20xx鴻星爾克廣告詞(編輯修改稿)
2025-01-16 22:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 料供應(yīng)商加入到公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中來(lái)，力圖 公司產(chǎn)品元素
的多樣化與國(guó)際化。這次成功，也為鴻星爾克品牌正積極 準(zhǔn)備的國(guó)際化戰(zhàn)略帶來(lái)了巨大的好
處，通過(guò)世界杯，推動(dòng)品牌國(guó)際化戰(zhàn) 略，無(wú)疑比在國(guó)際市場(chǎng)中的兩眼一抹黑要好的多的多，
且不論以后鴻星 爾克的國(guó)際化戰(zhàn)略能走到什么程度，他們的這次頗具眼光的選擇朝鮮隊(duì) 而
進(jìn)入世界杯，已經(jīng)是一次國(guó)際化進(jìn)程很好的基礎(chǔ)。
專注網(wǎng)球領(lǐng)域的營(yíng)銷策略
幾年前，鴻星爾克就選擇了在中國(guó)還是冷門(mén)運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)球，通過(guò)與 國(guó)際女子網(wǎng)球組織的合作，
成功成為國(guó)際女子網(wǎng)球系列比賽的贊助商， 并承擔(dān)了一系列賽事的組織、推廣、運(yùn)營(yíng)的工作，
開(kāi)始了其品牌成長(zhǎng)最 為重要的一步。隨著中國(guó)女子網(wǎng)球在世界大滿貫比賽中的成功，特別是
女子網(wǎng)球雙打項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的奪冠，使網(wǎng)球成為全國(guó)眾多體育迷關(guān)注 的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鴻星爾
克“誰(shuí)是下一個(gè)大師”的宣傳口號(hào)，也成為全國(guó)民
所熟知的運(yùn)動(dòng)品牌。在這基礎(chǔ)上，鴻星爾克借助一系列網(wǎng)球大師賽的合 作進(jìn)行品牌宣傳與營(yíng)
銷，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的品牌知名度與影響力，經(jīng)過(guò) 多年的努力，逐漸成為網(wǎng)球領(lǐng)域中國(guó)運(yùn)動(dòng)
品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。鴻星爾克這種 多年來(lái)專注于一個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的現(xiàn)象在中國(guó)一線體育品牌中并不
多見(jiàn)，其 取得的成功卻超過(guò)了很多的體育品牌。相對(duì)而言，鴻星爾克可能沒(méi)有寧、 安踏那
樣強(qiáng)大而全面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但鴻星爾克在細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷能 力，卻是中國(guó)難得一見(jiàn)的。奧
運(yùn)會(huì)在中國(guó)的召開(kāi)，為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌 的營(yíng)銷提供了一次難得的機(jī)會(huì)，眾多商家紛紛選擇
與奧運(yùn)會(huì)的合作，為 能在奧運(yùn)會(huì)上露臉，一些運(yùn)動(dòng)品牌甚至在自己產(chǎn)品線外的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中進(jìn)
行的營(yíng)銷，效果可想而知。鴻星爾克自始至終保持清醒的頭腦，基于自 身的營(yíng)銷資源與營(yíng)銷
經(jīng)歷，一如既往的選擇了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目做為自己的 營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。鴻星爾克在營(yíng)銷項(xiàng)目上的專注，
帶來(lái)的是品牌的成功，借助 于在網(wǎng)球領(lǐng)域的巨大影響力，鴻星爾克已開(kāi)始向其他領(lǐng)域滲透，
演繹了 完美的由點(diǎn)到面的營(yíng)銷道路。
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? 鴻星爾克營(yíng)銷活
動(dòng)的特點(diǎn)分析 營(yíng)銷資源選擇與企業(yè)資源相匹配 強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性與營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)一 以完整全
面的實(shí)體營(yíng)銷活動(dòng)提高營(yíng)銷效果 將企業(yè)科技實(shí)力融入企業(yè)營(yíng)銷 營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略一致
鴻星爾克的營(yíng)銷活動(dòng)不奢華，也不以單純博得觀眾眼球 為目標(biāo)，而是通過(guò)扎實(shí)、有效的營(yíng)銷
活動(dòng)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將 品牌個(gè)性與科技先導(dǎo)的理念傳達(dá)給廣大消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者認(rèn)
同， 不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，為企業(yè)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的 發(fā)展。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力
廣告創(chuàng)意分析
? 平面廣告秉承堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精
神，體現(xiàn)其始終堅(jiān)持“專業(yè)運(yùn)動(dòng)品
牌”的定位，走“科
技創(chuàng)新”之路，用視覺(jué)上的沖擊打動(dòng)受眾，用文字詮釋品牌理念。使受眾一看到科技運(yùn)動(dòng)，
就想到鴻星爾克；一看到鴻星爾克，就想到科技運(yùn)動(dòng)。
? 視頻廣告則充分展現(xiàn)陽(yáng)光、健康、
活力、隨心所欲、充滿個(gè)性與自
由活力，是鴻星爾
克“率真自我”真實(shí)、直接與個(gè)性張揚(yáng)的再現(xiàn)，也使鴻星爾克成為新時(shí)代運(yùn)動(dòng)文化的杰出代
表，并各種時(shí)尚綜合元素的完美演繹者??受到更多年輕人的青睞
? 總結(jié)：
既隨大流走在時(shí)代
的前沿，又能夠走自己的路，獨(dú)樹(shù)一幟。 邁向第一，to be ！
篇三：鴻星爾克整合營(yíng)銷傳播方案
鴻星
爾克整合營(yíng)銷傳播方案
一、行業(yè)分析
行業(yè)構(gòu)成
近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)
快速增長(zhǎng)，人民生活水平顯著提高，為了進(jìn)一步提高自身的生活質(zhì)量，越來(lái)越多的人加入了
體育鍛煉當(dāng)中。我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)巨大，再加之我國(guó)2020
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