南方黑芝麻糊王力宏做廣告形象代言人(編輯修改稿)
2025-04-05 21:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 完成一次推陳出新，厚積薄發(fā)的自身發(fā)展飛躍。隨著其后產(chǎn)品宣傳活動的陸續(xù)展開，我們有理由相信，南方集團將攜手王力宏，為廣大消費者帶來更大的驚喜和更多無微不至的貼心與關懷。廣告語分析南方黑芝麻糊的廣告語是——“一縷濃香，一縷溫暖?！蹦戏胶谥ヂ楹龔V告一股濃香，一縷溫暖，成為老百姓記憶中回味無窮的食品品牌經(jīng)典廣告語。一股濃香,一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營造出一種“溫馨”氛圍的品牌效應, 這則廣告先后多次獲國內(nèi)外大獎,銷量在國內(nèi)糊類產(chǎn)品中位列第一,“南方”牌產(chǎn)品已成為黑色食品全國第一品牌。該廣告策劃宣傳的定位是以人為本的溫情回憶,經(jīng)典的廣告片與消費者產(chǎn)生情感互動效應,體現(xiàn)了人脈情感關系,調(diào)動了消費者的購買欲望,企業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟效益。“一股濃香，一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營造出一個“溫馨”的氛圍，深深的感染了每一位觀眾。當人們在超市看到南方黑芝麻糊時，可能就會回憶起那片溫情。廣告創(chuàng)意有這樣一則廣告：“如果您用得滿意的話，請告訴你的朋友；如果不滿意，就請告訴我們?！彪m然語不驚人也不華麗，但能從里面感受到廣告人的真誠、樸實和可信。廣告應盡可能減少商業(yè)味，不該忘記把絲絲情感融入商業(yè)中。但黑芝麻糊作為一種普通的食品，其廣告訴求的難度比較高。這則廣告，從情感入手，以恰到好處的方式取得成功，用回憶的手法把人帶到了芝麻糊的香甜可口中，以達到引發(fā)人們欲望的目的。視聽配合的相當完美，在表現(xiàn)上，采用了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當?shù)谋硌?，強化了情感訴求的效果。中心畫面表現(xiàn)了小孩舍不得放下碗而不斷的舔碗，鏡頭用了大特寫，使主題展示令人動情，芝麻糊的賣主給小孩添半勺的鏡頭進一步強化了心中情感的乏動。中國人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感，真是揮之不去，化不開——這，就是南方黑
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