廣告的創(chuàng)意設計畢業(yè)論文-畢業(yè)設計(編輯修改稿)
2025-02-24 11:07 本頁面
【文章內容簡介】 計， 力求在紛亂的廣告群中迅速形成獨特的創(chuàng)意角度和鮮明的價值取向以及具有明顯領導消費時尚的文化品味， 使得中國的廣告創(chuàng)意出現(xiàn)了一絲曙光。 比較有代表性的有聯(lián)想、海爾等企業(yè)的廣告。實際上這些重視廣告創(chuàng)意的企業(yè)，本身產品質量、后期服務、企業(yè)信譽等也是比較好的，市場也給了它們應有的回報。 這說明除了承載企業(yè)和商品基本的功能信息外， 不能忽視透過廣告創(chuàng)意本身的質量和品位所體現(xiàn)出的企業(yè)文化素 質， 甚至能反映一個國家文化和國民素質的程度。我們可以相信，低品質的產品廣告所傳達的信息效果一定是低品質的商品印象。 今天的消費者已不是改革開放初期時的消費觀和消費能力了， 人們文化素質的不斷提高，理性消費觀念的逐漸形成，消費層面的不斷分化， 形成了廣泛但針對性極強的市場氛圍并對廣告創(chuàng)意有較高要求。隨著國外著名企業(yè)和知名品牌的不斷進入，國際廣告界間的頻繁交流為我們帶來了很多優(yōu)秀的廣告創(chuàng) 意設計和新的創(chuàng)意觀念。這一切都深深地影響著中國廣告創(chuàng)意的發(fā)展。 總之，中國廣告創(chuàng)意目前的現(xiàn)狀可以說是：整體處于廣 告創(chuàng)意初級階段 (盡管不乏部遼寧工程技術大學職業(yè)技術學院畢業(yè)設計（論文）用紙 4 分優(yōu)秀廣告 )，因為，作為經濟發(fā)展附屬服務行業(yè)的廣告業(yè)，不可能避開經濟發(fā)展的必然進程而異軍突起．發(fā)達的經濟社會必然產生活躍的廣告市場，高文化素養(yǎng)的消費群必然需 要高品位的文化，而這些是產生高水平廣告創(chuàng)意不可或缺的必備環(huán)境條件。 四 .廣告創(chuàng)意設計的未來 發(fā)展趨勢 隨著 中國整體經濟結構 正在 進行 的 全面調整。以往商業(yè)化運作模式會發(fā)生很 大的變化。從企業(yè)經營管理角度來看，廣告不僅是對消費者購買欲的一種刺激手段，更是影響企業(yè)品牌建設，塑造長遠企業(yè)戰(zhàn)略形象的重要經營手段。因此，廣告作為與商業(yè)模式相關的服務行業(yè)，一定會隨著企業(yè)本身所發(fā)生的深刻變化而有更好的發(fā)展。與此同時，廣告作為一種信息載體，已明顯地形成了如影視、娛樂、雜志、環(huán)境藝術等載體的綜合特點，故此我們在進行廣告創(chuàng)意的時候，不能不考慮廣告自身的娛樂性、可視性和可聽性這些至關重要的因素。同時，也要多觀摩學習經濟發(fā)達國家的一些優(yōu)秀廣告創(chuàng)意手法，這是快速提高廣告創(chuàng)意水平的方法之一 (但不是抄襲和拙劣的借鑒 )。比起歐美優(yōu)秀廣告作品，我們目前的廣告確實太缺少文化品味和幽默感，要知道詼諧和幽默是文化品位的一種表現(xiàn)，如果我們善于發(fā)現(xiàn)它并加以很好利用的話， 一定會創(chuàng)作出構思更加巧妙， 情景更加吸引人，產品功能信息切入更加自然的廣告創(chuàng)意作品。
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