20xx汽車營銷論文精選(編輯修改稿)
2025-03-30 05:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及開展探究 ............. 錯誤！未定義書簽。目錄………………………………………………………………………….…..2 內(nèi)容摘要 ........................................................................... 錯誤！未定義書簽。3第一章 電子商務(wù)的開展及在汽車行業(yè)中的應(yīng)用 ............................................. 4 電子商務(wù)在汽車行業(yè)中的主要應(yīng)用 ????????????????4第二章 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及優(yōu)優(yōu)勢分析 ......................................................... 7 ......................................................................................... 7 ..................................................................................... 9第三章 汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式及汽車網(wǎng)絡(luò)營銷開展對策 ........................... 11 ....................................................................... 11 ................................................................... 13 小結(jié)?????????????????????????????15參考文獻 ...........................................................................................................16內(nèi)容摘要汽車作為推進社會進步和人類繁榮的重要力量，在世界經(jīng)濟開展中具有舉足輕重的地位。在世界500大企業(yè)中，通用汽車、福特汽車等公司長期來位居前列。在不少興隆國家，汽車產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟開展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，一定程度上反映了該國的綜合國力和國際競爭力。與興隆國家相比，中國汽車產(chǎn)業(yè)的整體實力還相對較弱，但汽車產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟開展中的帶動作用是十清晰顯的，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，它的開展水平的高低不但直截了當阻礙國民經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)質(zhì)量，而且對決定中國在世界經(jīng)濟開展中所處的地位和所起的作用同樣至關(guān)重要。中國參加WTO后，面對國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化的嚴峻情勢，我國的汽車工業(yè)如何面對世界主要汽車廠商在資金、技術(shù)、治理、營銷等各方面的強力競爭，如何使我國的民族汽車工業(yè)得到進一步的開展與壯大，能夠在世界汽車產(chǎn)業(yè)開展的大舞臺中占據(jù)一席之地，既是一項極為緊迫的任務(wù)，又是一個需要深化研究的課題。從當前我國汽車產(chǎn)業(yè)開展的實際情況來看，加快電子商務(wù)的開展與應(yīng)用無疑是提高汽車企業(yè)市場習慣才能和競爭實力的重要途徑。因而，研究汽車產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的開展具有十分深遠的意義。關(guān)鍵字：汽車網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù) 汽車營銷 中國汽車 汽車電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷分析 汽車開展一、 電子商務(wù)的開展及在汽車行業(yè)中的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛開展與普及，推進了世界范圍的信息交流和經(jīng)濟交流，近年來，基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)正逐步成為商業(yè)化開展的重要內(nèi)容。電子商務(wù)以不受地域時間限制、本錢低、效率高、快速、方便等優(yōu)勢，遭到越來越多企業(yè)和用戶的歡迎，在世界范圍內(nèi)保持著快速、持續(xù)開展的態(tài)勢。結(jié)合國國際貿(mào)易法委員會于1996年12月制定了“電子商務(wù)示范法”，這預示電子商務(wù)將成為21世紀的主要貿(mào)易方式，今后的工業(yè)采購將普遍參與跨國界的網(wǎng)上競爭。某市場調(diào)查公布的一份報告說明，美國2004年電子商務(wù)銷售額增長26％，到達了1170億美元。目前，電子商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)從零售、運輸、外貿(mào)等個別領(lǐng)域擴展到各類企業(yè)和各個行業(yè)，顯示出強大的生命力。（一）電子商務(wù)在汽車行業(yè)中的主要應(yīng)用汽車行業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用一般可分為六個層次：一是企業(yè)建立專門的網(wǎng)站，向客戶提供企業(yè)的信息，以樹立良好的企業(yè)形象；二是進展網(wǎng)上市場調(diào)研，并實行有效的客戶關(guān)系治理；三是實現(xiàn)零部件的網(wǎng)上采購；四是企業(yè)建立起與分銷渠道網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)方式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化分銷；五是實現(xiàn)供給鏈網(wǎng)上集成，實現(xiàn)一體化運作；六是實現(xiàn)網(wǎng)上直截了當銷售，向客戶提供定制化的產(chǎn)品和效勞。按照國際、國內(nèi)領(lǐng)先的汽車企業(yè)的實踐，目前汽車行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用主要表如今以下一些方面：1． 網(wǎng)上車展向客戶提供汽車展示是實現(xiàn)銷售的第一步。而在傳統(tǒng)方式下，利用實物進展展示，一方面需要投入較多的人力、物力和場地，另一方面，展示的信息和輻射面都
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