20xx年策劃文案寫作范文3篇(編輯修改稿)
2025-03-15 02:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 xxxxxx)
(三)廣播臺(tái)
策劃文案寫作范文二：
XX股份有限公司XX品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃書
二、活動(dòng)背景分析
社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)主辦(或出資)方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)推出一項(xiàng)公共關(guān)系專題活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。離開了這一定的活動(dòng)背景的分析，活動(dòng)的策劃內(nèi)容(方案)在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。
二、活動(dòng)背景分析
活動(dòng)背景分析的撰寫，并無(wú)固定的套路，可視活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書，其活動(dòng)背景分析的撰寫重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要，后者著眼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)拓展需求。但一般說(shuō)來(lái)，這一活動(dòng)背景分析離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要。二是組織自身發(fā)展需要。只不過(guò)不同的活動(dòng)各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。
二、活動(dòng)背景分析
策劃文案寫作范文三：
策劃書寫作范本
1. 封面
目錄一般放在封面之后，它實(shí)際上是策劃書的簡(jiǎn)要提綱?？催^(guò)目錄之后，對(duì)策劃書的內(nèi)容就會(huì)有個(gè)全貌的了解，并能容易把握策劃的線索。
簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書的緣由及意義，或點(diǎn)出企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)策劃能解決什么問(wèn)題。
市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：
(1) 市場(chǎng)背景：與策劃的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況，如國(guó)家對(duì)某個(gè)行業(yè)的政策、市場(chǎng)變化發(fā)展的趨勢(shì)、人們的消費(fèi)觀念的變化與消費(fèi)水平的提高等。
(2) 產(chǎn)品情況：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，同類產(chǎn)品的比較分析。
(3) 競(jìng)爭(zhēng)狀況：與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)比較，可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)。
企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)在社會(huì)上的形象力，企業(yè)的目標(biāo)等。其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長(zhǎng)期兩種，短期目標(biāo)可以一年為度，長(zhǎng)期目標(biāo)定為三至五年。
具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及不利因素，主要有：
(1) 產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵：從
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