【文章內容簡介】 eonidas（列奧尼達斯）巧克力都是在布魯塞爾制作完成的，原料都是采用最好，最高品質的材料：純可可亞，新鮮牛奶和奶油，土耳其榛果，意大利杏仁，馬里歐櫻桃，多達80種不同的口味，也是惟一的鮮巧克力，每一粒巧克力從出品到親自入口品嘗均絕對不超過4周。比利時香濃河起源于比利時布魯塞爾的gopa，由巧克力大師joseph draps一手創(chuàng)辦，并以傳說中尊貴的gopa夫人命名，至今已超過175年歷史，以優(yōu)雅的香味和口感著稱于世。香濃河采用比利時原裝頂級進口原料和制—作—工—藝，巧克力口味細致醇厚，余韻優(yōu)雅綿長；色澤明快層次分明。王老吉廣告策劃書篇六中國在世界糖果市場中僅次于美國，是全球第二大糖果市場。但目前，中國的整個巧克力市場已形成了幾個國外品牌占據(jù)市場明顯優(yōu)勢的局面，整個行業(yè)處于寡頭壟斷狀況。陷入洋品牌包圍圈的國產品牌目前正努力提高品質，走研發(fā)國際化道路，引入國際化管理及品牌運作模式，以期突出重圍。中國加入世界貿易組織，使民族巧克力產業(yè)正面臨著一個絕好的契機，同時也將遭遇一場新的挑戰(zhàn)，中國民族巧克力企業(yè)在與國際巧克力企業(yè)的競爭與交融中，探索著自己的出路。中國的巧克力生產歷史不過半個世紀，規(guī)模生產始于20世紀70年代初，在90年代開始迅速發(fā)展。目前，我國的巧克力年生產能力超過10萬噸，實際生產量卻不足6萬噸。人均消費量與世界平均水平相比只有1%，巨大反差使中國巧克力市場的前景被普遍看好。隨著中國加入wto，國家經濟高速增長，人們的經濟收入相應提高，同時生產廠商們正在致力于新產品的開發(fā)，巧克力的消費市場前景十分廣闊，平均年增長率可接近10%。但是，目前中國生產的巧克力仍然存在品牌少，口味單一；巧克力加工設備選型不當，配套設施不全；產品開發(fā)力量薄弱，產品更新?lián)Q代慢等問題，在整體印象上始終無法擺脫品質口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬處境。而90年代以來，陸續(xù)進入中國市場的國外著名巧克力生產商明顯占據(jù)了整個巧克力市場的優(yōu)勢局面，它們憑借其強大的經濟實力，打科技，文化牌，并且著重強調產品的優(yōu)秀品質與獨特口感，迅速占領了市場，從劃分市場結構最重要的指標———行業(yè)集中度來看，最大的四家巧克力企業(yè)占據(jù)了市場近70%的市場份額。這樣，一方面，中國巧克力市場將迅速發(fā)展，國內的巧克力廠家面臨極好的契機，但另一方面又是大半壁江山被洋品牌占據(jù)。所以，如何從根本上提高國產巧克力品質，增強國產巧克力的品牌競爭力是國內巧克力生產商們一直思考和關注的問題。90年代以來，國外著名巧克力生產廠商開始進入國內，他們不僅具備了新的理念和成熟的商業(yè)運作模式，在產品，技術的研發(fā)方面也有著先天的優(yōu)勢，所以形成了壟斷性的市場地位。在激烈的市場競爭中，國內巧克力生產商日益意識到，只有不斷提高產品的品質，進行原料精選和設備升級；在技術上主動出擊，與國際接軌；并注意市場創(chuàng)新，廣建營銷網(wǎng)絡，加強品牌經營，才能夠與國際巧克力企業(yè)在一個平臺上進行競爭和交融，突破巧克力行業(yè)的寡頭壟斷狀況，走出自己的廣闊天地。所以一些具有前瞻性的國產巧克力企業(yè)不斷加大在產品，技術的研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入力度，甚至走研發(fā)國際化的道路，在國外尋求有力的技術支持。這方面，雅客食品有限公司就是一個很好的典范。它率先投巨資建立中國首個甜品實驗室，引進德國，意大利，英國的先進食品生產設備，聘請國內知名專家，形成了較強的研發(fā)和創(chuàng)新的能力，并且擁有了許多個業(yè)界的第一。例如曾經自主開發(fā)出國內第一顆夾心太妃糖，第一塊伯爾涂層巧克力，第一個（也是惟一一個）獲得中國消費者協(xié)會315標志產品認證的糖果企業(yè)，第一個在糖果行業(yè)中導入haccp（危害分析與關鍵控制點）認證體系。隨著中國糖果工業(yè)日益踏上市場化，國際化的進程，雅客更是把眼光投向國外，積極到國外尋求技術合作，借助國外的研發(fā)資源，踏踏實實地走上了研發(fā)國際化的道路。就在9月26日，雅客在北京召開新聞發(fā)布會，宣布與德國糖果巧克力技術顧問公司建立合作關系，并聘請這家德國公司的創(chuàng)始人之一，被譽為國際巧克力大師的伊萬先生為企業(yè)的技術顧問，這是中國巧克力企業(yè)向國外尋求技術支持，在品質上與國際接軌的一個重要里程碑。他們之間的合作重點主要是在高品質巧克力的開發(fā)生產上，這次雅客隆重推出的精彩巧克力就是與德國糖果巧克力技術顧問公司合作開發(fā)的產品，配方和生產工藝都有德國糖果巧克力技術顧問公司的技術支持，精選了西非象牙海岸天然可可脂，新西蘭天然牧場的奶粉，配合從意大利，德國引進的先進設備，加上采用了精磨，精煉的特殊處理工藝制成，產品既保持了歐式巧克力的口味純正的基本特征。這標志著雅客巧克力產品在品質上將跨越國界的范圍，與國際真正接軌。從世界范圍來看，產品價格越來越不是巧克力行業(yè)的競爭熱點，而提高原料，開發(fā)新口感，集中品牌，不斷縮短與消費者之間的距離，建立對位的聯(lián)系等成為了新的發(fā)展趨勢。有專家總結，當今國際巧克力市場的三個特征就是：精選原料（特別是牛奶）；提高技術，開發(fā)新口感；品牌經營。這三者都和品質是密切相關的一個成熟，穩(wěn)定增長的巧克力市場正加緊形成，巧克力生產商只有始終以品質作為根本，不斷提高市場創(chuàng)新能力，提高技術，加強產品開發(fā)，同時注重產品的市場推廣活動，才能搞活巧克力產業(yè)，使其躋身知名品牌之列。下面我們就從三個方面來看—中—國巧克力生產廠家的發(fā)展動向。首先，從原料精選，設備升級方面來看。國產巧克力曾經有很長時間存在品種單一與風味平庸的問題，近年來，國內廠商致力于對原材料的精選把關，異味去除，物料精制，例如國內最大的糖果生產商之一的雅客食品有限公司選用西非象牙海岸的上等可可豆和新西蘭天然牧場的優(yōu)質奶粉，配合從意大利，德國引進的先進設備，加上采用了精磨，精煉的特殊處理工藝，使產品呈現(xiàn)出了誘人的口味，剛剛推出的精彩巧克力更是具備了國際化的水準。為適應國際巧克力制品的消費趨勢，國產巧克力采用巧克力基料與膨脆谷物制品，低熱值糖體或果蔬制品等混合方式制成新型產品，類似運動巧克力等專業(yè)理念也開始被包括雅客在內的國產糖果巧克力企業(yè)廣泛采用，推出了高品質的機能性巧克力。其次是在技術上主動出擊，與國際接軌。巧克力是舶來品，在生產工藝和技術積累上國產巧克力的確大有不足，但現(xiàn)在已經有一些國產巧克力企業(yè)開始主動出擊，積極與國外的專業(yè)技術機構合作。雅客就是一個很好的例子。第三個方面是加強品牌經營，廣建營銷網(wǎng)絡。大打科技，文化牌是洋品牌占領市場的一個重要手段。而且，進口品牌的巧克力在廣告宣傳中投入了大量資金，努力借助媒體的力量，樹立自己的品牌形象。與遠道而來的洋品牌相比，一些民族企業(yè)也開始依托民族文化和理念，加強自身品牌的內涵。例如，雅客就采取了體育營銷的策略，多次贊助大型的國際賽事，還聘請了20xx年悉尼奧運會跳水冠軍田亮出任該公司運動巧克力的品牌形象代言人，大大地加強了消費者對品牌的認知度。另一方面，民族巧克力企業(yè)擁有廣泛的營銷網(wǎng)絡。以雅客企業(yè)為例，雅客建立了遍布中國31個省市及東南亞16個國家的營銷網(wǎng)絡。通過以上的分析，我們有理由相信，盡管洋品牌的巧克力占據(jù)了市場先機，但國產巧克力在提高自身品質的基礎上，仍然有很大發(fā)展空間，它們終將走出廣闊的天地。王老吉廣告策劃書篇七廣告主題：生命可以承受之重——關注礦工，關愛生命。引起社會對礦工的關注和關心。提高公眾對生命安全和健康的認識，珍愛生命。依法辦事。礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。礦工所在企業(yè)負責人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。倡導提高全社會人們的思想道德品質，做對社會又用之人。廣大公眾。非法礦廠1傳播媒介與方式的多樣化。2傳播過程的連續(xù)性。3傳播范圍的廣泛性。4傳播效果的立體化和持久性。1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播2. 網(wǎng)絡傳播電視廣告：一個礦工遇難者被護士推進了救護車，他的家屬在旁邊哭著。 一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個 破碗跪著想路人乞求。 一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡廣告。方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。王老吉廣告策劃書篇八根據(jù)分析，手機的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及xx年廣告投資重點上，并以三xx為重點宣傳對象，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年三星手機廣告企劃案。xx手機xx系列促進指名購買強化商品特性傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動xx年x月——xx年x月全國各地區(qū)(以城市為主)所有居民用戶(一)市場大小的變化情況的兩種：a、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。b、質的變化——隨著社會形態(tài)(如農業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)(三)使用及購買頻度的增加就xx機而言，因系屬電子類用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因手機是通信必須品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后的廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買xx促使手機店家老板主動推薦xx針對消費者方面。針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。制作手機海報類廣告張貼公交站臺廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于數(shù)碼商場、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。(一)卡片及廣告牌的廣告內容好品質在xx把xx的外表及各種手機功能拍下圖片展示出來給群眾看，讓用戶初步理解此款手機的功能，讓他們產生購買意向。(二)電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：內容：預先制定x臺手機免費送，由主持人告訴有多少人打進電話，具體哪個號碼先打進來得到這款手機。期間介紹這款手機的功能和質量，并演示給觀眾看!提高關注率。(三)廣播臺廣播內容就是介紹xx手機的功能及性價比。王老吉廣告策劃書篇九酒業(yè)有限公司作為瀘州蜀瀘酒業(yè)有限公司全國總運營商，為蜀瀘酒業(yè)打開鄭州市場作出全面戰(zhàn)略策劃。在市場攻堅戰(zhàn)的頭炮紅里廣告成為銳利武器。本策劃用于電視廣告，制作出來可以放到任一頻道播放。當然，此電視廣告可為平面廣告提供模板，印制出電視廣告的海報直接作為平面廣告在大街小巷、公車等地方大肆宣傳。另外，此電視廣告的廣告語可以在出租車、酒店衛(wèi)生間等地方做文字廣告的宣傳。蜀瀘酒業(yè)有限公司的系列白酒。蜀瀘酒業(yè)有限公司被國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予“獲準使用瀘州市地理標志企業(yè)”。連年受到市政府表彰被評為龍馬潭區(qū)納稅先進單位。其商標被市政府評為“瀘州市知名商標”......本企業(yè)將在全國28個省180個城市匯聚一大批高素質營銷管理人才全面啟動市常蜀瀘酒業(yè)有限公司主打蜀瀘老窖、窖藏原漿等系列酒將被打造成為全國中檔白酒的領袖品牌。蜀瀘釀酒歷史久，使用糯紅高粱綠色原料，運用古法釀制，窖池酵齡300余年多達400種以上有益微生物??本公司的系列酒既定位為中檔白酒的領袖品牌符合市縣級市場消費能力及審美水平。由此可做消費者研究(在廣告對象一欄里具體分析)。借此推銷蜀瀘系列酒，拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。讓市縣級廣大老百姓知道、了解、認可、接受蜀瀘系列酒。拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。近期，茅臺、五糧液相繼漲價。網(wǎng)絡又出飛語“買的人不喝，喝的人不買?！倍覀兊氖駷o白酒對自己有明確定位即全國中檔白酒的領袖產品，也有著不同的營銷路線即合理的價格體系設定及消費群體定位為市縣級人民群眾。此潛在消費群的消費目的不為請客不為送禮，大多是親朋好友歡聚一堂或者獨自小飲消愁。大家喝的是品質，喝的是實在，喝的是專業(yè)，喝的是正宗，喝的是親情，喝的是友誼，喝的`是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。真真是：不謂他人浮繁華，惟愿知己品春秋。一只手拿著一瓶蜀瀘老窖典藏1979正一一倒酒，鏡頭由此酒瓶拉開，眾人舉杯歡暢敬酒。鏡頭由眾人舉起的聚在一起的多只酒杯疊化為一輪明月又疊化為一只酒杯(同步在畫面中赫然顯示“國酒精釀 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