20xx年madeinchina―武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會(huì)品牌形象設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-01-25 06:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 障礙基本被掃清，但是，在中國(guó)國(guó)情下誕生的基金會(huì)又有其天生的軟肋，不能與現(xiàn)代的公益慈善理念接軌，也極大地阻礙了其發(fā)展。近年來(lái)，在以“希望工程”、“母親水窖”、“微塵”等為代表的一批公益品牌的帶動(dòng)下，公募基金會(huì)迎來(lái)興盛，也為面臨重重困境的公募基金會(huì)帶來(lái)了發(fā)展的新希望……
近日，在青島舉辦的“微塵與人道”公益組織發(fā)展論壇上，青島紅十字會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李然透露，青島紅十字會(huì)通過(guò)設(shè)立“微塵救助金”和開(kāi)展的20多個(gè)微塵救助公益項(xiàng)目，近五年來(lái)，全市困難群眾及對(duì)口災(zāi)區(qū)災(zāi)民近30萬(wàn)人次得到了救助。
“微塵”是青島市紅十字會(huì)近年來(lái)精心培育的愛(ài)心公益品牌，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，“微塵”不僅成為全國(guó)紅十字會(huì)系統(tǒng)品牌建設(shè)的典范，也逐漸成為整個(gè)青島市的愛(ài)心名片。據(jù)了解，在“微塵”的帶動(dòng)下，青島市紅十字會(huì)在為汶川地震所募集的近3億元的款物中，化名“微塵”者占所有不留真實(shí)姓名的捐助者一半以上。
品牌力量
“微塵”的名字來(lái)源于一個(gè)故事。2019年12月31日，一對(duì)中年夫婦受朋友委托，為印度洋海嘯災(zāi)難捐款5萬(wàn)元，并留下來(lái)了“微塵”的化名?！拔m”曾經(jīng)在抗擊非典、救治白血病兒童等社會(huì)公益活動(dòng)中捐款近20萬(wàn)元。
青島紅十字會(huì)隨后聯(lián)合媒體發(fā)起了尋找“微塵”的活動(dòng)，經(jīng)過(guò)大張旗鼓地“尋找”神秘的“微塵”，引起公眾的普遍回應(yīng)，涌現(xiàn)出成千上萬(wàn)的“微塵”，最終“微塵”品牌在青島乃至全省得到廣泛認(rèn)同。2019年11月，“微塵”成為青島市首個(gè)經(jīng)國(guó)家注冊(cè)的公益商標(biāo)。
目前，“微塵”不僅成為體現(xiàn)城市公益事業(yè)發(fā)展的象征，也為青島紅十字會(huì)賦予了新的生命力，形成了青島紅十字會(huì)特有的文化內(nèi)涵和文化象征，也提升了紅十字會(huì)的社會(huì)形象?！?br /> 談到公募基金會(huì)的品牌項(xiàng)目，就必然要提到中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的品牌項(xiàng)目“希望工程”。在20年前，徐永光用10萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦了中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，并實(shí)施了“希望工程”項(xiàng)目。20年來(lái)，希望工程接受捐款超過(guò)人民幣60億元。有專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)曾經(jīng)評(píng)估，16周歲以上的城市居民中，63%為希望工程捐過(guò)款。
衰落，在徐永光看來(lái)，一個(gè)非常重要的原因是滿(mǎn)足了社會(huì)的需求?！耙粋€(gè)社會(huì)是不能沒(méi)有精神追求的，希望工程恰恰滿(mǎn)足了多人的精神需求?！钡诙€(gè)原因是公開(kāi)透明，對(duì)捐款實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)督。“‘要讓每一筆捐款后面，都有一雙監(jiān)督的眼睛’，‘公眾監(jiān)督是希望工程最好的保護(hù)神’這樣的一種理念和制度設(shè)計(jì)、管理得到了應(yīng)有的回報(bào)?！?
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