武漢地區(qū)20xx廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-31 02:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 加、白蘭地等多種基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味。②新鮮果汁、低度酒精，輕松飲酒的同時(shí)健康飲酒。③低酒精度美酒 產(chǎn)品最突出的性能：輕度美酒——176。，176。，176。，酒精的小小刺激帶來(lái)身心的徹底放松，不太喝酒就喝RIO； 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能： RIO,酒精性飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，用高品質(zhì)原料，精細(xì)調(diào)和工藝，帶來(lái)高適口感的好口味。豐富色彩、設(shè)計(jì)感外觀，適合各種場(chǎng)合與情境，多種口味、剛剛好的酒精感，讓情緒即刻打開(kāi)，不管是獨(dú)飲還是在聚會(huì)中RIO都能提升情緒，讓輕松自在的感覺(jué)無(wú)時(shí)不刻都在。 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求：對(duì)于部分男性消費(fèi)群體，該群體對(duì)低酒精度的預(yù)調(diào)雞尾酒沒(méi)有太大的偏好。（2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品：是 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何：大多數(shù)消費(fèi)者信賴(lài)其產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？RIO雞尾酒已具備較好的生產(chǎn)基礎(chǔ)，質(zhì)量得以保證。 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？有。 （3）產(chǎn)品的價(jià)格：1415元/瓶 產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？中高檔次，略高于同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？較好，價(jià)格與質(zhì)量水平相當(dāng) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？ 價(jià)格定位處于能夠接受的合理范圍之內(nèi)（4）產(chǎn)品的材質(zhì)： 產(chǎn)品的主要原料是什么？磨砂玻璃 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？透明瓶身，采用磨砂玻璃制成。整體包裝簡(jiǎn)單清爽。 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？產(chǎn)品包裝富有質(zhì)感，磨砂質(zhì)感不易滑手（5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？ 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？ 消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)？RIO雞尾酒整體包裝清新，握在手中質(zhì)感十足，與其價(jià)格和形象十分契合。 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠：不同口味的產(chǎn)品外觀和包裝相近 外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目？是 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？ 是 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？ 評(píng)價(jià)較好。普遍認(rèn)同該產(chǎn)品外觀和包裝簡(jiǎn)約而不失個(gè)性，有一定的檔次。（7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較： 在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 銳澳采用白蘭地、伏特加等洋酒作為基酒，而冰銳只采用朗姆酒作為基酒。但冰銳果汁含量大于銳澳所以在口感上比較溫和。 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量相符，但相對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)價(jià)格略高 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 相比同類(lèi)產(chǎn)品，銳澳雞尾酒的消費(fèi)者認(rèn)知程度較好，還需要鞏固老顧客，發(fā)展新群體。產(chǎn)品生命周期分析。 （1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 （2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析。 （1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？有 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？ 產(chǎn)品設(shè)計(jì)青春、陽(yáng)光、簡(jiǎn)約、時(shí)尚 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？ 無(wú) 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？是 （2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ 認(rèn)為產(chǎn)品形象活力、新鮮、時(shí)尚 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ 相符 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ 預(yù)期認(rèn)為產(chǎn)品形象較為高端 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？ 無(wú)產(chǎn)品定位分析。 （1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？ 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？ 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？ （2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？ （3）產(chǎn)品定位的效果：
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