20xx喜之郎果凍廣告詞(編輯修改稿)
2025-01-17 00:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 著幾分同情。
Guinness過去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”這條廣告語，直到后來有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令其停止使用。他們說：“別欺騙大家了！Guinness屬于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必須停止使用這種說法！”對(duì)此，Guinness廣告公司做出巧妙的回應(yīng)，推出了廣告語“Guinness isn’t good for you（Guinness啤酒無益健康）”。優(yōu)秀的廣告語應(yīng)使人記住品牌名稱。理想情況下，廣告語中應(yīng)包含品牌名稱。與“Coke is it!（這就是可口可樂！）”一樣，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness?。笔盏搅祟A(yù)期的效果。而“Once driven, forever smitten（一旦擁有，愛意永久）”這句廣告語則很難讓人想到Vauxhall這款由通用汽車公司在英國(guó)推出的車型。廣告語一旦獲得成功，很快便會(huì)成為常用語，如“Beanz meanz Heinz（買豆子就找亨氏）”或“Where’s the beef?（牛肉在哪里？）”。除了使用煽情和針對(duì)性的插圖和情節(jié)以外，頭韻（例如捷豹的“Don’t dream it. Drive it”，意為“告別夢(mèng)想，盡情馳騁”）或新創(chuàng)詞（LV的“Epileather”，意為“水波紋”）、雙關(guān)語和押韻都是使廣告語令人難忘的好方法。廣告短曲也是如此。一條優(yōu)秀的廣告語應(yīng)說明商品的重要優(yōu)點(diǎn)
——“Engineered like no other car in the world（制造工藝全球獨(dú)一無二）”巧妙地說明了梅賽德斯奔馳的優(yōu)點(diǎn)。“Britain’s secondlargest international scheduled airline（英國(guó)第二大國(guó)際固定航線航空公司）”是已經(jīng)破產(chǎn)的歐洲航空公司的廣告語，它透露出一點(diǎn)“那又怎樣”的味道。您可能會(huì)說“我需要一輛制造工藝全球獨(dú)一無二的汽車”，但不大可能說“我需要兩張飛往巴黎的機(jī)票，并且要乘坐英國(guó)第二大有固定國(guó)際航班的航空公司的班機(jī)”。
營(yíng)銷領(lǐng)域有一條廣為流行的忠告：“不要賣牛排，要賣牛排的滋滋聲?！币馑际钦f只賣好處，不賣功能。既然廣告語可以被遺忘也可以被記住，那么怎么能錯(cuò)過宣傳重要優(yōu)點(diǎn)的機(jī)會(huì)呢？
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度假酒店：Pleasing people the world over（為全球顧客提供周到的服務(wù)）
KarryLite：Takes the ‘lug’ out of luggage（攜帶行李，不再費(fèi)力） 寶麗來：The fun develops instantly（歡樂瞬間，立等可取）
《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》：Free enterprise with every issue（幫助企業(yè)擺脫各種困難）
而下列廣告語則沒有明顯的好處：
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Equity and Law：Need we say more?（還用我們多說么？） Exxon：We’re Exxon（我們是Exxon）
Lite Tuff：That’s Lite Tuff!（這就是Lite Tuff?。?Sapolio Soap：Use Sapolio（請(qǐng)使用Sapolio）
此外，優(yōu)秀的廣告語應(yīng)使品牌與眾不同：“Heineken refreshes the parts other beers cannot reach（喜力帶給您其他啤酒無法企及的清爽感覺）”在這方面做得很出色，堪稱廣告語中的經(jīng)典。
當(dāng)該廣告語需要更新的時(shí)候，廣告人在更新的過程中對(duì)其進(jìn)行了擴(kuò)展，新廣告借助了一些表面上看來不太可能的情況，例如，將廣告語“Only Heineken can do this”（只有喜力啤酒可以做到）與上下班高峰期高速公路空曠無人這一情景結(jié)合使用。最近廣告人又設(shè)計(jì)了一些不太可能但很美妙的情景，例如，一群垃圾清潔工試圖降低噪聲，并說： “How refreshing! How Heineken!”（真的很爽！真的很喜力?。?br />優(yōu)秀與非優(yōu)秀的廣告語區(qū)別在于，優(yōu)秀廣告語應(yīng)該描繪出品牌有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征，例如下面這些體現(xiàn)自己出類拔萃的廣告語：
一種退而求其次的方法是，在使用押韻的同時(shí)，提到的品牌名稱實(shí)際并不押韻。例如，“A Mars a day helps you work, rest, and play（一日一塊Mars，給您工作、休息、娛樂添精力）”和“We will sell no wine before its time（Paul Masson）（Paul Masson葡萄酒，想喝的時(shí)候就會(huì)有）”。如果品牌名稱不押韻，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將大打折扣。上面的兩句廣告語使人很容易想到“An apple a day helps you work, rest and play（一天一個(gè)蘋果，給您工作、休息、娛樂增體魄）”或“Ernest and Julio Gallo will sell no wine before its time（Ernest and Julio Gallo葡萄酒，想喝的時(shí)候就會(huì)有）”。
一條有效的廣告語應(yīng)使人對(duì)品牌感覺良好：前面提到的所有廣告語均做到了這一點(diǎn)，其中的一些比另一些做得更好。例如，“Once driven, forever smitten（一旦擁有，愛意永久）”或“Coke is it!（這就是可口可樂?。薄Ｅc之相比，Triumph為其1976推出的TR
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