20xx針對高端產(chǎn)品的推廣策劃怎么寫(編輯修改稿)
2025-01-25 06:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品分析 (1)優(yōu)勢： ◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達6個月!合適每日喝紅酒消費者的需要?！ ?口感較好，能滿足一般消費者的需求?！ ?2)優(yōu)勢： ◆產(chǎn)品形象模糊 ◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改良產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價格形象?！ 魞r格較高，不能滿足特別多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。 競爭環(huán)境分析 隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的檔次吸引了廣大的消費群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前劇烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)操縱著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首?！ 「偁帉κ值膹V告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采納以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價格定位: 圣珠紅酒的價格定位不宜過高,由于我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比擬適宜?！ 」δ茉V求： 圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存?！ 【C上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒 廣告訴求策略 A、廣告訴求對象 目的消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的適應(yīng)?！ 、訴求重點 廣告訴求從消費者喜愛喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就特別容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，合適于存于家庭飲用?！ 、訴求方法 感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比擬好的效果，因而建議圣珠紅酒機廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。詳細(xì)能夠通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)?！ ♂槍Ω叨水a(chǎn)品的推行籌劃如何寫(三) ?！ 》桨傅闹贫?，首先要有思路，不要有而且好廣，行上升到行業(yè)，不要局限到你的工作。之后從行業(yè)漸漸過渡到本人的工作?！ 〖偃绻居卸嗖块T，那么你要去找數(shù)據(jù)統(tǒng)計部門，銷售部門，客服前臺部門，和他們聊聊，在哪里你會找到你想要的東西，這些就構(gòu)成了方案的一些根底材料?！ ∵@些都是老總希望看到的，由于說明你理解公司的實際情況， ?！ ≡诠灸憷峡傟P(guān)注的競爭對手，分析他們網(wǎng)站的情況，他們在哪留外鏈(能夠理解到他經(jīng)常去哪留信息，發(fā)覺一些好的信息發(fā)布平臺)，分析他們的缺乏，吸收他們的優(yōu)點。 這個也是你老總
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