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購物活動策劃方案(11篇)(編輯修改稿)

2025-08-04 23:53 本頁面
 

【文章內容簡介】 制作巨型噴繪,中央有紅底黃字“恭賀新年”,左右兩側要有金童玉女恭賀新禧的圖樣,門內正中央制作一個大型“?!弊帧鰞戎谱鲀蓚€大型菱形的方盒,上邊有黑色的“恭賀新年”字樣,方盒下邊有墜穗。購置大型的卡通狗兩只,懸掛于二樓演藝臺,另需印刷吊旗,吊旗的顏色字樣等與場內外一致,做到從上到下,從里到外,統(tǒng)一形象,整個商城形成一片祥和、繁華的景象。購物活動策劃方案篇六背景: 對于大型購物中而言,客流是檢驗項目成敗的驗金石,而決定客流的因素有很多,交通、 商品組合、購物環(huán)境、主題促銷、公關活動缺一不可。而在購物中心運營的構成中,吸引客 流的方法主要是商品促銷和公關活動。促銷的優(yōu)點是能起到立竿見影的效果, 但是促銷不能 是常態(tài), 常態(tài)的促銷并非促銷而是忽悠, 當消費者一遍遍被各種促銷的噱頭吸引到購物中心, 卻發(fā)現(xiàn)促銷的力度有限時, 將對購物中心的品牌和信譽形成長久的傷害, 而一旦這種印象形 成,要想改變和扭轉,就要花費更大的精力。同時,由于商品促銷而來的消費者會伴隨著促 銷結束而離去,套用至尊寶的語錄就是:促銷只能得到消費者的肉體,并不能得到消費者的 靈魂。 氣質文化, 對消費者形成內在的吸引。 最好的方法是將公關活動和商品促銷結合起來或者 同時舉行,讓消費者既有的玩又有的花,這才是購物中心活動策劃的正確辦法。公關活動的內容豐富,形式多樣,如何判別公關活動的優(yōu)劣呢,本人認為其基本判斷條件有以下四點:一,活動是否引人關注。二,活動是否新穎好玩。三,活動是否于項目氣質吻 合。四,活動是否容易操作。引人關注才能帶來潛在的客流,新穎好玩才能讓人印象深刻并 津津樂道, 符合項目氣質才能為項目長久的品牌塑造加分而又不顯得怪異, 容易操作則是指 在人力物力財力等方面具有良好的實施性。本著以上四點,我策劃了一個愚人節(jié)的“美人娛” 活動,現(xiàn)拿來和大家分享。 分享之前有些必要的背景需要交代一下,我所在的 solana 藍色港灣國際商區(qū)是北京朝 陽公園湖岸邊的一個大型購物中心,占地面積 13 萬,建筑面積 15 萬,由 19 棟歐式建筑構 成,業(yè)態(tài)涵蓋百貨、精品店、餐飲街、酒吧街、影院、超市等,是國內第一個符合國際購物 中心定義的 lifestyle shopping center。方案: 大家都知道,愚人節(jié)和圣誕、情人節(jié)相比算是一個小節(jié)日,市場上也沒有形成愚人節(jié)的消 費習慣,怎么樣才能把愚人節(jié)和商場活動結合起來呢,我認為還是要“愚”,而這個愚在這里 更多的意思是好玩,熱鬧,還有點愚人節(jié)荒唐和惡搞的形式,總之,是一個讓人放松開心的 節(jié)日,而我的活動顯然要和這個節(jié)日的氛圍相結合。同時,我也想到了要利用美女的天然魅 力,而“美人娛“這個詞就突然跳進了我的腦海,美人娛既有美人魚的諧音,又可以表明活動 的娛樂成份,還可以對活動的愚人節(jié)屬性加以說明,應該說是一個不錯的名稱。 現(xiàn)在也不知道當時是怎么想到,但是當我腦海中想到要做一個類似的活動到方案思路基 本確定的時間很短,也就是一到兩個小時的時間。 方案的基本內容如下: 名稱:勇闖三關,俘獲美人娛。 內容:通過網(wǎng)絡征集年輕愛玩的女孩參加活動,自愿成為美人娛。在活動當天,美人娛佩 帶標識在購物中心隨意游動。 而任何一位男士都可以和美人娛搭訕, 男士首先需要向美人娛 講一個笑話,美人娛如果覺得可笑就算過了第一關。緊接著男士需要進行才藝表演,唱歌跳 舞學小沈陽等可以,只要美人娛點頭即可。第三,作為控制環(huán)節(jié),由我向男士提出兩個不算 太難的問題,男士回答正確即可俘獲美人娛,領取獎品。 獎品:美人娛每人一張電影片和價值 100 元的餐卷,男士在勇闖三關后獲得同樣的獎品, 獎品均有藍色港灣商戶提供。 傳播:主要在網(wǎng)絡進行傳播,選擇的媒體是 55bbs,一個在北京比較有影響力的商場打折 資訊網(wǎng)站,另一個是搜狐女人頻道,以及一些免費轉載的網(wǎng)站。同時藍色港灣自有的媒體包括網(wǎng)站和購物中心的廣告位等。 細節(jié): 笑話環(huán)節(jié)可有美人娛自行決定, 而才藝表演必須在藍色港灣工作人員的見證下在公 開場合進行。已達到監(jiān)控和一定范圍內的傳播效果。 我特意在活動意義中寫道:滿足女性被禮貌的搭訕的心理需求和男性安全搭訕的生理需 求,展現(xiàn)雙方魅力。除此之外,這個活動還有一些暗線的策劃,例如對男性女性搭訕的心理 分析,對是否歧視女性的討論等,對于一個活動而言,其話題性越多越好,但是要分析清楚 哪些話題由主辦方去提好, 哪些應該有第三方或者參與者去提, 從而規(guī)避某些話題的危險性。執(zhí)行: 執(zhí)行: 征集美人娛:美人娛活動從 3 月 13 日上線,渠道為公司網(wǎng)站和 sohu 女人、55bbs 網(wǎng)站。 在 10 天時間內,活動共收到 37 位參與者的照片,并且通過論壇留言來看,大多數(shù)人 覺得這項活動比較好玩。 選擇美人娛:接下來如何確定美人娛的人選是個問題,我的幾個考慮因素分別是:差異 化,盡量選擇氣質不同的女孩,蘿卜青菜可有所愛營養(yǎng)豐富。話題性,選擇個性突出一點的 女孩,使得活動更有話題性。延續(xù)性,從照片和留言中,我盡量選擇文筆較好和性格外向的 女孩,有的女孩推薦自己博客和對活動提出若干的建議,我就選擇了他們,希望她們能在自 己的博客或者與人交談中將活動做二次傳播。公布美人娛:3 月 23 日,活動上線 10 天后,美人娛浮出水面,照片集體亮相。同時我也 寫了一篇小文, 對每個參與美人娛活動的女孩表示了感謝, 并向她們說明沒有選擇她們的原 因,主要是為了避免這些女孩對落選產(chǎn)生負面情緒,對藍色港灣產(chǎn)生抵觸心理。購物活動策劃方案篇七浪漫平安夜,狂歡圣誕節(jié)平安夜浪漫燭光西式套餐,圣誕節(jié)1+1超值驚喜餐廳、客房、娛樂捆綁營銷。本次活動主推套餐(餐飲和客房捆綁營銷),結合當下大眾市場,24日平安夜推出浪漫燭光晚餐、25日主推家庭套餐。12月24日晚(平安夜)12月25日全天(圣誕節(jié))提前制作并銷售圣誕套票,情侶套票。在酒店大堂及餐廳做圣誕布置,加強酒店的節(jié)日活躍氣氛,放置圣誕樹,裝飾圣誕樹,禮品堆放在樹下突顯節(jié)日氛圍,讓顧客找到過節(jié)的感覺和氛圍。酒店推出特別圣誕套餐,具體可分為:圣誕套餐、情侶套餐、兒童套餐、家庭套餐。針對平安夜贈送平安果(用包裝紙裝飾后的蘋果)住店客人及餐廳用餐客戶即可抽獎送禮品,中獎即送圣誕樹下堆放的`禮品。將每個禮品都貼上號碼,顧客在大堂或餐廳用餐時,由服務員上前讓顧客抽號碼,抽到哪個送哪個。獎品可設計帶酒店logo的杯子、圣誕帽和創(chuàng)意小禮品等。可與周邊異業(yè)商家合作,進行跨界營銷,到店消費的顧客消費滿100即送周邊跨界合作商家的代金券1張,小朋友免費送氣球,員工著圣誕帽突顯節(jié)日氛圍。微信互動營銷,到店進行微信互動,來店消費發(fā)送朋友圈圖片或關注酒店微信公眾平臺發(fā)送“圣誕”兩字,免費贈送圣誕創(chuàng)意禮品一份。(1)《平安夜》(2)《普世歡騰,救主下降》(3)《天使歌唱在高天》(4)《緬想當年時方夜半》(5)《美哉小城,小伯利恒》(6)《牧人聞信》(7)《遠遠在馬槽里》(8)《聽啊,天使唱高
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