【文章內(nèi)容簡介】 集中于某個單品的推廣，包括丸美，目前也是側(cè)重于整體品牌的宣傳不再局限于眼部產(chǎn)品的推薦。這正給新品牌創(chuàng)造了機(jī)會，在無形中采用“最有殺傷力”的方式蠶食競品市場?！　↑S金單品推廣策略能引導(dǎo)部分顧客弱化“只購買名牌產(chǎn)品”的消費(fèi)意識，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點(diǎn)的關(guān)注，這樣可以彌補(bǔ)企業(yè)在品牌知名度上與競品的差距，“先用產(chǎn)品效果說話”，進(jìn)而使顧客接受企業(yè)的品牌?！　↑S金單品的推廣方式更能得到店老板的配合：通過黃金單品的大力度推廣活動，企業(yè)在黃金單品上會產(chǎn)生較大的銷售數(shù)量，讓店老板很直觀的看到品牌的潛力，增加店老板對品牌的推廣信心?！　?shí)行黃金單品銷售策略利于企業(yè)貨品和贈品的生產(chǎn)：黃金單品的推廣策略如果做的比較成功，企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)可以側(cè)重于對黃金單品的生產(chǎn)，利于成本控制和庫存風(fēng)險(xiǎn)的降低。在中小樣體驗(yàn)裝的生產(chǎn)上，企業(yè)可以集中對黃金單品體驗(yàn)裝一次性大批量生產(chǎn)，同時(shí)減少其他產(chǎn)品體驗(yàn)裝種類和數(shù)量，降低生產(chǎn)成本?！　∪?、黃金單品推廣策略的實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)：　　企業(yè)對黃金單品的選擇必須要慎重，一定是企業(yè)有核心技術(shù)的產(chǎn)品，確保其使用效果，對比競爭對手有差異化和突出優(yōu)勢，顧客使用后回頭率一定要高。如果黃金單品選擇不當(dāng)，或產(chǎn)品效果不好則會讓顧客失望，甚至對整個品牌造成不利影響?！　∪绻摲椒ㄍ茝V不力，顧客接受面不夠大，不容易產(chǎn)生預(yù)期效果。因?yàn)? 單個產(chǎn)品消費(fèi)者覆蓋面有限，比如說粉底液，并不是所有的顧客都喜歡用粉底的，這就需要我們在做推廣活動時(shí)讓盡可能多得顧客參與活動，這樣才能提高目標(biāo)顧客試用率；　　黃金單品推廣策略運(yùn)用不當(dāng)會給顧客一個“先入為主”的印象，即該品牌就是做某個單品的，如丸美就是專業(yè)做眼霜，也許長期難以改變顧客對品牌固有消費(fèi)認(rèn)知。　　四、黃金單品推廣策略的`一些操作方法：　　形象宣傳上：黃金單品推廣期間，公司所有的宣傳物料統(tǒng)一使用黃金單品的主題圖案，如燈箱片、活動海報(bào)、產(chǎn)品宣傳單頁、吊牌、X展架、促銷服等?！　〈黉N活動：黃金單品推廣期間，節(jié)日促銷主題和日常促銷活動都圍繞黃金單品的有效推廣來展開，以黃金單品的推廣銷售為主導(dǎo)。　　體驗(yàn)式銷售：，并進(jìn)行電話跟蹤，促進(jìn)顧客嘗試購買；，并進(jìn)行電話跟進(jìn)，促成顧客回頭購買?！　≠I贈活動：對購買本品牌其他產(chǎn)品的顧客開展“另加**元（出廠價(jià)或成本價(jià)）即送黃金單品”的活動，提高顧客對黃金單品的使用機(jī)會?！　D壓競品活動：對正在使用競品的同類產(chǎn)品的顧客，開展“憑指定品牌的單品的空瓶即可免費(fèi)（或另加**元）兌換我黃金單品”的活動?！　【C上，黃金單品推廣策略是專營店新品牌前期開展市場推廣的技巧性策略之一，結(jié)合自身品牌的不同情況，企業(yè)靈活加以利用，相信一定能為為我們的品牌推廣“加分”。新品策劃方案5　一、 活動主題：　　欲迅速擠進(jìn)手機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)心動營銷，首先要營造出錘子手機(jī)心動上市的氣氛！因此，在新產(chǎn)品上市之際，我們舉行錘子Smartisan T1新品上市新聞發(fā)布會，籍次讓錘子Smartisan T1一上市就在社會上造成轟動，引人注目，為以后的營銷推廣打下基礎(chǔ)?！　《?主辦單位：錘子科技　　三、 活動時(shí)間：　　**年6月5日（星期四）10:00——11::0 0　　活動地點(diǎn)：　　華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院三號教學(xué)樓3205教室　　四、 形式：新聞發(fā)布會（記者提問，主辦方回答）　　五、 活動目的：　　1）為錘子Smartisan T1上市制造轟動效應(yīng)，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現(xiàn)品牌形象?！　?）制造與消費(fèi)者，經(jīng)銷商的溝通機(jī)會，使未來的銷售更加順暢。　　3）與本行業(yè)其它產(chǎn)品的推廣手法作出有力區(qū)分。　　4）利用大眾傳播力量將產(chǎn)品的信息和企業(yè)形象等廣泛的傳播出去，擴(kuò)大錘子手機(jī)的品牌知名度，幫助建立品牌形象?！　×?、會議議程安排：　　時(shí)間　　相關(guān)內(nèi)容　　AM08:20　　相關(guān)負(fù)責(zé)人員到場準(zhǔn)備，包括主持人及禮儀人員　　AM08:30　　正式開始，主持人說開場白介紹相關(guān)來賓　　AM08:40　　發(fā)言人致辭，并說明舉辦此次發(fā)布會的理由及相關(guān)情況?！　M08：50　　產(chǎn)品介紹　　AM09:00　　記者提問，主發(fā)言人回答，輔發(fā)言人補(bǔ)充　　AM09：10　　問答結(jié)束，產(chǎn)品現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)　　AM09:20　　主持人說結(jié)束語，新聞發(fā)布會結(jié)束來賓合影，散會?！　∑?、參會應(yīng)邀人員：　　采編專業(yè)部分同學(xué)和相關(guān)媒體記者工作人員　　八、提供給媒體的資料：　　會議時(shí)間項(xiàng)目安排流程，新聞通稿，演講發(fā)言稿，發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產(chǎn)品特性以及全方面介紹，產(chǎn)品宣傳資料以及產(chǎn)品相關(guān)照片，企業(yè)負(fù)責(zé)人名片，筆和空白信箋?！　【拧l(fā)布會籌集所需物品：　　廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等　　十、邀請的媒體人員：　　 湖北衛(wèi)視　　 長江日報(bào)，湖北日報(bào)　　 人民日報(bào)湖北分社新品策劃方案6　　活動主題：空間音樂葡萄酒　　活動地點(diǎn)：(未定)　　活動時(shí)間：20xx年6月5日19：30——21：00(暫定)　　宣傳策略：　　利用各專賣店及專柜POP、海報(bào)、宣傳單頁、車體廣告、戶外廣告等各種載體，發(fā)布新形象照片，進(jìn)行前期宣傳推廣。(具體宣傳方式略)　　利用報(bào)紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)、等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度?！　?活動內(nèi)容：　　舉辦一場“空間音樂葡萄酒”――新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會，邀請嘉賓到場，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空間氛圍、高雅華麗的古典音樂與香醇熱情的葡萄美酒，營造極致視聽感受，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象?！　】尚行苑治觯骸　⊥ㄟ^本次活動，可以制造轟動效應(yīng)，樹立品牌形象。制造行業(yè)內(nèi)及社會輿論關(guān)注焦點(diǎn)，打開市場的突破口，提高市場對新產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。通過本次活動邀請有關(guān)嘉賓及家裝行業(yè)裝飾設(shè)計(jì)師參與，可以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域與家裝業(yè)將本次活動的影響力達(dá)到最佳效果，將” ”的藝術(shù)美學(xué)與專業(yè)品質(zhì)在業(yè)內(nèi)宣傳并推廣?！　【唧w內(nèi)容(附日程表)：　　作好前期準(zhǔn)備工作，選擇一處與生活家巴洛克在風(fēng)格與形式上都較為和諧的大會所為主會場，確定推廣會日程與環(huán)節(jié)設(shè)置，邀請嘉賓與家裝公司、設(shè)計(jì)師及其它有關(guān)人員參會?！　∫园吐蹇孙L(fēng)格進(jìn)行會場布置，提供酒水、西點(diǎn)及水果?！　∨e行嘉賓入場議式、簽名儀式以及” ”品牌的揭幕議式，然后以冷餐酒會的形式，穿插薩克斯、弦樂與鋼琴表演、并進(jìn)行葡萄酒監(jiān)賞知識與現(xiàn)場音樂欣賞禮儀以及 ””地板理念與專業(yè)知識的宣導(dǎo),講解怎樣通過個性化裝飾材料提升設(shè)計(jì)品味。寓產(chǎn)品推廣于文化宣導(dǎo)，營造” ”高貴典雅與充滿藝術(shù)氣質(zhì)的現(xiàn)場氛圍，達(dá)到倡導(dǎo)新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效?！　【茣M(jìn)行中設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)(具體獎項(xiàng)設(shè)置待定)或游戲環(huán)節(jié)　　游戲項(xiàng)目(暫定)：　　a答題闖關(guān)　　在現(xiàn)場地面上放置由多條紙帶組成的圓環(huán)，以不超過六組選手為宜((由各裝飾公司派代表參加)，每組男女各一人站在圓環(huán)上，由主持人輪流提問本次晚會上講述過的品酒、音樂及巴洛克地板文化及專業(yè)家裝知識進(jìn)行提問，答不出或答錯問題即撕去一條環(huán)型紙帶，最早沒有立足之地(超出圓環(huán)范圍)的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎品獎勵?！　品酒大賽　　準(zhǔn)備四種葡萄酒，邀請嘉賓上臺品嘗，以是否能答出正確品種為準(zhǔn)進(jìn)行淘汰賽，最后留下的勝利者可