mfs潔牙品牌的創(chuàng)建與20xx年招商策劃工程(doc9)-工程綜合(編輯修改稿)
2024-09-19 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的問題是如何清楚的理順一個(gè)品牌創(chuàng)建時(shí)期的初步思路，我們?cè)趯?duì)市場(chǎng) 綜合分析中，已經(jīng)清晰的意識(shí)到了這一問題所在。著名品牌大師大衛(wèi) ?愛格的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：創(chuàng)建一個(gè)品牌，最重要的是找到品牌核心，在品牌核心的基礎(chǔ)上，延伸品牌的視覺與形象功能的完善。 為此，我們?yōu)?MFS 在這樣短的時(shí)間內(nèi)，制定了三個(gè)階段的行動(dòng)步驟，第一步，完善整個(gè)品牌的基礎(chǔ)方案，第二步，發(fā)想品牌核心延伸下產(chǎn)品設(shè)計(jì)，第三步，制訂招商推廣計(jì)劃。 整個(gè)行動(dòng)步驟以條理化清晰理順，思路漸漸形成。一個(gè)造夢(mèng)的工程正在展開。 營(yíng)造市場(chǎng)期待價(jià)值 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 發(fā)掘 MFS 的品牌核心價(jià)值，是所有工作的重中之重 ，而這首要的環(huán)節(jié)，就是對(duì)市場(chǎng)中兩個(gè)部分層次的人群界定，一是消費(fèi)市場(chǎng)上的目標(biāo)人群，也就是市場(chǎng)原點(diǎn)。只有洞察他們潛在的需求和內(nèi)心價(jià)值傾向，才能真正解讀他們?cè)谙M(fèi)產(chǎn)品時(shí)候的真正需求；二是流通市場(chǎng)上的目標(biāo)客戶，也就是經(jīng)銷商?？紤]到本次美博會(huì)的招商因素，應(yīng)該了解究竟是什么層次的經(jīng)銷商會(huì)代理這樣的產(chǎn)品，找到能打動(dòng)他們的核心利益所在。 總之，解讀品牌的目標(biāo)消費(fèi)群和目標(biāo)市場(chǎng)的需求個(gè)性，清楚理解他們?cè)谶x擇產(chǎn)品上的真正動(dòng)機(jī)，才能為上市工作有針對(duì)性的提供策略的行動(dòng)方案。 為此，我們花了近三天的時(shí)間走訪市場(chǎng)，與經(jīng)銷 商和消費(fèi)者徹夜座談，得到的一手資料是讓人興奮的。 中國(guó)存在眾多牙齒污染的消費(fèi)者，但真正注重牙齒美容健康的其實(shí)只有一小部分，將這群人鎖定在白領(lǐng)的商務(wù)人士，正是因?yàn)檫@部分人具有經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力，而且在生活圈當(dāng)中經(jīng)常抽煙、喝咖啡、嚼檳榔的不良習(xí)慣讓牙齒污染嚴(yán)重，更重要的是頻繁的商務(wù)與社交又讓他們必須注重儀表，而牙齒就成為他們的最大缺憾，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)， 80%的洗牙市場(chǎng)就是他們?cè)谥鲗?dǎo)，那么對(duì)這樣一種方便攜帶、容易使用的潔牙產(chǎn)品，是否他們真正需要呢？市場(chǎng)的反映是積極的，眾多消費(fèi)者已經(jīng)表示，省時(shí)間、方便，不貴成為了他們 需求該品的核心的優(yōu)勢(shì)，相同的問題也是市場(chǎng)經(jīng)銷商看中的原因。然而問題也隨之產(chǎn)生，這樣的 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 產(chǎn)品會(huì)不會(huì)傷害牙釉質(zhì)？有沒有副作用？符合不符合健康標(biāo)準(zhǔn)？其
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