宇龍coolpad688定位探討(ppt41)-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-20 11:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素質(zhì)較低（相對于神州行） 滿足現(xiàn)狀、不思進取 過時、落后 大眾化或者商人 沉默，內(nèi)向 聯(lián)通 GSM （包括 130和 如意通） Source: 客戶研討會 譬如 — 對 MOTO 388的投射 ? 成熟、成功、睿智、嚴謹、持重！ ? 不茍言笑、略顯沉悶、沒有情趣！ ? 三十多歲，公司高層、老板等； 資料來源：內(nèi)部座談會 譬如 — 對 SAMSUNG A809的投射 ? 酷、另類、很炫耀； ? 年輕、好玩樂、有表現(xiàn)欲； ? 二十五、六歲，諸如服裝設計師、歌手、 DJ； 資料來源：內(nèi)部座談會 強大的 成熟穩(wěn)健的 成功人士的 選擇便捷的 腳踏實地的 一切盡在掌握的 大眾化的 關心用戶的 知識豐富的 帶領潮流的 自由的 體貼的 積極的 有品味的 富有感情的 引人注目的 有個性的 有情趣的 令人興奮的 環(huán)保的 優(yōu)勢 弱 強 資料來源：定量調(diào)研 – 2020年 1月（ n=6,257) 對全球通的印象 對 CDMA的印象 總體高、中端用戶 對全球通的印象 對 CDMA的印象 其中的較年輕用戶 不同的價值關注點 初步的印象 ? 選擇 CDMA=選擇時尚、潮流與娛樂精神； ? 選擇 GPRS=選擇奮斗、進取與事業(yè)為重； 我們認為，這是一個誤區(qū)！ ? 人性不是一個單面體！ 我們要調(diào)合這表面上的對立 ? 必要性 ? 我們不能走 CDMA貫有的路線，必須突出 PDA手機的應用價值與優(yōu)勢； ? 我們也不能做成 MOTO388的調(diào)性，為這種調(diào)性吸引的人，大可以在 GPRS陣營中找到更多選擇。 我們要調(diào)合這表面上的對立 ? 可行性 資料來源：定量調(diào)研 – 2020年 1月（ n=6,257) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0% 20% 40% 60% 80% 100%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0% 20% 40% 60% 80% 100%高端 中端 低端 用戶群分布（用戶數(shù)） 用戶群分布（收入） 高端 中端 低端 1524 2534 3544 4555 1524 2534 3544 4555 年齡 年齡 10% 16% 15% 6% 10% 7% 1% 6% 3%
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