旅游地形象代言人和旅游地形象塑造(編輯修改稿)
2025-01-21 21:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上海，精彩每一天 重慶市：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽 昆明市：昆明天天是春天 南寧市：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情 銀川市：塞上明珠，中國(guó)銀川 成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林市：桂林山水甲天下 大連市：浪漫之都，中國(guó)大連 海南三亞市：天涯芳草，海角明珠 山東曲阜市：孔子故里，東方圣城 河南洛陽(yáng)市：國(guó)花牡丹城 ———洛陽(yáng) 四、旅游形象傳播方式、手段策劃 ? 1．廣告。 2．公關(guān)。 3．制作旅游宣傳品。 4．參加旅游展覽 (銷 )會(huì)。 5．節(jié)事活動(dòng)。 6．口碑。 7．聯(lián)合促銷。 公關(guān) ?公關(guān) 是社會(huì)組織為了生存發(fā)展、通過(guò)傳播溝通、 塑造形象、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化社會(huì)心理環(huán)境、影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。 公關(guān)手段 ? (1)各種活動(dòng)。 (2)邀請(qǐng)明星、名人出任旅游地形象大使或代言人，利用其公眾形象及知名度影響相關(guān)群體。 (3)邀請(qǐng)主要旅游客源地新聞媒體和國(guó)內(nèi)外有廣泛影響的新聞媒體記者和專欄作家參觀、考察，通過(guò)他們進(jìn)行宣傳報(bào)道。 (4)創(chuàng)造新聞。 (5)舉辦攝影大賽、導(dǎo)游大賽等活動(dòng)。 案例 : 唐山旅游形象的混亂不清 高圓圓、李光潔、宋承憲 《 韓流真是太棒了 》 五、具體分析：旅游地形象代言人公關(guān) ? 代言人 是一個(gè)寬泛的概念，廣闊的說(shuō)，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員，企業(yè)或政府組織通過(guò)請(qǐng)一些社會(huì)名人來(lái)為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物 (多是演藝界或者體育界的名士 )的號(hào)召力和影響力來(lái)擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。 ? 旅游地的代言人主要有四種： ? 一是影視歌明星。如 RAIN代言韓國(guó)，蔡依林代言臺(tái)灣，成龍代言香港，劉若英代言烏鎮(zhèn)，蔡健雅代言新加坡等等，這是最多的一種形式。 ? 二是公眾人物。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1