【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “非常不重要 ”）至5（ “非常重要 ”）。表 3 顯示了這樣的評(píng)價(jià)結(jié)果。 正如表中所示，在未來 10 年的五大 OLED 的發(fā)展影響進(jìn)行了預(yù)測(cè)，是生產(chǎn)成本（李克特得分 =），不同的顯示技術(shù)的電視的零售價(jià)格（ ），消費(fèi)者需求和喜好（ ），技術(shù)和 /或功能（ ），演化和政府政策（ ）。此外，生產(chǎn)成本和零售價(jià)格都直接影響公司和客戶的需求。 [21]例如，他們可能更關(guān)心在一個(gè)地區(qū)的電視的質(zhì)量，但更多的是消費(fèi)者的喜好和技術(shù) /功能的進(jìn)化相互影響，因?yàn)樵诓煌貐^(qū)的消費(fèi)者對(duì)于顯示器質(zhì)量有不同需求。 但是更多的是關(guān)注 顏色反差。因此，我們認(rèn)為 區(qū)域差異是推動(dòng)電視市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。消費(fèi)者的喜好和技術(shù) /功能的演進(jìn)，將進(jìn)一步討論在上下文 提到的有關(guān) 大小，質(zhì)量，功能，和先進(jìn)的功能 [21]。 6 表 2 關(guān)鍵決策因素，用于分析 OLED 的市場(chǎng)發(fā)展 第 3步：分析驅(qū)動(dòng)力 在顯示研究報(bào)告等二級(jí)數(shù)據(jù)的 基礎(chǔ)上 [3,14]，我們安排和整合的 KDFs 分為兩大類，即宏觀和微觀的力量。宏 觀力量 進(jìn)一步被 分解為 社會(huì)（文化習(xí)慣， 生活空間 ， 國(guó)家 對(duì) 環(huán)保的 態(tài)度 ， ），政治（全球政治局勢(shì)，數(shù)字廣播的限制，政府的支持和激勵(lì)機(jī)制，政府 對(duì) 電視行業(yè)的政策），經(jīng)濟(jì)（全球經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 /國(guó)民生產(chǎn)總 值，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率），和技術(shù)（ R＆ D 支出，由政府和企業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前的技術(shù)成熟，信息和通信基礎(chǔ)設(shè)施）的 力量 。微 觀力量 進(jìn)一步細(xì)分到技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)和需求的力量。技術(shù)力量，包括在以下幾個(gè)方面的發(fā)展：結(jié)合 數(shù)字廣播電視和多媒體技術(shù) 的應(yīng)用技術(shù) ； 面板切割 ； 產(chǎn)品的收益率 ；新興顯示技術(shù) 的成熟 。關(guān)鍵的上游行業(yè)的原材料 。下一代生產(chǎn)線 。創(chuàng)造一個(gè)學(xué)習(xí)曲線 。公司 的大規(guī)模生產(chǎn)的能力 。顯示器尺寸的限制 。電視圖像質(zhì)量 。電視壽命 。功耗 。和電視發(fā)布的輻射。競(jìng)爭(zhēng)力包括供應(yīng)商的議價(jià)能力 。有關(guān) 各方參與者 的戰(zhàn)略發(fā)展相關(guān)或互補(bǔ)的市場(chǎng)，如家庭影院，游戲機(jī)， DVD 播放機(jī)，與電視相結(jié)合的多媒體產(chǎn)品和服務(wù)（例如，Web 攝像機(jī)，無線通訊） 。公司的數(shù)字顯示技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng) 。分配出售電視，多媒體和電視標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模 。在新技術(shù)的投資成本 。生產(chǎn)力 。下一代生產(chǎn)線的建立 。相對(duì)價(jià)格不同的電視和顯示技術(shù)的擴(kuò)散。需求的因素包括： 消費(fèi)者 對(duì) 數(shù)字廣播電視的 接受程度，消費(fèi)者 喜好不同的顯示技術(shù) 。 消費(fèi)者 對(duì) 電視尺寸 的喜好 。信息和多媒體與電視的結(jié)合 。數(shù)字廣播電視的圖像質(zhì)量高的需求驅(qū)動(dòng) 。新興國(guó)家的需求 。通過體育增加的需求轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者接受的價(jià)格范圍和消費(fèi)者對(duì)特定品牌的忠誠(chéng)度。 先后進(jìn)行了分析，以 確定那些具有高 影響 和介質(zhì)的不確定性和介質(zhì)的影響和很高的不確定性的情況下建設(shè)的主體框架的影響和這些 KDFs 的不確定性。為此，我們與所有的專家進(jìn)行了深入采訪 并 采集 他們的意見，關(guān)于 OLED 電視在未來十年的發(fā)展，各因素的影響和不確定性。 表 3所示 的是 這個(gè)過程中 “影響和不確定性 ”的矩陣。 分別在頂部，中部和底部行上市的 KDFs， 是那些具有高，中，低的不確定性 。 分別在右，中間和左側(cè)列中列出的 KDFs， 是那些具有高，中，低度的影響。在每個(gè)單元的 KDFs 有不同程度的影響和不確定性的程度。陰影部分代表高介質(zhì)的影響和不確定性高的 不確定性和介質(zhì)的影響，由專家評(píng)估 KDFs。例如，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度突出很高的不確定性和中期影響。利用這些結(jié)果建立 模型 。 7 第 4步：選擇軸的不確定性 介質(zhì)的影響和很高的不確定性或高 影響 和介質(zhì)的不確定性 KDFs 被分為三個(gè)層面，或軸的不確定性（見表 3）。然后將這些用于制定未來的情景，并預(yù)測(cè)全球彩電業(yè)將如何演變。 在 KDFs 的 中 /高的影響與中 /高不確定性 中 ， “高圖像質(zhì)量的需求 ”， “可接受的價(jià)格范圍內(nèi)為消費(fèi)者 ”， “消費(fèi)者 對(duì) 電視尺寸的喜好 ”， “經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 ”， “電視的價(jià)格 KDFs 技術(shù) ”和 “品牌之間的競(jìng)爭(zhēng) ”被分為軸 “消費(fèi)者 的需求和偏好 ”。 “新興顯示技術(shù)的成熟 ”， “從上游行業(yè)原材料的技術(shù)開發(fā) ”和 “電視圖像質(zhì)量 ”，被確定為 “電視技術(shù)的發(fā)展 ”。此軸的兩個(gè)極端是 “快速發(fā)展 ”和 “發(fā)展緩慢走向環(huán)保 ”和 “發(fā)展下一代生產(chǎn)線 ”。 “國(guó)家的態(tài)度 ”，分為 “政府的政策和制造商的策略 ”。兩個(gè)極端是 “一致 ”和 “不一致 ”。 表 3 影響和不確定性的矩陣驅(qū)動(dòng)力 步驟 5：使用德爾菲法選擇和闡述場(chǎng)景 三個(gè)軸的不確定性， “消費(fèi)者的需求和偏好 ”， “電視技術(shù)開發(fā) ”和 “政府政策和 制造商的策略 ”是基于獲得了第一次專家接受采訪時(shí)表示的意見。每軸有兩個(gè)成果，轉(zhuǎn) 化成共八（ 23= 8），可能出現(xiàn)的情況。這些都列在表 4。德爾菲法是用來總結(jié)到最樂觀和最悲觀和最可能的情況下 的 專家們的選擇。對(duì)于選擇的情況下，專家們提出，到 2021年， 2021年和 2018年預(yù)測(cè)的五個(gè)電視技術(shù)的市場(chǎng)份額。13名專家完成了第一輪， 10個(gè)參加在隨后的兩個(gè)回合。控制反饋是德爾菲法 [1]的主要通信過程。中 介 （男） 作為 代表 參與了 一輪的討論 ，因此，我們提供了市場(chǎng)份額，但 卻是 選 定 場(chǎng)景模式。完成了兩輪后，大部分專家的答案下跌到四分范圍。 如表 5所示， 8位專家認(rèn)為， “高消費(fèi)需求和偏好， ”“電視技術(shù)的快速 發(fā)展 ”和“政府一貫的政策和制造商的戰(zhàn)略 ”的情況下是最樂觀的 OLED 電視市場(chǎng)的發(fā)展。這種情況下，因此命名為 “穩(wěn)定增長(zhǎng) ”。七名專家認(rèn)為是 “低消費(fèi)需求和偏好 ”， “緩慢 的 電視技術(shù)的發(fā)展 ”和 “政府政策不一致和制造商的戰(zhàn)略 ”的情況最悲觀的，這 8 被命名為 “低滲透 ”的 6名專家表示， “高消費(fèi)的需求和偏好 ”， “緩 慢 的 電視技術(shù)的發(fā)展 ”， “政府一貫的政策和制造商的戰(zhàn)略 ”的情況下是最有可能的，這被命名為 “利基 ”。 表 4 OLED電視市場(chǎng)發(fā)展情況的推理 注 1：由 10名專家在第二輪的情況下選擇的結(jié)果 . 步驟 6：每個(gè)情況下使用的技 術(shù)替代模型預(yù)測(cè)市場(chǎng)份額 兩輪 德爾福工作完成后，大部分專家的答案下跌到每個(gè)場(chǎng)景的市場(chǎng)份額四分范圍。使用技術(shù)替代模型 [10]，包括方程（ 1） （ 4），第 1階段和 2就最樂觀和最悲觀和最可能的情況下的結(jié)果，我們預(yù)測(cè)每個(gè)電視技術(shù)的全球市場(chǎng)份額。每一項(xiàng)技術(shù)的全球銷售卷獲得通過 MIC（市場(chǎng)情報(bào)中心）的報(bào)告， GMID（全球市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫），并顯示搜索。數(shù)據(jù)的時(shí)間間隔是從 1992年到 2021年和 2021年， 2021年和 2018年預(yù)計(jì)的市場(chǎng)份額。最樂觀的情況估計(jì)的參數(shù)如表 5所示。 （ 1） 最樂觀的情況：穩(wěn)定增長(zhǎng) 2018年（未來 10年）， OLED 電視市場(chǎng)的發(fā)展的最樂觀的情況如下：全球和臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)享有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。國(guó)家政策在其中的每個(gè)企業(yè)所在國(guó)有關(guān)電視業(yè)與各公司的戰(zhàn)略是一致的。消費(fèi)者具有 較高的需求和偏好，可以接收數(shù)字廣播信號(hào)的電視和一個(gè)大型顯示屏 ，清晰度高，輕，薄，外設(shè) /功能，和賞心悅目的美感外觀的多樣性。制造商相互合作戰(zhàn)略，保持強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新。 由于 上游行業(yè)的原材料的開發(fā)和 OLED 電視的技術(shù)瓶頸解決，因此，它可以大規(guī)模生產(chǎn)和價(jià)格的逐步降低。但是，液晶顯示器成為主流技術(shù)， 越來越 深受消費(fèi)者的青睞。液晶顯示器的技術(shù) 發(fā)展是穩(wěn)定的。雖然建立 了 新的液晶電視生產(chǎn)線， 但是 沒有新的增長(zhǎng)。因此，許多公司推出 R＆ D 項(xiàng)目開發(fā)的 OLED 電視。這個(gè)大的投資，加快了成熟的 過程，促進(jìn) OLED 電視的符合率。生產(chǎn)線的建立 帶來了 大規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)生的利潤(rùn)。 表 5 每個(gè)預(yù)測(cè)技術(shù)估計(jì)