20xx年手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告總結(jié)(通用4篇)(文件)
【正文】 物擦肩而過(guò)。對(duì)未來(lái)功能期望對(duì)未來(lái)手機(jī)功能的期望中，mp3播放功能當(dāng)之無(wú)愧的位列首位，%。想必大多數(shù)人對(duì)它已經(jīng)不陌生，%的讀者表示對(duì)它比較了解。因?yàn)槭褂檬謾C(jī)上網(wǎng)的價(jià)格、上網(wǎng)速率和內(nèi)容少、實(shí)用性差及手機(jī)屏幕小等原因制約用戶使用這項(xiàng)功能。而娛樂新聞、網(wǎng)上游戲下載、增值軟件下載則相對(duì)較低。%。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表。(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品。其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%。2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)。(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析。(二)調(diào)查對(duì)象：在校生(三)調(diào)查程序：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容。%的人是來(lái)自大中城市，%是來(lái)自縣城級(jí)的小城市，參加本次調(diào)查的男性讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性讀者，%，%。手機(jī)銀行這項(xiàng)功能的需求量也相對(duì)較高，%。這組數(shù)據(jù)也許能表明用戶對(duì)wap“愛恨交織”。這其中對(duì)手機(jī)增加游戲功能、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低，都不超過(guò)4%。至于廠家們十分看重并且不遺余力地推廣的語(yǔ)音撥號(hào)、電話分組功能，讀者的問答或許有些讓廠家失望：%%，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定。%的用戶希望移動(dòng)電話能以1秒為計(jì)費(fèi)單位，%的人認(rèn)為按分鐘為計(jì)費(fèi)單位可以接受。值得注意的是，與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售這一在國(guó)外比較普遍使用的銷售方式并沒有得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，%的讀者認(rèn)為這樣的方式能夠吸引他們購(gòu)買手機(jī)，的確有些出乎意料。傳統(tǒng)媒體中以報(bào)紙最被用戶看好，%的人是通過(guò)報(bào)紙來(lái)了解行業(yè)資訊的，通過(guò)電視、廣播、雜志了解這些信息的比例不超過(guò)42%，這其中通過(guò)廣播了解的人數(shù)格外少，%。電視、廣播、報(bào)紙(雜志)及網(wǎng)絡(luò)并稱為當(dāng)今讀者獲取信息的四大類媒體。gsm占主位：%的用戶是選擇gsm制式，%的人選擇cdma制式，%的用戶仍然對(duì)模擬手機(jī)“情有獨(dú)鐘”。值得注意的是，1998年開始，國(guó)產(chǎn)品牌開始登上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，進(jìn)入市場(chǎng)短，品牌影響力微弱
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