎖，加盟連鎖等，企業(yè)的開展壯大只是指日可待的了。liuxue86　　服裝品牌籌劃書【二】　　(一)、服裝產(chǎn)品營銷籌劃目的　　本次營銷籌劃的目的是提高XX在大學校園的知名度，大學生作為年輕時髦的效勞消費群體，視野寬闊，富有進取心，追求時髦、個性、表現(xiàn)自我，與眾不同，其視野具有前瞻性，且具有代表性，能代表廣大的青青年的消費心理。而“XX”，產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化檔次，款式新穎，前衛(wèi)，特別合適大學生的檔次和選擇。希望通過此次活動讓大學生關(guān)于“XX”有更深化的認識、理解，更加喜愛XX的產(chǎn)品，從而選出最合適他們本人的服裝!　　(二)、分析當前的服裝產(chǎn)品營銷環(huán)境情況　　　　中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正的品牌熱潮才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，年輕消費者日益追求個性青春與溫馨隨意，青年時髦品牌也日益增多，服裝產(chǎn)業(yè)開展迅速?！　鴥?nèi)現(xiàn)有服裝市場中時髦女裝占25%，職業(yè)女裝占10%，正裝男裝占10%，男女休閑占40%?，F(xiàn)在大多數(shù)消費者都把目光轉(zhuǎn)向了休閑服飾，主要是休閑服飾帶來了新的生活方式，即簡單又溫馨，特別是對年輕消費者的妨礙力，逐步增加?！　?830年齡段的是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較大的群體。該年齡段群體具有一定的經(jīng)濟根底，具有較強的購置欲望，追求時髦、個性，敢于嘗試新事物，容易接受新品牌。大學生團體是其中最具有代表性的，他們具有較強的審美才能與較前衛(wèi)的思想觀念。隨著經(jīng)濟水平的開展，大學生的購置才能也不斷加強，具有特別大的購置需求和潛力。“XX”作為新生代的流行服裝品牌，以休閑溫馨為主，為大學生提供大量的展示個性與時髦的平臺，是大學生購置服裝的良好選擇?！　　　X聘請法國服裝流行機構(gòu)專門提供休閑服裝潮流資訊，包括當季流行元素、色彩等，明白每一季XX服飾的設(shè)計風格，XX的消費對象主打1625歲的時髦年輕族群。產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化檔次，打破傳統(tǒng)款式新穎。XX著力推行“XX是哈IN一族”的全球品牌定位，全力打造中國年輕時代的代表品牌。XX將本人標榜為時髦的代言人——只要穿上XX，任何年輕人都能夠搖身一變?yōu)闀r髦達人。Never The Same的產(chǎn)品風格風情傳播了追求個性自我，夸耀青春本色的品牌張揚。　　　　XX主要向淄博市各大高校