公益廣告的類別(編輯修改稿)
2024-07-25 00:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 下去的希望，記?。耗窟t疑兩秒種，就有一個(gè)小生命餓死，請(qǐng)您立即付出您的愛心與行動(dòng)。此則公益廣告曾在臺(tái)灣引起很大反響，“饑餓30救援活動(dòng)”因此得到廣泛關(guān)注和支持。一些公益廣告的文案強(qiáng)調(diào)幽默效果，結(jié)果往往卻事與愿違。一則禁煙的公益廣告，先設(shè)下一個(gè)懸念：世界上最臭的屁股是什么屁股？鏡頭掃過(guò)動(dòng)物的屁股，行走著的人各種各樣的屁股，最后告訴大家這些都不屬于最臭的屁股，世界上最臭的屁股是煙屁股?？赐赀@則廣告，我忍不住笑出聲來(lái)，的確，幽默的效果是達(dá)到了。但是，在一笑之后，卻難以付諸行動(dòng)，因?yàn)檫@支廣告并沒有說(shuō)服我去討厭這些煙屁股，借著這支廣告給人的聯(lián)想，我甚至覺得它們有些“臭”得可愛。 二、圖片的強(qiáng)烈視覺沖擊圖片往往占據(jù)著整個(gè)廣告大部分甚至整個(gè)畫面，一些出色的圖片首先吸引人們的注意。公益廣告的圖片應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，至今有一則環(huán)保公益廣告令我記憶猶新。畫面整個(gè)背景是被黑色污染的水域，水底是一層厚厚的垃圾，一群魚類背上綁著探照燈，嘴巴上戴著防毒面具，憂心忡忡地游過(guò)自己的家園?？戳诉@幅戲劇化的畫面，我怎么也輕松不起來(lái)，我想：如果任污染繼續(xù)，也許有一天該輪到人類戴著面具行走在大街上。前文提到的海王集團(tuán)的歷險(xiǎn)過(guò)關(guān)的公益廣告，其畫面便具有一股強(qiáng)烈的視覺感染力，吸引你不斷看下去，雖然少了一些輕松感，卻多了一份沉甸甸的思考。三、強(qiáng)調(diào)后果，適度恐怖四、有計(jì)劃地細(xì)分目標(biāo)，將更有效事不關(guān)已，高高掛起，這可以說(shuō)是一般人的真實(shí)心態(tài)。在公益廣告詞典中，沒有“你們”只有“你”，直指訴求對(duì)象，才能一矢中的。公益廣告應(yīng)一反過(guò)去的一味規(guī)勸、提醒和批評(píng)，強(qiáng)調(diào)其行為的責(zé)任與后果，如運(yùn)用適度恐怖，效果將是立竿見影。對(duì)于高空拋物，傳統(tǒng)的訴求是高空拋物影響環(huán)境衛(wèi)生，敗壞道德風(fēng)尚，但我們忘記了這樣的一個(gè)事實(shí)，規(guī)勸是軟弱的，如果沒有后果作支持。即使是在一個(gè)豎了十塊“禁倒垃圾”牌子的地方，我們看到垃圾仍舊堆成小山，但是如果是一塊“亂倒垃圾，罰款一百”的牌子，那么再無(wú)人敢輕易
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1