工商管理專業(yè)自學(xué)考試本科(編輯修改稿)
2025-02-25 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌后，便認(rèn)為是萬事大吉了，就可以坐收漁利了。從此，忽視創(chuàng)新，認(rèn)為品牌是永久牌，結(jié)果是自己辛辛苦苦創(chuàng)出來的牌子如曇花一現(xiàn)，尚未在市場上站穩(wěn)腳跟便消失了。 2. 企業(yè)短暫的借光立名只能是曇花一現(xiàn) 明星效應(yīng)由來已久，企業(yè)在創(chuàng)品牌過程中利用了明星影響和潛在效益，提高自己知名度不失為一劑妙策，各種明星廣告確也為企業(yè)創(chuàng)造了滿意的效果。但時下，不少企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中，創(chuàng)新的舉動不多，靠打名人牌的成分卻不少，他 們冥思苦想的事如何是自己的產(chǎn)品與某明星掛起鉤來，不惜重金請明星來推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認(rèn)為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便能馳名中外，成名了。但這種情況往往會由于產(chǎn)品本身的質(zhì)量不過硬，很容易就被消費者不認(rèn)同。品牌蘊含在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量中，扎根在用戶心理。 3．企業(yè)不能只是包裝唯美而金玉其外 好的包裝不 但能產(chǎn)生附加值，還能將 企業(yè)形象和產(chǎn)品形象淋漓盡致地表現(xiàn)出來，而國內(nèi)不少知名品牌貨外觀粗陋陳舊，猶如“出土文物”嗎，體現(xiàn)不出產(chǎn)品創(chuàng)新意識與現(xiàn)代意識，根本無法從視覺與理念上激發(fā)消費者的購買欲。而同時，又有不少其他也把心思過分花在包裝上，認(rèn)為產(chǎn)品只要有這個獎那個獎的光環(huán)包裹，亦或精美絕倫的外表成就。曾經(jīng)某食品企業(yè)其產(chǎn)品一般而已，單位了提高其知名度，增加銷售額，十分注重這個獎那個獎，對單位 的評優(yōu)津津樂道，一段時間確實也拿了不少獎。隨后，他們借著這些將產(chǎn)品包裝推向市場，而 消費者根本就不買賬。 綜上所述，在我國加入世 貿(mào) 10 年之初，國內(nèi)企業(yè)若相遇國外品牌企業(yè)比個高低，首先要令自己產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量有足夠的保證，為廣大消費者所熟悉，具有超常的市場占有率，具有超常的良好價值，有公眾肯定傾向的客觀依據(jù)或權(quán)威機構(gòu)客觀公正的正式認(rèn)定，特別死良好地產(chǎn)品質(zhì)量。因為，我們的市場呼喚的是真正德品牌產(chǎn)品，呼喚的是在競爭中創(chuàng)出產(chǎn)品質(zhì)量過硬的真正品牌。 三 . 我國中小企業(yè)塑造中出現(xiàn)的問題 目前我國中小企業(yè)面臨國內(nèi)外市場的雙重壓力：國際市場，出口擴張受其他國家的關(guān)注和牽制，訂單減少；在國內(nèi)，國外品牌早已侵占了我國大量市場份額，使我國中小企業(yè)經(jīng)營困難重重。建立強勢品牌已經(jīng)成為企業(yè)營銷突圍的重要出路，但很多中小企業(yè)缺乏品牌意識，沒有把品牌的創(chuàng)立列入到企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的軌道。 (一 ) 外部環(huán)境制約 1. 品牌認(rèn)證混亂。目前 ,我國的品牌認(rèn)證和評定出現(xiàn)條塊分割 ,秩序混亂，重評亂定培育的現(xiàn)象。一是多數(shù)地方將過多的資源投放到了名牌評價中，導(dǎo)致中小企業(yè)為拓展市場或獲得地方政府對名牌的高額獎勵而參與名牌評選的競爭。企業(yè)將 過多的資金、人力轉(zhuǎn)移到公關(guān)上，勢必產(chǎn)生重公關(guān)而輕生產(chǎn)的現(xiàn)象。品牌的評選實質(zhì)上已成為政府設(shè)租，企業(yè)尋租行為。政府一方面出臺扶持政策，另一方面使企業(yè)陷入 品牌建設(shè)困境。二是目前的認(rèn)證評選機構(gòu)多、缺乏統(tǒng)一規(guī)范。工商局、質(zhì)檢局等許多政府部門及各類行業(yè)協(xié)會均有評定資格，但分割認(rèn)證和評定缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場上名牌數(shù)量過多且良莠不齊，與消費者實際感受反差強烈。供過于求使名牌實際價值下降，對企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用不明顯。 2． 品牌得不到相關(guān)法律的有效保護(hù)。盡管我國一直致力于品牌權(quán)益的保護(hù) ,但假冒、侵權(quán)等違法行為仍屢禁不止， 對中小企業(yè)的品牌建設(shè)造成了較大阻礙，其原因可以歸結(jié)為我國法律的不完善性商標(biāo)法、專利法等缺乏細(xì)化條例，司法操作實踐也存在不合理性。例如其適用的“填平原則”即實際損害實際賠償實質(zhì)上是一種非懲罰性規(guī)定，未能有效打擊侵權(quán)行為。法律的不健全使各類侵權(quán)行為因法律空隙而大量存在，導(dǎo)致了中小企業(yè)維護(hù)品牌成本高昂，也使消費者對中小企業(yè)品牌的消
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