20xx年電視公益廣告敘事的新格局(編輯修改稿)
2025-03-15 02:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)長成高大帥氣的青少年，母親卻還是年輕時的造型，造成了母子的形象不夠典型；又如，孩子從少年長成了青年，母親的形象卻一下子從三十出頭的青年婦女變成了白發(fā)蒼蒼的老年婦女。不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡平臺上發(fā)帖吐槽。①因此，在融媒體環(huán)境下，要格外注意行為者、敘事者和受眾之間的關(guān)系設計，預判出受眾可能做的不同角度的解構(gòu)和詮釋。
二、融媒體環(huán)境下電視公益廣告的敘事新格局
融媒體環(huán)境下電視公益廣告出現(xiàn)新的特點，意味著對傳統(tǒng)電視公益廣告的解構(gòu)，包括故事與情節(jié)、敘事技巧、敘事者與觀眾的關(guān)系等，都將是一個解構(gòu)、重構(gòu)到再解構(gòu)的循環(huán)式的敘事新結(jié)構(gòu)和新格局。
：從“情節(jié)”向“故事”強化。敘事空間擴展的直接效果是創(chuàng)作空間隨之增大，給予敘事技巧充分展示的機會。從近年來熱播的一些公益廣告來看，在眾多的敘事技巧中，越來越多的電視公益廣告傾向于采用故事化的敘事方式，通過故事性的增強，來深入刻畫人物的行為、性格，進而提高作品的感染力。在敘事上通過文本敘事中的“時間倒錯”來體現(xiàn)主題的瞬間升華,是其中一個常用的技巧。比如，泰國母親節(jié)公益廣告《女出租車司機》。該片的開篇描述了一位出租車司機沒日沒夜辛勤地工作，即使遇到劫匪搶劫，也拼命守護著辛苦掙來的血汗錢。當這位司機帶著與歹徒搏斗的一臉傷痕回到家里時，開門迎上來的兒子卻喊了一聲“媽媽”。這時候，片子開始展開“時間倒錯”的敘事，用閃回的鏡頭,揭示出這位看起來像男人的司機原來是一個女人、一位單親媽媽。這位母親為了養(yǎng)育兒子，不惜剪短頭發(fā)、遠離化妝品，以男性形象出現(xiàn)，像男人一樣日夜顛倒地開出租
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