精選活動(dòng)計(jì)劃8篇(編輯修改稿)
2025-04-05 21:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “時(shí)尚，生活，服務(wù)”的目標(biāo)都是不論長(zhǎng)期或短期廣告都應(yīng)該遵循的策略基礎(chǔ)并使之在新老顧客心理形成長(zhǎng)久的品牌印象?！ 《唐趶V告策略要點(diǎn)： 1，通過(guò)舉辦開(kāi)業(yè)典禮宣傳快樂(lè)購(gòu)物的理念 2，通過(guò)報(bào)紙平面廣告，電梯廣告，移動(dòng)電視廣告，DM向受眾宣傳開(kāi)業(yè)信息 3，開(kāi)展購(gòu)物送50元積分卡活動(dòng)，最大限度的爭(zhēng)取周邊社區(qū)居民擁有人人樂(lè)積分卡 廣告媒體戰(zhàn)略： 一，媒體選擇與組合 報(bào)紙廣告—西安晚報(bào) 公交車(chē)身廣告—選擇經(jīng)過(guò)此人人樂(lè)超市附近的公交路線 POP廣告—壁面廣告，陳列架POP，柜臺(tái)POP，旗幟等 電梯電視廣告— 附近社區(qū)及寫(xiě)字樓內(nèi) DM廣告—超市內(nèi)促銷(xiāo)商品告知 開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)活動(dòng) 二，媒體策略 1，開(kāi)業(yè)前期：動(dòng)員除了DM外所有媒體，告知受眾開(kāi)業(yè)信息，廣告以告知為目的，并傳達(dá)開(kāi)業(yè)活動(dòng)主題：人人樂(lè)，快樂(lè)購(gòu)物好地方。 2，開(kāi)業(yè)當(dāng)天：增加POP廣告 3，開(kāi)業(yè)后期：前期廣告活動(dòng)繼續(xù)持續(xù)一個(gè)星期，并且將DM廣告投放至附近各居民區(qū)和單位 開(kāi)業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì) 廣告活動(dòng)主題：人人樂(lè)，快樂(lè)購(gòu)物好地方 活動(dòng)目標(biāo)市場(chǎng)：周邊步行及乘車(chē)兩站內(nèi)可到達(dá)超市的社區(qū)居民，附近的單位 目標(biāo)設(shè)定： 1，最大程度使目標(biāo)市場(chǎng)獲得超市開(kāi)業(yè)消息； 2，直接或間接促進(jìn)銷(xiāo)售； 3，推廣為顧客提供“整潔的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的商品、實(shí)惠的價(jià)格、快捷的服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)責(zé)任； 4，宣傳“人人樂(lè)，快樂(lè)購(gòu)物好地方”的活動(dòng)主題 前期準(zhǔn)備：與商家協(xié)調(diào)開(kāi)業(yè)一周內(nèi)的商品促銷(xiāo)， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置， 邀請(qǐng)嘉賓（政府領(lǐng)導(dǎo)，人人樂(lè)超市集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，媒體人士，周邊小區(qū)物業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)主代表，促銷(xiāo)強(qiáng)度較大的商品的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)），嘉賓演講稿準(zhǔn)備及新聞通稿， 聯(lián)系并設(shè)計(jì)表演節(jié)目 概念設(shè)計(jì)： 根據(jù)消費(fèi)者在購(gòu)物中希望達(dá)到的目的，本次廣告活動(dòng)將主題定為：人人樂(lè)，快樂(lè)購(gòu)物好地方，活動(dòng)內(nèi)容也以達(dá)到快樂(lè)的目標(biāo)為宗旨。整個(gè)活動(dòng)過(guò)程不僅由主持人引導(dǎo)，還特別邀請(qǐng)一位魔術(shù)師參與，將各個(gè)表演節(jié)目聯(lián)結(jié)起來(lái)。同時(shí)體現(xiàn)了“傳遞‘時(shí)尚 服務(wù) 生活’”目標(biāo)。比賽環(huán)節(jié)主要是根據(jù)超市為顧客提供“整潔的環(huán)境，快捷的服務(wù)”理念設(shè)計(jì)的?！ 』顒?dòng)內(nèi)容： 10：00 腰鼓表演 (吸引觀眾） 10：05主持人宣布慶典儀式開(kāi)始 邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)場(chǎng) 介紹嘉賓 10；15 邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)講話 10：20 邀請(qǐng)人人樂(lè)超市集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話 10：25 邀請(qǐng)商家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話 10；30 主持人致辭感謝各位嘉賓 并有請(qǐng)以上嘉賓(5人）進(jìn)行剪彩 10：35 歌手演唱 (通俗 伴舞 互動(dòng)) 10；40 —10；45主持人致詞 并與魔術(shù)師配合完成魔術(shù)表演 與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng) 并 參與一下幾個(gè)節(jié)目的表演 10；45—10；55 商品整理比賽 (體現(xiàn)整潔的環(huán)境理念) 主持人告知現(xiàn)場(chǎng)觀眾在這一環(huán)節(jié)中可以參與現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，選出自己認(rèn)為可以贏得比賽的選手。這一輪活動(dòng)結(jié)束后，會(huì)立即抽獎(jiǎng)，即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。不論競(jìng)猜結(jié)果，只要參與都可以獲得五元消費(fèi)券。(抽獎(jiǎng)券即為一張五元消費(fèi)券，參加者須登記才可以參與投票) 由魔術(shù)師引出凌亂的在購(gòu)物車(chē)內(nèi)擺放的商品，商品均為參與促銷(xiāo)活動(dòng)的商品，請(qǐng)出事先被安排好的人人樂(lè)超市的員工參加比賽。在其比賽的過(guò)程中，主持人要不斷介紹產(chǎn)品以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與競(jìng)猜?！ ?0：55—11：00 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與抽獎(jiǎng)三名，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng) 11：00—11：05 主持人介紹大件商品的促銷(xiāo)活動(dòng)，鼓動(dòng)消費(fèi)者即日購(gòu)買(mǎi)?！ ?1：05—11：10 超市員工數(shù)錢(qián)比賽 (主要體現(xiàn)超市快捷的服務(wù)) 有請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與節(jié)目，如果沒(méi)有，有請(qǐng)超市兩位員工。發(fā)給兩位員工一沓混合了10快，5快，1毛等錢(qián)數(shù)，在3分鐘內(nèi)數(shù)清，并且在這個(gè)過(guò)程中，主持人提問(wèn)幾道問(wèn)題(問(wèn)題的設(shè)置是關(guān)于人人樂(lè)集團(tuán)企業(yè)文化，服務(wù)理念等)，與“商品整理比賽”的環(huán)節(jié)一樣，請(qǐng)消
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