【文章內(nèi)容簡介】 購車者調(diào)查分析；（4）企業(yè)資源本事分析。環(huán)境分析本部分主要采用swot分析方法，針對目標車型進行以下四方面的分析：（1）產(chǎn)品優(yōu)勢；（2）產(chǎn)品劣勢；（3）環(huán)境機會；（4）環(huán)境威脅。營銷戰(zhàn)略分析本部分主要針對目標車型，及其所屬的汽車企業(yè)，分析以下三方面資料：（1）市場細分；（2）目標市場選擇；（3）市場定位。營銷組合策略（1）產(chǎn)品策略；（2）價格策略；（3）渠道策略；（4）促銷策略。（1）方案資料封面、序言、營銷目標、營銷策略、具體行動方案、費用預(yù)算。（2）策劃要求針對目標車型，或者其所屬的汽車企業(yè)，制定一份汽車營銷策劃方案，形式自擬。各小組實訓(xùn)車型。每位同學(xué)根據(jù)實訓(xùn)車型，獨立完成一份實習(xí)報告；嚴格、認真、按時進行實習(xí)；實習(xí)報告格式規(guī)范，手寫完成；實習(xí)報告中實習(xí)收獲部分將附件1至附件5依次粘貼。能夠按要求，正確、完整的完成各部分實習(xí)資料，并與本小組車型相對應(yīng)。獨立完成并上交實習(xí)報告；根據(jù)實習(xí)報告對學(xué)生成績進行綜合評定。奔馳汽車營銷策劃方案篇四：內(nèi)容摘要：從第一輛汽車誕生，到第一輛汽車進入中國，有一百多年了，汽車的重要性越來越多顯示出來了，從第一輛國外的車進入中國到中國生產(chǎn)的第一輛汽車起，中國的汽車市場越來越重要了，從這十幾年來，中國的國營汽車企業(yè)和中國的民營汽車企業(yè)越來越受到重視了，特別是民營企業(yè)，力帆汽車企業(yè)是一個新生的汽車民營企業(yè)，是一個國內(nèi)的自主汽車企業(yè)，旗下的520品牌汽車是集團的第一代汽車，如何能夠讓集團生存下去，重點就是如何讓力帆520汽車在眾多競爭對手的汽車市場中占到一定的地位，一個營銷策劃方案對一個汽車企業(yè)來說是很重要的。：我國汽車產(chǎn)業(yè)從1953年第一汽車制造廠(一汽車集團)成立至今，已經(jīng)走過了整整五十個春秋。經(jīng)過半個世紀的發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為我國國民經(jīng)濟中的主要行業(yè)之一。特別是近十年來，我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快，根據(jù)國家統(tǒng)計局提供的數(shù)字，在xx至xx年間，我國汽車市場年均增長率為15%，是同期世界汽車市場增長率的10倍。xx年我國正式加入wto以后，我國汽車產(chǎn)業(yè)不但沒有受到進口汽車的嚴重沖擊，反而出現(xiàn)爆發(fā)性增長。xx年汽車行業(yè)完成工業(yè)增加值1515億元，%。銷售收入完成6465億元，%。利潤總額完成431億元，%。今年以來，汽車生產(chǎn)繼續(xù)大幅提速，汽車產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻明顯提高。xx年，我國汽車產(chǎn)量突破10萬輛。1980年，汽車產(chǎn)量突破20萬輛。xx年，汽車產(chǎn)量突破100萬輛。xx年，汽車產(chǎn)量突破200萬輛。xx年，汽車產(chǎn)量突破300萬輛。專家預(yù)計今年將突破400萬輛。從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國汽車產(chǎn)量每上一個臺階所需時間明顯縮短。19701980年。xxxx年。1990xx年，汽車產(chǎn)量增長3倍。預(yù)計xxxx年汽車產(chǎn)量將增長4倍以上，xx年我國汽車總產(chǎn)量將超過1000萬輛。汽車工業(yè)發(fā)展在近兩個十年內(nèi)呈明顯加快的趨勢。汽車市場前景一片大好，但是中國的汽車市場競爭很大，全世界的車型差不好中國都有，歐美，日系，韓系等車型都爭食中國這個汽車市場。國產(chǎn)的汽車要想生存下去要提高服務(wù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，價格方面也要有一個競爭的價格。否則將會淘汰出汽車市場。：力帆520力帆轎車于xx年1月19日全球同步上市。該車屬經(jīng)濟型轎車，使用的是寶馬的進口發(fā)動機。從第一次參加北京汽車展，到第二次參加上海車展，力帆推出了中國第一款“民氣”的家用轎車——力帆新520于4月16日宣布正式上市。，而手動豪華版的售價為59680元，、舒適、豪華、定級四款配置，市場售價為65800元至78800元，相對06款力帆520，雖技術(shù)有大幅升級，但價格卻沒有變動，性價比相對又有所提升。奔馳汽車營銷策劃方案篇五十月一日是一年一度的節(jié)，是紀念新中國的成立的日子，_特許_汽車銷售服務(wù)有限公司在這充滿紀念意義的日子里，開展“奧迪迎，好禮送不?！钡墓?jié)_車大優(yōu)惠的活動。二、活動目的：傳揚_車“突破科技，啟迪未來”的品牌理念，將_車的“動感、進取、尊貴”的品牌價值深入人心，從而提高銷售量，增加營業(yè)額。三、活動時間：20__年10月1日——20__年10月7日四、活動地點：各大_汽車銷售服務(wù)有限公司五、活動內(nèi)容：（一）明星代言突價值動感運動，最能體現(xiàn)出動感的節(jié)奏。我們將邀請_為_的“運動”理念做代言，他和品牌形象如出一轍。我們有信心其代言有助于傳遞奧迪的品牌形象，為品牌注入新動力，并燃起奧迪車迷、賽車迷以及愛車之人對奧迪品牌的熱情。進取積極向上，最能體現(xiàn)進取的特征。我們將邀請_為_的“進取”理念做代言，他對音樂積極向上的態(tài)度最能體現(xiàn)出_“進取”的這一品牌價值。還有一個原因，_在世界上都有較為深遠的影響力，能帶動全世界對奧迪的熱情。尊貴大氣，優(yōu)雅，是尊貴的體現(xiàn)。我們將邀請影星_作為“尊貴”這一品牌價值的代言人。突出_優(yōu)雅的品質(zhì)，不僅男人可以開，女人也可以。不僅如此，女人也能體現(xiàn)出_的品質(zhì)。（二）五重好禮大相送一重好禮活動期間，訂購_任意車型都可獲得電視機一臺。活動期間，訂購_任意車型都可獲得車輛交通強制險一份。二重