最全的公益廣告文案(編輯修改稿)
2025-05-14 02:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 眾增加了接受的主動(dòng)性；商業(yè)廣告通過借鑒公益廣告的思想性，也在逐漸提升其文化品位。六、我國(guó)公益廣告發(fā)展所面臨的問題1．缺乏良性的資金保障體系和運(yùn)行機(jī)制。公益廣告的制作與發(fā)布主要依靠政府的支持以及廣告公司和企業(yè)的資金投入，媒體刊發(fā)主要依靠行政手段。期待非贏利性公共廣告組織的建立，以解決運(yùn)行難題。2．公益廣告主題創(chuàng)作過于集中，主要是配合黨和政府的中心工作，回顧近年給公眾留下較深刻印象的公益廣告都是一些引起全國(guó)關(guān)注的重大事件，如抗洪、抗SARS，抗禽流感等，或是政府抓的重點(diǎn)工程如下崗再就業(yè)、希望工程等。那些希望通過公益廣告塑造公關(guān)形象的企業(yè)也因此而樂于投資這些廣告宣傳。相反，對(duì)那些需要長(zhǎng)期宣傳的對(duì)公眾有潛移默化影響的廣告選題如環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公德等就顯得投入不足，宣傳不力。3．公益廣告的發(fā)布環(huán)節(jié)呈現(xiàn)嚴(yán)重的滯后性，從而造成公益資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。雖然在一些廣告節(jié)和廣告評(píng)比中的獲獎(jiǎng)作品中也不乏優(yōu)秀的公益廣告，但這些作品除了一部分在廣告專業(yè)刊物上發(fā)表外，大部分并沒有通過大眾媒體與公眾見面，養(yǎng)在深閨無人識(shí)而孤芳自賞，不能有效實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。七、公益廣告的創(chuàng)意原則1．簡(jiǎn)約性原則公益廣告與商業(yè)廣告同樣要有自己的USP理論，所不同的是公益廣告的USP理論的目的是要推銷一種社會(huì)公益觀念，簡(jiǎn)約樸實(shí)、通俗易懂的作品才能真正達(dá)到說服公眾的目的。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的創(chuàng)意配以適當(dāng)?shù)拿缹W(xué)表現(xiàn)手法，一件偉大的作品便會(huì)由此產(chǎn)生。2．互動(dòng)意識(shí)原則公益廣告的最終目的是要將一種公益觀念轉(zhuǎn)變成為公眾的具體行動(dòng)。這也就要求公益廣告的創(chuàng)意要充分調(diào)動(dòng)公眾的情緒，讓公眾參與到創(chuàng)意中來，使信源和信息接受者之間形成一種意識(shí)上的互動(dòng)，公眾的參與度決定著公益廣告作品的生命力，公眾對(duì)作品的互動(dòng)性意識(shí)的形成也是公益廣告作品效果的最佳驗(yàn)證。3．寓言性原則寓言是穿著外衣的真理，它不只是描寫生活，而且深刻地理解生活，評(píng)價(jià)生活，啟迪人們對(duì)生活的正確認(rèn)識(shí)。歷史上能夠流傳下來的文學(xué)作品除去一些經(jīng)典著作以外，余下的便是一個(gè)個(gè)不起眼的寓言故事。經(jīng)典的文學(xué)著作不見得會(huì)膾炙人口，而寓言卻擁有最廣大的讀者群，因?yàn)樵⒀砸宰詈?jiǎn)潔的文字，最樸實(shí)的故事，最貼近生活的方式向人們闡述了最深刻的真理。公益廣告所要向公眾傳達(dá)的信息如果不借助有說服力的創(chuàng)意的話，便會(huì)只剩下讓人感到乏味的真理，便只能以說教的方式向公眾傳達(dá)信息，而結(jié)果可想而知了。所以說，寓言是強(qiáng)度訴求的可靠保證。4．獨(dú)創(chuàng)性原則公益廣告的獨(dú)創(chuàng)性創(chuàng)意原則是最難做到。因?yàn)楣鎻V告不同于商業(yè)廣告，公益廣告主題是全社會(huì)所共同擁有的，若要進(jìn)行深度的挖掘是難上加難的，這就需要廣告人對(duì)不同的意象進(jìn)行重新組合，以探索一條不尋常的路。5．時(shí)效性原則公益廣告的主題雖然具有客觀性，雖然已經(jīng)存在于全社會(huì)的普遍關(guān)注之中，但在主題微觀話的今天，新顯現(xiàn)的主題要求創(chuàng)意的同步適應(yīng)性。特別是在我國(guó)，為配合黨和政府的時(shí)政工作和給予公眾最及時(shí)的人文關(guān)懷，公益廣告的創(chuàng)作要求緊跟時(shí)代步伐。八、公益廣告寫作的基本要求1．主題表達(dá)有深度，切入點(diǎn)恰當(dāng)；2．選取貼近生活的素材；3．強(qiáng)勢(shì)訴求，以情動(dòng)
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