宇龍coolpad688定位探討(ppt41)-經(jīng)營(yíng)管理(編輯修改稿)
2024-09-20 11:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 素質(zhì)較低（相對(duì)于神州行） 滿(mǎn)足現(xiàn)狀、不思進(jìn)取 過(guò)時(shí)、落后 大眾化或者商人 沉默，內(nèi)向 聯(lián)通 GSM （包括 130和 如意通） Source: 客戶(hù)研討會(huì) 譬如 — 對(duì) MOTO 388的投射 ? 成熟、成功、睿智、嚴(yán)謹(jǐn)、持重！ ? 不茍言笑、略顯沉悶、沒(méi)有情趣！ ? 三十多歲，公司高層、老板等； 資料來(lái)源：內(nèi)部座談會(huì) 譬如 — 對(duì) SAMSUNG A809的投射 ? 酷、另類(lèi)、很炫耀； ? 年輕、好玩樂(lè)、有表現(xiàn)欲； ? 二十五、六歲，諸如服裝設(shè)計(jì)師、歌手、 DJ； 資料來(lái)源：內(nèi)部座談會(huì) 強(qiáng)大的 成熟穩(wěn)健的 成功人士的 選擇便捷的 腳踏實(shí)地的 一切盡在掌握的 大眾化的 關(guān)心用戶(hù)的 知識(shí)豐富的 帶領(lǐng)潮流的 自由的 體貼的 積極的 有品味的 富有感情的 引人注目的 有個(gè)性的 有情趣的 令人興奮的 環(huán)保的 優(yōu)勢(shì) 弱 強(qiáng) 資料來(lái)源：定量調(diào)研 – 2020年 1月（ n=6,257) 對(duì)全球通的印象 對(duì) CDMA的印象 總體高、中端用戶(hù) 對(duì)全球通的印象 對(duì) CDMA的印象 其中的較年輕用戶(hù) 不同的價(jià)值關(guān)注點(diǎn) 初步的印象 ? 選擇 CDMA=選擇時(shí)尚、潮流與娛樂(lè)精神； ? 選擇 GPRS=選擇奮斗、進(jìn)取與事業(yè)為重； 我們認(rèn)為，這是一個(gè)誤區(qū)！ ? 人性不是一個(gè)單面體！ 我們要調(diào)合這表面上的對(duì)立 ? 必要性 ? 我們不能走 CDMA貫有的路線(xiàn)，必須突出 PDA手機(jī)的應(yīng)用價(jià)值與優(yōu)勢(shì)； ? 我們也不能做成 MOTO388的調(diào)性，為這種調(diào)性吸引的人，大可以在 GPRS陣營(yíng)中找到更多選擇。 我們要調(diào)合這表面上的對(duì)立 ? 可行性 資料來(lái)源：定量調(diào)研 – 2020年 1月（ n=6,257) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0% 20% 40% 60% 80% 100%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0% 20% 40% 60% 80% 100%高端 中端 低端 用戶(hù)群分布（用戶(hù)數(shù)） 用戶(hù)群分布（收入） 高端 中端 低端 1524 2534 3544 4555 1524 2534 3544 4555 年齡 年齡 10% 16% 15% 6% 10% 7% 1% 6% 3%
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