20xx年手機市場營銷調(diào)查報告總結(jié)(通用4篇)(編輯修改稿)
2025-08-11 03:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，并且推出的每款機型都為精品，在市場上幾乎都可以成為主流機型。如諾基亞5110，在當(dāng)時就以高檔的手機產(chǎn)品，中檔的手機價格，創(chuàng)造了一個手機神話，市場份額急劇上升，最終在19982016年之間后來居上，成為中國手機市場的大哥大。這一階段手機品牌的競爭主要體現(xiàn)為三大品牌之間激烈的市場爭奪戰(zhàn)，所占市場份額高達80%以上，至于飛利浦、西門子、阿爾卡特、索尼等多個品牌雖然也進入手機市場，但是只能瓜分不到20%的市場份額。在這一階段末期，進入新千年，愛立信開始出現(xiàn)危機，市場地位急速下滑，使得“三國演義”格局變?yōu)椤皟尚蹱幇浴?。值得注意的是?998年開始，國產(chǎn)品牌開始登上中國手機市場競爭舞臺，進入市場短，品牌影響力微弱，產(chǎn)品本身也沒有什么競爭力，在當(dāng)時幾乎沒有什么市場地位。國產(chǎn)手機在當(dāng)時還處于學(xué)習(xí)、積累的階段。手機市場營銷調(diào)查報告總結(jié)篇三由中國青年報數(shù)字周刊、科技日報、中華工商時報及精品購物指南報等主辦的首屆中國移動電話消費傾向調(diào)查歷時四個月的時間，于近期結(jié)束。從此次調(diào)查中可以看出消費者對當(dāng)前移動電話市場國產(chǎn)及國外各大品牌的認知程度及對運營商提供的業(yè)務(wù)有怎樣的需求。gsm占主位：%的用戶是選擇gsm制式，%的人選擇cdma制式，%的用戶仍然對模擬手機“情有獨鐘”。中國移動市占率高：%，%，中國電信長城由于網(wǎng)絡(luò)開通覆蓋城市很少，使得用戶占有率明顯低于前兩者。國外品牌依舊領(lǐng)先國產(chǎn)品牌消費者換購手機頻率漸高：消費者對手機新品的追逐興趣比較從前有很大的提高。%的用戶沒有更換過手機，%的用戶會在連年內(nèi)換購新的手機，這該是件令廠家多么愜意的事情。電視、廣播、報紙(雜志)及網(wǎng)絡(luò)并稱為當(dāng)今讀者獲取信息的四大類媒體。更多的用戶獲取通訊類信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò)中獲取。另一個原因是擁有手機、關(guān)心手機的人大多是青年人(從稍后給出的參加調(diào)查者基本情況可以看出)。%的人是通過網(wǎng)絡(luò)來了解更多通信類信息。傳統(tǒng)媒體中以報紙最被用戶看好，%的人是通過報紙來了解行業(yè)資訊的，通過電視、廣播、雜志了解這些信息的比例不超過42%，這其中通過廣播了解的人數(shù)格外少，%。三、消費者對哪些促銷手段“感冒”價格是最簡單也是最見效的一個促銷手段。%的消費者認為降價能最大限度吸引他們購買手機。再有一點則說明了對于消費類電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大：%的消費者購買手機時會看重這一產(chǎn)品的品牌知名度，這也從一個側(cè)面反映
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