營銷管理與電視欄目品牌優(yōu)化策略(編輯修改稿)
2025-04-05 21:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌的認識過程包括四個方面，其一是知曉，消費者通過不同的渠道對品牌進行了解；其二是認同，通過廣告等，消費者會對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認知，作出是否滿足其需求的判斷；其三是關(guān)聯(lián)，在消費品牌的同時，許多消費者還會將品牌所蘊含的理念、主張等與其消費觀念、生活理念相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生更為深刻的認同感；其四是歸屬，消費者消費品牌的同時也會獲得一定的歸屬感，產(chǎn)生情感的維系。對于電視欄目的消費同樣也是如此，電視欄目本就是屬于精神消費品，觀眾更加看重后兩個層次的內(nèi)容，注重電視欄目對他們的心理和情感所給予的滿足。品牌欄目具有鮮明的特征，能夠與觀眾產(chǎn)生很深的情感聯(lián)系。，逆向來說，品牌也象征著市場競爭的結(jié)果。人的思維往往是具有結(jié)果導向性的。在面對諸多產(chǎn)品的時候，人們往往更愿意從結(jié)果的角度，選擇競爭優(yōu)勝者，即擁有品牌的產(chǎn)品，認為其相對于其他產(chǎn)品而言，更具有可信度。對電視欄目來說同樣如此，品牌的擁有勢必會讓該電視欄目在同等被選擇的條件下更具備被選擇的可能性。 三、電視欄目品牌的優(yōu)化策略 ，換言之便是對受眾群體心理需求的
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1