天貓雙十二促銷活動方案(編輯修改稿)
2024-12-07 03:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 預(yù)告的廣告圖，以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博) 為什么運用微博進行流量跳轉(zhuǎn) 常規(guī)推廣對廣告普遍具備排斥性，用軟文和植入的形式推廣微博更容易讓人接受，微博可以作為長期的高質(zhì)量流量入口進行管理，微博運營可以為下次及各類店鋪培養(yǎng)流量入口，引流示意圖的詳細解析在執(zhí)行細則體現(xiàn) 雙十二活動策劃方案 根據(jù)目前對雙十二所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案 活動主題及其概念 光棍啦，時尚購物全場無理由3折?！ 鞑ジ拍?，以時尚光棍(推廣所用文案，圖片，包括頁面制作都圍繞這個概念)為傳播切入點，利用各渠道對活動頁面進行傳播?！ 《?、策劃案執(zhí)行流程概括 1，xx月11號16號 進行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號，旺旺號，推廣所需的文案及圖片素材等) 活動期間店鋪客服推薦活動的話術(shù) 2，xx月17號31號 所有推廣渠道開始推廣微博，并且微博同步開始運營。 3，xx月1號5號 微博開始新的有獎轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動的店鋪開始上活動預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)到微博?！ ∩项A(yù)告頁面，進行分享有禮活動，分享本頁面可獲5元優(yōu)惠卷 4，xx月6號11號 經(jīng)過17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù)，挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進行軟文直接推廣頁面?！ 「髑劳茝V宣傳首頁 雙十二活動產(chǎn)品規(guī)則 產(chǎn)品3折 2016天貓雙十二營銷策劃書 一、雙十二之前的規(guī)劃 這個階段淘寶賣家主要就是需要做好活動目標(biāo)設(shè)定。 二、雙十二前的執(zhí)行部署 、庫存準(zhǔn)備，避免出現(xiàn)人手不足，庫存短缺。 ，避免出現(xiàn)賣越多，虧越多的狀況(往年很常見)?！ 。瑺I造雙12活動氣氛?！ ?短信、旺旺群等方式)?！ ?避免與大賣家沖突)?！ ∪㈦p十二當(dāng)天的執(zhí)行落地及之后的籌備?！ ∈紫纫冉o自己的店鋪定一個雙十二的目標(biāo)，包括營業(yè)額、轉(zhuǎn)化率、流量、客單價。另外還要定一個預(yù)熱期間的目標(biāo)，這個目標(biāo)主要是收藏、優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)、老客戶激活數(shù)量，因為這部分的流量會成為我們雙十二的自主訪問流量，十分關(guān)鍵。 ?。骸 。骸 ∵@里面的幅度范圍，都是我們經(jīng)過了數(shù)百家不同級別的店鋪幾年的雙十二數(shù)據(jù)進行分解，結(jié)合淘寶大數(shù)據(jù)得出的，并且已經(jīng)經(jīng)過無數(shù)個店鋪的驗證，這里面最關(guān)鍵的地方就是，我們區(qū)分了每個渠道的轉(zhuǎn)化率，而不是只是定全店的轉(zhuǎn)化率。因為每個店鋪各個渠道的流量比例都是不同的，如果不拆分，那么我們設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率就會嚴謹，也會失去方向去在不同的渠道優(yōu)化流量?！ ∫粯拥牡览恚瑢τ谠L客的目標(biāo)，我們也要區(qū)分渠道。這里面有出現(xiàn)一個“預(yù)熱收藏入店率”，意思是：假設(shè)我們在預(yù)熱期間，有100個客戶收藏了我們店鋪，那么可能在雙十二當(dāng)天，只能有30個客戶會進店訪問。并不是所有預(yù)期收藏都會進店的，優(yōu)惠券在預(yù)熱期間發(fā)放出去，也不是雙十二當(dāng)天都能回來，也只能是20%左右的比例回訪。老客戶，要剔除無效的用戶，保留有效用戶數(shù)，再乘以20
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