【正文】 較高的休閑食品，其中含有對人體具有保健作用的膳食纖維，是一種無脂肪、低熱量的健康食品，目前果凍產(chǎn)品有果肉果凍、果凍、果汁果凍、可吸果凍、優(yōu)酪果凍、果凍條等，產(chǎn)品形式豐富多彩，產(chǎn)品口味也能滿足不同消費(fèi)者需求。而尋求最合適廣告信息策略的，最能有效傳達(dá)表現(xiàn)出獨(dú)特訴求的獨(dú)特的廣告語言、獨(dú)特的廣告表現(xiàn)手法以及獨(dú)特的媒體傳播方式，才是廣告創(chuàng)意要解決的關(guān)鍵和實(shí)質(zhì)性問題。
“喜之郎”將其產(chǎn)品定義為“果凍布丁喜之郎”，強(qiáng)化了產(chǎn)品品牌和行業(yè)的相關(guān)性，簡潔明了，是消費(fèi)者提起布丁果凍自然就聯(lián)想到“喜之郎”。
在此策略基調(diào)下，“喜之郎”制作了一系列廣告片，如《算數(shù)篇》、《芭蕾篇》、《柔道篇》等。通過這些熟悉的面孔，令觀眾回味過去，展望未來。2020年，喜之郎全新推出了果肉優(yōu)酪，該產(chǎn)品是專門滿足喜歡嘗試新鮮口味的消費(fèi)者而開發(fā)的產(chǎn)品。
水晶之戀
“水晶之戀”是廣東喜之郎集團(tuán)有限公司的又一主打品牌，在產(chǎn)品推出之際（19992020年），采用情感訴求的廣告策略，不斷強(qiáng)化其情感屬性，堅(jiān)持“親情無價(jià)”這一價(jià)值觀的訴求，成功的將產(chǎn)品定位在愛情象征的品牌定位上。
喜之郎Cici
喜之郎CiCi品牌可以吸的果凍爽以獨(dú)特的包裝造型、方便的食用方式、美味爽滑的口味深受年輕消費(fèi)者喜愛，上市10年以來銷量一直遙遙領(lǐng)先于其它競品，是市場上的絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌。
平成創(chuàng)意人員在綜合研究了產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者的需求后得出結(jié)論，由于該產(chǎn)品是一個(gè)全新的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品特點(diǎn)及引導(dǎo)消費(fèi)需求應(yīng)該是本次廣告的最主要訴求，廣告創(chuàng)意應(yīng)該單純直接，最大可能性地突顯產(chǎn)品魅力，同時(shí)用不同的食用場合表現(xiàn)銷售主張。首先，它應(yīng)該令人難忘。廣告語越貼近創(chuàng)意，它就越令人難忘。
Guinness過去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”這條廣告語，直到后來有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令其停止使用。與“Coke is it!（這就是可口可樂?。币粯?，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness?。笔盏搅祟A(yù)期的效果。廣告短曲也是如此。
營銷領(lǐng)域有一條廣為流行的忠告：“不要賣牛排，要賣牛排的滋滋聲。最近廣告人又設(shè)計(jì)了一些不太可能但很美妙的情景，例如，一群垃圾清潔工試圖降低噪聲，并說： “How refreshing! How Heineken!”（真的很爽！真的很喜力?。?br />優(yōu)秀與非優(yōu)秀的廣告語區(qū)別在于，優(yōu)秀廣告語應(yīng)該描繪出品牌有別于競爭對手的特征，例如下面這些體現(xiàn)自己出類拔萃的廣告語：
一種退而求其次的方法是，在使用押韻的同時(shí)，提到的品牌名稱實(shí)際并不押韻。
一條有效的廣告語應(yīng)使人對品牌感覺良好：前面提到的所有廣告語均做到了這一點(diǎn)，其中的一些比另一些做得更好。我認(rèn)為，負(fù)面廣告很難判定。
有很多廣告語幾乎未體現(xiàn)出競爭上的差異，如“Simply the Best（的確最好）”及其各種變化形式，您可以向這些廣告語中添加任意品牌名稱。
優(yōu)秀的廣告語應(yīng)能夠表達(dá)公司的策略：某些公司可以通過廣告語有效地表達(dá)它們的商業(yè)策略，如“Innovation（創(chuàng)新）”（3M）、“Better things for better living, through chemistry（通過化學(xué)改善事物，改善生活）”（杜邦）或“Disease has no greater enemy（疾病最大的敵人就是自身）”（Glaxo/Welle）。忽然車逝世了，怎么辦？酷男掏出摩托羅拉手機(jī)求救。老農(nóng)感慨：即便摩托可以騾拉，到頭來還要挪雞鴨！這時(shí)響起畫外音：
雞鴨始終要由人來挪。
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柯達(dá)：就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。這是摩托羅拉的幻想。
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