20xx年廣告寫作的特性(編輯修改稿)
2025-03-14 22:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 言文字有不解之緣。在目前運(yùn)用最為廣泛的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等四大媒介上，文字、聲音和圖畫成了廣告的主要表現(xiàn)因素。在報(bào)刊、雜志上，文圖相配；在收音機(jī)里，聲情并茂；電視廣告則是集三者于一身，達(dá)到完美的統(tǒng)一。在這些表現(xiàn)因素中，廣告可以沒有圖畫，有時(shí)也可以沒有聲音，但是不能沒有文字。無(wú)論是采用哪一種媒介傳播廣告信息，一離開了文字就寸步難行。聲音絕大多數(shù)情況下是文字的另一種表現(xiàn)形式，畫面也是為了配合文字或聲音的。據(jù)調(diào)查資料，廣告效果的50%—70%來(lái)自廣告的文字。”陳培愛：《廣告寫作藝術(shù)》，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社1990年4月版，第1頁(yè)。 美國(guó)著名廣告人大衛(wèi)歐格威在1982年起草的一封信中寫道： 如果在我公司進(jìn)行一次寫作考試，那么最高分一定屬于十四位董事。在奧美公司，通常是寫作越好，提升也越快，因?yàn)閷懽髂芰?qiáng)的人思路也敏捷。思路混亂的人起草的文章、信件和發(fā)表的言論，往往缺乏邏輯條理性。優(yōu)秀文章不是自然的恩賜，而是要通過(guò)努力學(xué)習(xí)才獲取的。轉(zhuǎn)引自陳培愛《廣告寫作藝術(shù)》，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社
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