【文章內(nèi)容簡介】 思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)。”時間：12月12日晚上7：009：00地點：書香閣學(xué)術(shù)報告廳社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會社團(tuán)聯(lián)合會骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂?；顒又鞒秩藢O慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長戴嘯致活動開幕詞文法學(xué)院學(xué)生會主席何大龍發(fā)表講話校學(xué)生會副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話活動主持人孫慶慶對第一個環(huán)節(jié)廣告做個簡單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環(huán)節(jié)廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙€環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進(jìn)行讀取，實現(xiàn)現(xiàn)場互動交流。在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片)繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進(jìn)行抽樣獎勵。并邀請當(dāng)晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做活動總結(jié)性發(fā)言?；顒訖M幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓)手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片)活動宣傳時間12月8日12日橫幅：4*6*2=48元資料復(fù)印費：12元左右礦泉水：10元活動獎品：40元左右拉贊助交通費用：10元左右預(yù)計費用120元左右社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會xx年12月12日廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動流程表活動流程活動介紹主持人介紹到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式?；顒又黝}:培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié).活動代表發(fā)表講話創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長戴嘯、文法學(xué)院學(xué)生會主席何大龍、社聯(lián)常務(wù)主任董志偉分別發(fā)表講話開展第一個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)純粹創(chuàng)意板塊本環(huán)節(jié)視頻將從純粹創(chuàng)意角度對廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：法國evian礦泉水廣告)開展第二個創(chuàng)意廣告惡搞版塊本環(huán)節(jié)視頻將從惡搞角度對廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：鞋襲——總統(tǒng)的反擊)互動環(huán)節(jié)發(fā)送短信至號碼：開展第三個創(chuàng)意廣告感人版塊本環(huán)節(jié)視頻將從感人角度對廣告進(jìn)行演繹。(重薦：泰國感人潘婷廣告)互動環(huán)節(jié)發(fā)送短信至號碼：開展第四個創(chuàng)意廣告公益版塊本環(huán)節(jié)視頻將從公益層面對廣告進(jìn)行講述其本質(zhì)(重薦：cctv主持人的奧運公益廣告?zhèn)鬟f篇)互動環(huán)節(jié)(后兩個環(huán)節(jié))發(fā)送短信至號碼：欣賞廣告創(chuàng)意圖片本次環(huán)節(jié)將從圖片帶來的視覺感受詮釋廣告創(chuàng)意和廣告所需一些元素開展第五個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)經(jīng)典愛情板塊本次環(huán)節(jié)將通過愛情故事的講述來達(dá)到廣告宣傳效果(重薦: payeasy系列廣告)互動環(huán)節(jié)發(fā)送短信至號碼：第六個創(chuàng)意廣告明星效應(yīng)版塊(重薦：百事 邁克杰克遜經(jīng)典廣告)互動環(huán)節(jié)發(fā)送短信至號碼：第七個創(chuàng)意廣告品牌廣告版塊(重薦：阿里巴巴香港戶外廣告)互動環(huán)節(jié)發(fā)送短信至號碼：開展第八個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)游戲廣告視覺效果版塊本次環(huán)節(jié)主要是通過游戲宣傳片來刺激大家的視覺感受(重薦：網(wǎng)易天下二宣傳片)互動環(huán)節(jié)發(fā)送短信至號碼：文法學(xué)院學(xué)生會和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告進(jìn)行點評與大家一起分享活動當(dāng)晚自己的感受和看法評出今晚活動幸運觀眾對今晚積極參與互動活動的觀眾進(jìn)行抽樣獎勵，并請當(dāng)晚嘉賓給獲獎?wù)哳C獎總結(jié)性發(fā)言最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院學(xué)生會、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做總結(jié)性發(fā)言。注明：活動中將首次運用新浪微薄互動理念將您的感受通過手機短信形式發(fā)送到號碼：。(短信上附上參與活動者的名字)我們將在下個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實且有代表性的進(jìn)行讀取，實現(xiàn)活動現(xiàn)場互動交流。廣告活動策劃書篇六武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費者，其中常佳人口700萬，流動人口100萬，再加上“火爐”的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的“黃金市場”。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進(jìn)入戰(zhàn)國時代，由此可見一斑。三九集團(tuán)是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán)，獨特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。一、市場背景分析：據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有6種。整個礦泉水市場以“樂百氏”為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是“太陽神”，二是“健士霸”。市場競爭分析：當(dāng)前蒸餾水的主要競爭對手有：a、樂百氏：優(yōu)勢特點：a、長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。b、廣告投入大，“當(dāng)然樂百氏”頗受青睬。c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。d、擁有穩(wěn)定消費群。e、市場點、面較廣。b、太陽神：優(yōu)勢特點：a、廣告投入大，“太陽神”是國內(nèi)最著名的品牌之一。b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。c、進(jìn)入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。c、健士霸：產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為“黑馬”的有力競爭對手。d、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提產(chǎn)品問題點／機會點：a、產(chǎn)品問題點：a、各競爭對手實力雄厚；b、產(chǎn)品進(jìn)入市場晚；c、消費者通常將“999”與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時間的心理接受乃至認(rèn)同過程。b、市場機會點：a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場；b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中；c、廣告與營銷的同步運作；d、通過“樂百氏”、“太陽神”等“粵水”打先鋒，江城消費者對“粵水”，尤其是著名品牌的“粵水”有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防“假水”。消費者狀況調(diào)查及分析：a、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當(dāng)集中。b、據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費者長期飲用，但同時值得注意的是，有近20％的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領(lǐng)。c購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點及其它25％。e。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報紙17％，戶外10％，pop12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。二、市場策略：市場定位：a、以武漢市為主，輻射整個湖北省，市內(nèi)以七個市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)；：高質(zhì)低價的清純蒸餾水：所有礦泉水現(xiàn)有消費者及潛在市場d、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關(guān)活動為輔三、廣告策略：綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車身、pop、電臺等方面推進(jìn)，造就廣告優(yōu)勢。差別策略：通過針對性的廣告活動，使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費者誤認(rèn)為“999蒸餾水”是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應(yīng)突出“純”、保健等。廣告主題：為配合“關(guān)鍵時刻，還是999”的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為“九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手”。四、營銷策略：營銷思路：“推拉”相結(jié)合推銷：建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關(guān)系。拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費者，反復(fù)訴求，刺激其購買欲望和行動。銷售目標(biāo)：從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標(biāo)。短期目標(biāo)：成功地切人市場。中期目標(biāo)：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群，開拓新客源，尋求更多消費者的指名購率。長期目標(biāo)：維持產(chǎn)品的市場占有量，謀求最大利潤。市場目標(biāo)：第一年：占有同類市場的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年達(dá)到30％以上，作為切人市場的，銷售額暫定為50萬元一80萬元。五、廣告目標(biāo)：通過廣告活動的整體、細(xì)致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領(lǐng)頭羊。誘導(dǎo)消費者的指名購買，刺激需求。提高市場知名度與好感度，讓90％以上的消費者知道并接受999蒸餾水。提高市場獲利能力。六、媒介策略：以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯并行。硬廣告：a、電視：a、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天23次。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應(yīng)加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各23次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。b、