【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 得各地經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者的支持與信賴。愛心木門正在為自己更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃做準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)未來的潛在瓶頸。二、 定位分析建議：愛心木門應(yīng)在充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，鞏固內(nèi)功建設(shè)、強(qiáng)化服務(wù)體系的同時(shí)，抓好開拓省外重點(diǎn)區(qū)域、提升渠道質(zhì)量和終端銷售的工作，重視品牌無形資產(chǎn)的建設(shè)，力爭(zhēng)3年內(nèi)鞏固自身在全國(guó)木門品牌第一陣營(yíng)的地位，從而為自己設(shè)置一道難以逾越的“品牌防線”。在維系品牌形象的同時(shí)，可以考慮更高產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，避開眾多潛在性競(jìng)爭(zhēng)品牌采取“緊貼戰(zhàn)術(shù)”，給予經(jīng)銷商更大的利潤(rùn)空間。三、 全國(guó)戰(zhàn)略SWOT 分析優(yōu)勢(shì)積累多家木門行業(yè)生產(chǎn)、銷售、管理、推廣經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)工藝已趨成熟員工團(tuán)隊(duì)、專業(yè)人才相對(duì)穩(wěn)定有營(yíng)銷體系進(jìn)一步縱深發(fā)展的空間擁有較強(qiáng)的品牌復(fù)制連鎖擴(kuò)張能力劣勢(shì)在市場(chǎng)的品牌知名度剛剛起步受固有產(chǎn)品形象限制，利潤(rùn)與品牌價(jià)值不符機(jī)會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)木門產(chǎn)品的接受度增大，使其成為家庭裝修中一項(xiàng)重要開支中國(guó)木門市場(chǎng)的需求在持續(xù)膨脹，為更多企業(yè)提供了極佳的介入機(jī)會(huì)和施展空間馬太效應(yīng)，消費(fèi)信心向強(qiáng)勢(shì)品牌集中威脅更多木門廠家介入領(lǐng)導(dǎo)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，市場(chǎng)開拓時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝全國(guó)市場(chǎng)實(shí)力雄厚者大有人在，不可小覷各路競(jìng)爭(zhēng)品牌紛紛摩拳擦掌，蓄勢(shì)待發(fā)【綜述】魚與熊掌，不可得兼，如何取舍？注重服務(wù)，拉動(dòng)品牌，前期占位重于銷售　　　　依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，走全國(guó)路線，樹強(qiáng)勢(shì)品牌形象第五篇 品牌推廣策略一、推廣目標(biāo)從建立市場(chǎng)到穩(wěn)固市場(chǎng)到擴(kuò)大知名從有所接受到獲得認(rèn)可從選擇投資到建立美譽(yù)通過有效頻率的積累，進(jìn)一步建立、鞏固愛心木門在渠道商家、行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象，促進(jìn)目標(biāo)群體的認(rèn)知，營(yíng)造作為潛在強(qiáng)勢(shì)品牌的實(shí)力和亮點(diǎn)，創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)與認(rèn)知占位，支持配合下一步的銷售工作。二、推廣策略——媒體整合推廣計(jì)劃（一）媒體整合推廣的必要性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要目前全國(guó)建材裝飾廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)空前的激烈，全國(guó)中小型企業(yè)2008年已經(jīng)突破了2300萬，作為建材、建筑裝飾企業(yè)大約占到了1/10，也就是說將近230萬家建筑建材、裝飾企業(yè)活躍在商業(yè)大潮中！建材裝飾行業(yè)經(jīng)歷了一次又一次的洗牌，市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式隨競(jìng)爭(zhēng)而改變，已進(jìn)入了大流通，大整合的品牌時(shí)代。21世紀(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)，也是專業(yè)致勝的世紀(jì)。建材裝飾銷售已進(jìn)入整合營(yíng)銷時(shí)期，所以建材企業(yè)要把提升自己的產(chǎn)品銷量、塑造自己的品牌影響力和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就必須構(gòu)建自己專業(yè)的整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。而在當(dāng)下，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，整個(gè)木門行業(yè)，尤其是低加工中小型制造企業(yè)面臨了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。木門，這原本門檻就低的行業(yè)更是在這次金融危機(jī)中受傷不輕。加上之前木門行業(yè)連續(xù)數(shù)年形勢(shì)大好的一面，導(dǎo)致大部分木制品加工企業(yè)紛紛來參與“建設(shè)”。所以木門市場(chǎng)爭(zhēng)奪也變得日漸殘酷，終端市場(chǎng)是“你在促銷我降價(jià)”、“你推新品我模仿”；跟隨——成了大多數(shù)小木門作坊習(xí)以為常的謀生習(xí)慣。而渠道市場(chǎng)呢？有限的優(yōu)秀資源大多是看到“利益”，對(duì)與企業(yè)所謂的遠(yuǎn)景、戰(zhàn)略、品牌建設(shè)基本是不相融合的。性價(jià)比的需要對(duì)于建材裝飾企業(yè)來說，一般通過電視媒體、公眾媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品的銷售、招商和品牌的傳播。目前，絕大多數(shù)的建材裝飾企業(yè)一般的宣傳途徑都是通過公眾媒體或者單一的媒體形式。公眾媒體受眾者廣，涉及面寬；但宣傳費(fèi)用投入巨大，成本太高，對(duì)行業(yè)受眾面缺乏深度對(duì)接。而選擇單一的媒體形式進(jìn)行宣傳投放，累加起來的成本就更高了，因此，如果將幾種不同的媒體形式組合起來進(jìn)行投放將大大的節(jié)約成本，必將以最小的投入達(dá)到最好的投放效果。投放效果的需要公眾媒體受眾者廣，涉及面寬；但滲透力和專業(yè)深度方面而言，與行業(yè)媒體相距甚遠(yuǎn)。同時(shí)，公眾媒體宣傳費(fèi)用投入巨大，成本太高，對(duì)行業(yè)受眾面缺乏深度對(duì)接。行業(yè)媒體專注于行業(yè)、客戶針對(duì)性強(qiáng)、宣傳時(shí)效短平快、行業(yè)壟斷性強(qiáng)、回報(bào)快。在當(dāng)前受眾已經(jīng)完全細(xì)分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，以專有讀者群為對(duì)象的行業(yè)報(bào)紙，在培養(yǎng)穩(wěn)定讀者群、做精做專等方面具有巨大的市場(chǎng)潛力， 同其他的傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有時(shí)間快、范圍廣、分分秒秒等傳播優(yōu)勢(shì)。龐大的訪問量可以讓企業(yè)的產(chǎn)品及品牌快速的得到針對(duì)性、有效的推廣。通過對(duì)各種宣傳媒體進(jìn)行整合，可以發(fā)揮各種單一媒體的長(zhǎng)處，使得企業(yè)的投放效果達(dá)到聚合的作用，使企業(yè)的銷售和品牌推廣達(dá)到更好的效果。整合資源的需要對(duì)于廣大的企業(yè)來說，一般很少掌控有媒體宣傳資源，只會(huì)對(duì)其中的某個(gè)單一的媒體有所了解，很難對(duì)所有的媒體進(jìn)行詳細(xì)的了解。同時(shí)，對(duì)于一般的企業(yè)來說，也很難親自將所有的媒體形式都整合起來，因此，只能進(jìn)行單一的投放，這樣，難免在成本和效果上得到有效的控制。在自己缺少足夠的媒體資源的狀況下，應(yīng)該盡可能的選擇一家有足夠媒體資源或有媒體資源整合能力的公司來進(jìn)行投放，以減少不必要的浪費(fèi)，并達(dá)到性價(jià)比最好的效果。（二）媒體整合優(yōu)勢(shì)“1+12”，使品牌推廣與渠道建設(shè)相輔相成透過多元化媒體，傳遞連續(xù)迅息，互為補(bǔ)充增加經(jīng)銷商品牌認(rèn)知，培養(yǎng)維持品牌忠實(shí)度三、推廣媒介選擇報(bào)紙媒體作為一份具有時(shí)效性、權(quán)威性和公信力行業(yè)大報(bào)，《裝飾商報(bào)》建立了遍布全國(guó)60多個(gè)城市的成熟網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，直接面向全國(guó)范圍實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、快速、有效地招商。除此之外，還將以“展會(huì)特刊”的形式全程覆蓋全國(guó)一級(jí)城市的大型相關(guān)類別展銷會(huì)，彰顯品牌實(shí)力和提升品牌形象。網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)招商廣告直接在中國(guó)建材第一網(wǎng)首頁上面投放將面對(duì)超過30萬的日均訪問人數(shù)，直接與每天超過30萬的建材行業(yè)人士接軌！“招商頻道”作為中國(guó)建材第一網(wǎng)“黃金頻道”，每天的點(diǎn)擊率高達(dá)15萬人次，是眾多尋找項(xiàng)目的商家集中關(guān)注的窗口，目標(biāo)群體更細(xì)分，更精準(zhǔn)，廣告投放回報(bào)率更高。手機(jī)媒體《裝飾商報(bào)手機(jī)版》是國(guó)內(nèi)建材家居行業(yè)第一家“手機(jī)報(bào)紙”。它以九正傳媒麾下《裝飾商報(bào)》、《中國(guó)建材第一網(wǎng)》、《西部建材網(wǎng)》及全國(guó)50多個(gè)分網(wǎng)站等為主要新聞信息來源，將行業(yè)新聞信息、招商、供求資訊等經(jīng)過整合編輯后變成適合在手機(jī)上觀看的信息，以彩信或短信的形式發(fā)送到廣大廠商、經(jīng)銷商等用戶手機(jī)上，使用戶通過手機(jī)就可以讀到業(yè)界最新最權(quán)威最有價(jià)值的信息。會(huì)議活動(dòng)作為九正傳媒在全國(guó)各地組辦的各類活動(dòng)的參與者，廠商可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)展，宣傳片播放，擴(kuò)大在商家中的知名度和影響力，與目標(biāo)群體群面對(duì)面，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通洽談，增加互相信任，促進(jìn)招商的成功率。