20xx如何才能寫好廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-01-17 05:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 或執(zhí)行人員快速閱讀和理解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對籌劃的某一部分有疑咨詢時(shí)，能通過翻閱該部分迅速理解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，因而有的廣告籌劃書稱這部分為執(zhí)行摘要?！ ∈袌龇治霾糠?，一般包括四方面的內(nèi)容： （1）企業(yè)運(yùn)營情況分析； ?。?）產(chǎn)品分析； ?。?）市場分析； （4）消費(fèi)者研究； 撰寫時(shí)應(yīng)依照產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品本身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再依照市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)展比擬，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。假如有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開發(fā)建議。有的廣告籌劃書稱這部分為情況分析，簡短地表達(dá)廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)展評估?！ V告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)依照產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，說明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深入的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購置興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用適應(yīng)，使消費(fèi)
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